Публикация рекламы препарата для похудения от Eli Lilly (LLY.US) спровоцировала судебное разбирательство! Novo Nordisk (NVO.US) обвиняет компанию в "введении в заблуждение потребителей"

По данным приложения Zhihui Finance, в связи с обострением конкуренции между двумя фармацевтическими гигантами Novo Nordisk (NVO.US) подала иск в федеральный суд США, обвинив компанию Eli Lilly (LLY.US) в введении в заблуждение в отношении рекламы её популярных препаратов для похудения Zepbound и инъекционного препарата для лечения диабета Mounjaro.

В центре иска Novo Nordisk находится реклама, размещённая Eli Lilly в апреле. Главный юрисконсульт Novo Nordisk Йохан Куколлман сообщил в интервью, что в этой рекламе приводятся результаты сравнительного исследования двух препаратов и утверждается, что пациенты, принимающие Zepbound, в среднем теряют 50 фунтов, а принимающие Wegovy — в среднем 33 фунта.

Согласно копии искового заявления, предоставленной этой датской фармацевтической компанией, Novo Nordisk утверждает, что рекламная кампания Eli Lilly основывается на устаревших данных о сравнении потери веса, а именно сравнивает дозировку препарата Wegovy от Novo Nordisk ниже той, что сейчас доступна на рынке. Несмотря на то что Zepbound от Eli Lilly в прошлом году превзошёл Wegovy в одном из сравнительных клинических исследований, впоследствии Novo Nordisk получила одобрение на использование более высокой дозы препарата, чем та, что применялась в исследовании.

Novo Nordisk считает, что более корректным сравнением были бы результаты двух других исследований: одно из них показывает, что высокая доза Wegovy от Novo Nordisk помогает пациентам терять в среднем 47 фунтов, другое — что Zepbound помогает терять в среднем 48 фунтов.

Novo Nordisk также отмечает наличие недостоверной информации в рекламе Eli Lilly, касающейся препарата для лечения диабета Mounjaro. В этой рекламе делается сравнение с более низкой дозой препарата Ozempic и утверждается, что препарат Eli Lilly лучше снижает уровень сахара в крови, чем Ozempic от Novo Nordisk, хотя на рынке уже доступны другие дозировки Ozempic.

Куколлман заявил, что датская фармкомпания требует от суда обязать Eli Lilly немедленно прекратить показ соответствующей рекламы и разместить «исправляющую рекламу». Он подчеркнул: «Ими уже распространена дезинформация, теперь необходимо провести корректировку».

Куколлман отметил, что этот иск был подан после того, как в апреле Novo Nordisk направила Eli Lilly письмо о прекращении нарушений. По его словам, Eli Lilly не ответила на это письмо, а лишь добавила в рекламу отказ от ответственности, что на момент исследования использовалась более высокая доза препарата, ещё не выпущенная на рынок.

Иск подан в окружной суд штата Нью-Джерси США и обвиняет Eli Lilly в нарушении федеральных и штатовских законов о ложной рекламе и недобросовестной конкуренции в соответствии с Законом Лэнхема. Куколлман сообщил, что компания также может обратиться за дополнительными мерами правовой защиты в Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов США (FDA).

По прогнозу отраслевых исследований, к 2030 году мировой рынок препаратов от ожирения достигнет 120 миллиардов долларов в год. В настоящее время две фармкомпании ведут ожесточённую борьбу за эту огромную рыночную нишу. Хотя Novo Nordisk первой вышла на рынок с Wegovy, американский фармгигант Eli Lilly догнал и обошёл её с помощью Zepbound и сейчас лидирует по объёму продаж. Novo Nordisk активно работает над возвращением своей доли рынка, в том числе сотрудничая с телемедицинскими компаниями и выпуская новый оральный препарат для похудения, который уже получил широкое признание среди пациентов и пользуется высоким спросом на рынке.