Modelo de vendas da Apple passa por grande transformação: em parceria com Klarna, lança programa de aluguel de dispositivos para reduzir a barreira de entrada e estimular as vendas
A Apple lançará o programa de aluguel de dispositivos Apple Upgrade em 28 de julho, oferecendo suporte para a maioria dos iPhones, Macs, iPads e Apple Watches, em parceria com Klarna para fornecer apoio financeiro. A Apple planeja promover o Apple Upgrade como uma forma de adquirir aparelhos com pagamentos mensais mais baixos. Após o anúncio, as ações da Klarna chegaram a subir 11%, fechando com alta de 1,44%; as ações da Apple encerraram com alta de 0,35%.
A Apple está se preparando para lançar um programa de aluguel de dispositivos chamado Apple Upgrade, o que será uma das maiores mudanças já feitas pela empresa em seu modelo de vendas de dispositivos.
Segundo reportagem da Bloomberg citando fontes próximas, este novo serviço está previsto para ser lançado em 28 de julho, oferecendo suporte para a maioria dos modelos de iPhone, Mac, iPad e Apple Watch. A Apple irá colaborar com a fintech sueca Klarna Group, que fornecerá o suporte financeiro.
No início, o programa será lançado pelo menos no mercado dos Estados Unidos, abrangendo tanto lojas físicas quanto a loja online da Apple. Após o anúncio, as ações da Klarna subiram até 11%, mas os ganhos não se mantiveram, fechando com alta de apenas 1,44%. As ações da Apple permaneceram praticamente estáveis, fechando em alta de 0,35% na terça-feira.
Mecanismo operacional e regras do aluguel
O Apple Upgrade adotará um modelo semelhante ao de serviço de assinatura.
Durante o período de aluguel, os usuários podem quitar antecipadamente o valor do dispositivo, fazer upgrade para um novo modelo antes do prazo ou manter o aparelho ao final do contrato; algumas dessas ações podem gerar taxas adicionais. Similar ao aluguel de carros, os usuários também podem devolver o equipamento ao final do período de locação.
O prazo de aluguel para iPhone e Apple Watch será de 24 meses, enquanto para Mac e iPad, de 36 meses. Para participar, o usuário precisa passar por uma análise de crédito simples (que não afeta sua pontuação de crédito).
Cenário e ajustes de políticas
O lançamento ocorre logo após a Apple aumentar em centenas de dólares o preço de produtos como Mac e iPad devido à escassez de chips de memória no setor. O mercado também espera que a Apple eleve ainda mais os preços com o lançamento da nova geração do iPhone, previsto para setembro.
A Apple pretende promover o Apple Upgrade como uma forma de adquirir dispositivos com parcelas mensais mais baixas. Ao mesmo tempo, a empresa planeja encerrar as inscrições para dois programas existentes de compras parceladas de iPhone—o iPhone Upgrade Program e o financiamento padrão—a fim de abrir espaço para o Apple Upgrade.
Diferente do atual iPhone Upgrade Program, o Apple Upgrade não inclui a proteção AppleCare+. Além disso, alguns produtos não são elegíveis para o programa, como o Apple Watch SE, o iPad de entrada, o iPhone 16 e o MacBook Neo. Aquisições corporativas e pedidos com desconto para educação também estão excluídos.
A Apple chegou a considerar lançar um programa de assinatura de iPhone e hardware com financiamento próprio, mas desistiu em 2024. Agora, ao escolher colaborar com a Klarna, a Apple consegue oferecer uma nova modalidade de compra para os consumidores, sem precisar assumir os riscos financeiros diretamente.
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