Eli Lilly (LLY.US) ozishni davolash dori reklamalari sudga tortildi! Novo Nordisk (NVO.US) tomonidan "chalg‘ituvchi marketing"da ayblanmoqda

ZhiTong Moliya Ilovasi xabariga ko‘ra, ikki farmatsevtika gigantlari o‘rtasidagi raqobat kuchayishi ortidan, Novo Nordisk (NVO.US) AQSh Federal sudiga da’vo arizasi topshirdi va Eli Lilly (LLY.US) kompaniyasini o‘zining mashhur vazn yo‘qotish dori vositasi Zepbound hamda diabetga qarshi in’ektsion dorisi Mounjaro bo‘yicha reklamalari noto‘g‘ri ekanligida aybladi.

Novo Nordisk tomonidan ko‘tarilgan da’vo markazida Eli Lilly tomonidan aprel oyidan boshlab efirga uzatilgan reklama turibdi. Novo Nordiskning bosh yuridik maslahatchisi Yoxan Kukelman intervyusida aytishicha, reklama ikkita dori vositasi taqqoslangan klinik tadqiqot natijalariga tayanib, Zepbound foydalanuvchilari o‘rtacha 50 funt vazn yo‘qotgani, Wegovy foydalanuvchilari esa o‘rtacha 33 funt vazn yo‘qotgani haqida xabar beradi.

Daniya farmatsevtika kompaniyasi tomonidan taqdim etilgan sud hujjatlariga ko‘ra, Novo Nordisk Eli Lillining reklama kampaniyasi eskirgan vazn yo‘qotish ma’lumotlariga asoslanganini, ya’ni hozirgi bozorga chiqayotgan dozalardan past bo‘lgan Wegovy dorisi bilan taqqoslanganini ta’kidladi. Zepbound o‘tgan yili bosh-to-bosh klinik sinovda Wegovy’dan ustun bo‘lgan bo‘lsa-da, Novo Nordiskga shundan keyin yana yuqori doza dori vositasidan foydalanish uchun ruxsat berildi.

Novo Nordisk fikricha, yanada adolatli taqqoslash usuli sifatida ikki xil tadqiqotga murojaat qilish kerak: ulardan biri Novo Nordisk yuqori dozali Wegovy yordamida bemorlar o‘rtacha 47 funt vazn yo‘qotishini ko‘rsatgan; ikkinchi tadqiqot esa Zepbound yordamida o‘rtacha 48 funt vazn yo‘qotishni ko‘rsatgan.

Novo Nordisk yana ta’kidlashicha, Eli Lilly kompaniyasining Mounjaro dorisiga oid reklamasida ham noto‘g‘ri ma’lumotlar mavjud. Reklama past dozadagi Ozempic bilan taqqoslangan holda tayyorlanib, iste’molchilarga Eli Lilly dorisi qondagi glyukoza darajasini pasaytirishda Novo Nordiskning Ozempic dorisidan ustun ekanligini bildiradi. Biroq, hozirda bozordagi Ozempic dozalari ancha o‘zgargan.

Kukelmanning so‘zlariga ko‘ra, Daniya farmatsevtika kompaniyasi suddan Eli Lilly kompaniyasiga mazkur reklamalarni darhol to‘xtatish va “tuzatuvchi reklama” chiqishini talab qilmoqda. U shunday dedi: “Ular noto‘g‘ri ma’lumot tarqatishdi, endi esa buning oldini olish kerak.”

Kukelman ta’kidlashicha, bu da’vo arizasi aprelda Novo Nordisk kompaniyasidan Eli Lilly’ga to‘xtatish to‘g‘risida ogohlantiruvchi xat yuborilgandan so‘ng ko‘tarilgan. Unga ko‘ra, Eli Lilly javob bermagan, biroq reklamasiga aniqlik kiritib, tadqiqot davrida ishlatilgan yuqori doza dori hali bozordaligini ko‘rsatgan.

Da’vo AQSh Nyu-Jersi okrug sudi tomonidan ko‘rib chiqilmoqda va Eli Lilly kompaniyasi “Lanham Act” qonuniga ko‘ra, soxta reklama va adolatsiz raqobatga oid federal hamda shtat qonunlarini buzishda ayblanmoqda. Kukelmanning aytishicha, kompaniya yana Amerika Qo‘shma Shtatlari Oziq-ovqat va dorilarni nazorat qilish boshqarmasi (FDA) orqali hamda qo‘shimcha huquqiy choralar ko‘rishni rejalashtirgan.

Sanoat tadqiqotlari prognoziga ko‘ra, 2030-yilga kelib global semizlikka qarshi dori bozori hajmi yiliga 120 milliard dollarni tashkil etadi. Hozirda ikkala farmatsevt kompaniya shu yirik bozor uchun shiddatli kurashmoqda. Novo Nordisk bozorda birinchi bo‘lib Wegovy yordamida ishtirok eta boshlagan bo‘lsa-da, Amerika farmatsevtika giganti Eli Lilly Zepbound bilan tezda quvib yetib, hozirda sotuv hajmida yetakchilik qilmoqda. Novo Nordisk bozor ulushini qaytarish uchun tez harakat qilmoqda, masalan, teletibbiyot kompaniyalari bilan hamkorlik qilmoqda va keng talabga ega, bemorlar orasida mashhurlikka erishgan yangi turdagi og‘iz orqali qabul qilinadigan vazn yo‘qotish dorisini bozorga chiqarmoqda.