A Apple (AAPL.US) une-se à Klarna (KLAR.US) para lançar o programa de leasing "Apple Upgrade" e pretende impulsionar as vendas de hardware com o modelo de assinatura
De acordo com pessoas familiarizadas com o assunto, a Apple planeja lançar oficialmente, em 28 de julho, nos Estados Unidos, um serviço de locação de dispositivos chamado “Apple Upgrade” e fará parceria com a fintech sueca Klarna como apoiadora financeira, visando atrair usuários e impulsionar as vendas ao oferecer parcelas mensais mais acessíveis.
De acordo com informações do aplicativo de notícias financeiras Zhitong Caijing em Brazilian Portuguese, diante do aumento dos custos e da pressão sobre a demanda, a Apple (AAPL.US) está se preparando para realizar mudanças significativas em seu modelo de vendas. Segundo fontes familiarizadas, a Apple planeja lançar oficialmente nos Estados Unidos, no dia 28 de julho (horário local), um serviço de aluguel de dispositivos chamado “Apple Upgrade”, em parceria com a empresa sueca de tecnologia financeira Klarna (KLAR.US) como fornecedora de suporte financeiro, com o objetivo de atrair usuários e estimular as vendas através de uma mensalidade mais baixa.
Este novo serviço será lançado primeiro nas lojas físicas e nos canais online da Apple nos EUA, abrangendo a maioria dos modelos de iPhone, Mac, iPad e Apple Watch.
Conforme planejado, o Apple Upgrade se assemelha mais a uma assinatura de hardware: após aprovação em uma verificação de crédito leve, o usuário pode optar por quitar antecipadamente o valor do dispositivo durante o contrato, trocar antecipadamente por um novo modelo, ou manter o dispositivo ao final do período (podendo envolver taxas extras em certas circunstâncias), ou ainda, como em um leasing automotivo, devolver o dispositivo diretamente ao término do contrato. O período de locação para iPhones e Apple Watch é de 24 meses, enquanto para Mac e iPad é de 36 meses.
A Apple pretende promover o Apple Upgrade como uma opção com mensalidades menores que os planos atuais de parcelamento. Para isso, a empresa vai encerrar as inscrições de novos usuários tanto do “Programa de Troca Anual do iPhone” (iPhone Upgrade Program) quanto dos planos de parcelamento padrão, focando completamente na nova oferta.
Diferentemente do plano de upgrade atual do iPhone, o Apple Upgrade não inclui o serviço AppleCare, e alguns dispositivos, como o Apple Watch SE, o iPad de entrada, o iPhone 16 e o MacBook Neo, não são elegíveis. Compras corporativas e do setor educacional também estão excluídas.
O lançamento deste serviço de aluguel coincide com um aumento significativo nos custos de hardware da Apple. Devido à demanda crescente por chips de armazenamento provocada pela construção de grandes centros de dados de inteligência artificial (IA), a Apple recentemente reajustou para cima centenas de dólares nos preços de vários produtos Mac e iPad, e o mercado em geral espera que a empresa suba os preços do novo iPhone na geração prevista para setembro.
Ao introduzir um modelo de aluguel mais flexível, a Apple busca atenuar o impacto do aumento de preços sobre a vontade de compra dos consumidores. Na verdade, a Apple já havia planejado um serviço próprio de assinatura de hardware, mas cancelou o projeto em 2024. Agora, ao contar com a Klarna para gerenciar os serviços financeiros, a Apple consegue testar um modelo de vendas baseado em assinatura, evitando ao mesmo tempo o risco financeiro direto.
Após a divulgação da notícia, as ações da Klarna subiram até 11% durante o pregão de terça-feira em Nova York, atingindo US$ 20,78, enquanto as ações da Apple praticamente não se movimentaram. Até o fechamento deste texto, nem Apple nem Klarna haviam respondido aos pedidos de comentário.
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