Publicidade do remédio para emagrecimento da Eli Lilly (LLY.US) causa processo! Acusada pela Novo Nordisk (NVO.US) de “marketing enganoso”
A Novo Nordisk entrou com uma ação em um tribunal federal dos Estados Unidos, acusando a Eli Lilly de fazer publicidade enganosa sobre seu popular medicamento para emagrecimento Zepbound e o medicamento injetável para diabetes Mounjaro.
Segundo informações do aplicativo de notícias financeiras Zhihui Financeira, à medida que a concorrência entre duas gigantes farmacêuticas se intensifica, a Novo Nordisk (NVO.US) entrou com uma ação no tribunal federal dos Estados Unidos, acusando a Eli Lilly (LLY.US) de veicular anúncios enganosos sobre seu popular medicamento para emagrecimento Zepbound e sobre o medicamento injetável para diabetes Mounjaro.
No centro do processo da Novo Nordisk está um anúncio da Eli Lilly lançado em abril. Em entrevista, o diretor jurídico da Novo Nordisk, John Cuckelmann, afirmou que o anúncio cita resultados de estudos comparativos entre os dois medicamentos, alegando que pacientes que utilizaram Zepbound perderam, em média, 50 libras, enquanto aqueles que usaram Wegovy perderam, em média, 33 libras.
De acordo com uma cópia do processo fornecido pela farmacêutica dinamarquesa, a Novo Nordisk afirma que a campanha publicitária da Eli Lilly se baseia em dados desatualizados de comparação de perda de peso, utilizando para comparação uma dosagem inferior à atualmente disponível no mercado do seu medicamento para emagrecimento Wegovy. Embora o Zepbound da Eli Lilly tenha superado o Wegovy em um estudo clínico comparativo realizado no ano passado, a Novo Nordisk posteriormente recebeu aprovação para utilizar doses mais altas do medicamento do que as utilizadas no referido estudo.
A Novo Nordisk acredita que uma comparação mais justa seria feita com base em dois estudos diferentes: um deles mostrou que a alta dosagem de Wegovy da Novo Nordisk permitiu aos pacientes perderem em média 47 libras; outro estudo mostrou que o Zepbound ajudou pacientes a perderem em média 48 libras.
A Novo Nordisk também afirma que os anúncios da Eli Lilly sobre seu medicamento para diabetes, Mounjaro, contêm informações erradas. O anúncio baseia-se numa comparação com uma dose mais baixa de Ozempic, afirmando aos consumidores que o medicamento da Eli Lilly é superior ao Ozempic da Novo Nordisk na redução do açúcar no sangue, enquanto as doses de Ozempic atualmente disponíveis no mercado já são diferentes.
Cuckelmann afirmou que a farmacêutica dinamarquesa está pedindo ao tribunal que ordene à Eli Lilly que suspenda imediatamente a veiculação dos referidos anúncios e publique “anúncios corretivos”. Ele declarou: “Eles já disseminaram informações incorretas e agora precisam fazer uma correção.”
Cuckelmann acrescentou que o processo foi iniciado depois que a Novo Nordisk enviou uma carta de notificação extrajudicial à Eli Lilly em abril. Segundo ele, a Eli Lilly não respondeu diretamente, apenas incluiu uma isenção de responsabilidade nas propagandas, explicando que a dosagem mais alta do medicamento usada nos estudos ainda não estava disponível no mercado naquela época.
O processo foi apresentado no Tribunal Distrital de Nova Jersey, nos EUA, acusando a Eli Lilly de violar leis federais e estaduais de publicidade enganosa e concorrência desleal sob o “Lanham Act”. Cuckelmann afirmou que a empresa ainda pode buscar mais medidas através da FDA (Administração de Alimentos e Medicamentos dos Estados Unidos).
De acordo com previsões de pesquisas do setor, o mercado global de medicamentos para obesidade deverá alcançar US$ 120 bilhões anuais até 2030. As duas farmacêuticas disputam intensamente esse enorme mercado. Embora a Novo Nordisk tenha sido pioneira ao lançar o Wegovy, a gigante americana Eli Lilly rapidamente alcançou e superou a concorrente com o Zepbound, liderando atualmente em volume de vendas. A Novo Nordisk vem acelerando suas iniciativas para recuperar participação de mercado, incluindo parcerias com empresas de telemedicina e o lançamento de um novo medicamento oral para emagrecimento, amplamente aceito pelos pacientes e de alta demanda no mercado.
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