Sob pressão regulatória da União Europeia, Apple (AAPL.US) faz grandes ajustes nas regras de cobrança da App Store na Europa: elimina a taxa por instalação e cobra apenas 5% de comissão para distribuição fora da plataforma.
A Apple concordou em implementar uma série de mudanças significativas na App Store para a região da Europa, incluindo a remoção da taxa cobrada dos desenvolvedores por instalação ao utilizarem mercados de aplicativos não oficiais do iPhone, com o objetivo de resolver disputas sobre questões de concorrência com a União Europeia.
O aplicativo financeiro ZhiTong informou que a Apple (AAPL.US) concordou em implementar uma série de mudanças significativas na App Store da Europa, incluindo a eliminação da taxa cobrada dos desenvolvedores pelo número de instalações em mercados de aplicativos não oficiais para iPhone, visando resolver divergências com a União Europeia em relação a questões de concorrência.
Em um comunicado divulgado na terça-feira, a Apple afirmou que substituirá o modelo anterior da chamada "Taxa de Tecnologia Central" — que era originalmente aplicada a desenvolvedores da UE que evitavam a App Store — por um novo modelo de cobrança. Neste novo formato, a Apple cobrará uma comissão de 5% sobre transações digitais originadas em aplicativos distribuídos fora de sua plataforma.
Essa mudança é vista como uma grande concessão feita pela Apple às autoridades reguladoras da União Europeia. Por anos, ambas as partes travaram um embate persistente em torno do controle rígido da App Store. Desenvolvedores de aplicativos têm reclamado que tanto Apple quanto Google (GOOGL.US) possuem domínio total sobre os ecossistemas de smartphones, não apenas cobrando taxas elevadas, mas também mantendo controle absoluto sobre os sistemas de pagamento em suas plataformas.
Como braço executivo da UE, a Comissão Europeia tem buscado construir uma reputação global como “polícia reguladora” das grandes empresas de tecnologia, frequentemente entrando em atrito com a Apple nesse processo. Em julho deste ano, a segunda empresa mais valiosa do mundo tentou derrubar as restrições impostas pela UE com base na Lei dos Mercados Digitais (Digital Markets Act), mas fracassou na Justiça.
Em seu comunicado, a Apple declarou: “Essas mudanças resolvem as divergências entre a Apple e a Comissão Europeia quanto aos termos comerciais e métodos alternativos de distribuição. Ao mesmo tempo, as novas regras unificam todos os desenvolvedores que distribuem aplicativos na UE sob os mesmos termos comerciais, reduzindo assim a complexidade operacional.”
A Apple também prometeu ampliar o número de empresas europeias qualificadas para distribuir e monetizar aplicativos para iPhone no mercado europeu. A nova política e estrutura de preços entrarão em vigor em 1º de outubro.
Um porta-voz da Comissão Europeia declarou por e-mail que o órgão “acolhe com satisfação o ajuste dos termos comerciais da Apple após nosso diálogo próximo” e acrescentou que “após o anúncio de hoje, a Comissão supervisionará a implementação eficaz dos novos termos pela Apple.”
Em 2025, a UE multou a Apple em 500 milhões de euros (aproximadamente 579 milhões de dólares) por violar a Lei dos Mercados Digitais, porque a Apple não permitiu que desenvolvedores incluíssem links em seus aplicativos na App Store que levassem usuários a canais externos para finalizar transações.
Esta reforma abrangente da App Store responde a outra investigação lançada pela UE em 2024. Tal investigação visa avaliar se as mudanças promovidas pela Apple para cumprir a Lei dos Mercados Digitais realmente atendem às exigências europeias.
Pelas novas regras, a comissão da Apple sobre compras dentro de aplicativos na UE será reduzida de 30% para 26%. Desenvolvedores que participam de programas de parceria da Apple ou aplicativos que oferecem assinatura com renovação automática pagarão 15% de comissão.
Ao mesmo tempo, a Apple permitirá que desenvolvedores ofereçam métodos de pagamento alternativos aos usuários além das próprias ferramentas de pagamento da Apple.
Adicionalmente, a Apple implementará novas medidas de proteção infantil, incluindo a exigência de que menores de 18 anos obtenham consentimento dos pais para usar qualquer método de pagamento alternativo ou acessar sites para concluir transações.
Mercados de aplicativos de terceiros referem-se a plataformas de distribuição de aplicativos independentes da App Store oficial dos dispositivos Apple. Segundo a Lei dos Mercados Digitais, que entrou em vigor em toda a UE há mais de dois anos, a Apple foi compelida a permitir a existência de mercados de aplicativos de terceiros na região.
Anteriormente, a Apple foi acusada de impor obstáculos artificiais na Europa, dificultando que desenvolvedores e consumidores distribuíssem e obtivessem aplicativos fora da App Store, o que resultou em várias investigações e multas. Isso é motivado por claros interesses econômicos, pois a App Store oficial gera muito mais lucros do que métodos externos de distribuição e pagamento.
Mesmo assim, já existem diversas lojas de aplicativos de terceiros populares disponíveis para dispositivos Apple na Europa, incluindo uma apoiada pela Epic Games — desenvolvedora do famoso jogo Fortnite.
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