Тиск європейського регулювання дав результати: Apple (AAPL.US) суттєво змінює правила оплати в App Store для Європи — скасовує плату за кожну інсталяцію, а за розповсюдження поза платформою стягує лише 5% комісії.

Відомо, що APP від Ukrainska Finansova Zhurnal отримала інформацію про те, що Apple (AAPL.US) погодилася здійснити низку суттєвих змін у App Store для Європи, зокрема, скасувати збір за встановлення з розробників, які не використовують офіційний маркет додатків iPhone, з метою вирішення суперечок із ЄС щодо питань конкуренції.

Apple у заяві, опублікованій у вівторок, повідомила, що введе нову модель комісійної оплати на заміну чинній "основній технологічній платі", яка була передбачена для розробників в ЄС, що обходять App Store. За новою схемою, Apple буде стягувати 5% комісії за цифрові транзакції, які відбуваються поза її платформою.

Ця зміна розглядається як значна поступка Apple перед регуляторами ЄС. Протягом тривалого часу між сторонами точилася затяжна боротьба щодо високого рівня контролю App Store з боку Apple. Багато років розробники скаржились на абсолютну домінуючу позицію Apple та Google (GOOGL.US) у екосистемі смартфонів, які не лише встановлюють високі комісії, але й повністю контролюють платіжні системи всередині своїх платформ.

Європейська комісія, що є виконавчим органом ЄС, активно формує імідж "регуляторного поліцейського" для глобальних технологічних корпорацій, у процесі чого конфліктує з Apple. У липні цього року друга за капіталізацією компанія світу намагалася скасувати обмеження, встановлені ЄС відповідно до Закону про цифрові ринки, але зазнала невдачі у суді.

Apple у своїй заяві зазначила: "Ці зміни вирішують розбіжності між Apple та Європейською комісією щодо комерційних умов і альтернативних способів дистрибуції. Нові правила уніфікують усіх розробників, які розповсюджують додатки в ЄС, під одними комерційними умовами, що зменшує складність операцій."

Apple також пообіцяла розширити кількість європейських компаній, які мають право розповсюджувати додатки для iPhone на території Європи та здійснювати комерційні операції. Нові ціни і політика набудуть чинності з 1 жовтня.

Речник Європейської комісії заявив у електронному листі, що комісія “вітає поправки Apple до комерційних умов після тісного діалогу з нами”, і додав: “Після сьогоднішнього оголошення комісія буде здійснювати моніторинг ефективного впровадження нових правил Apple.”

У 2025 році ЄС оштрафував Apple на 500 млн євро (приблизно 579 млн доларів), аргументуючи це порушенням Закону про цифрові ринки: компанія не дозволяла розробникам розміщувати посилання в App Store для переадресування користувачів на зовнішні платформи для здійснення транзакцій.

Ці глобальні реформи App Store стали реакцією на ще одну перевірку, запущену ЄС у 2024 році. Розслідування має на меті перевірити, чи відповідають зміни Apple вимогам Закону про цифрові ринки.

За новою політикою, комісія Apple за внутрішньо-додаткові покупки у Європі знизиться із стандартних 30% до 26%. Розробники, що беруть участь у різних партнерських програмах Apple, або додатки із автоматичним поновленням підписки, сплачуватимуть комісію у розмірі 15%.

У той же час Apple дозволить розробникам пропонувати користувачам альтернативні методи оплати, крім власних платіжних інструментів компанії.

Крім того, Apple запровадить нові заходи захисту дітей, зокрема користувачі віком до 18 років зможуть здійснити оплату через альтернативні способи чи на веб-сайті тільки із дозволом батьків.

Під терміном “сторонні ринки додатків” розуміють платформи для поширення додатків, що незалежні від вбудованого App Store на пристроях Apple. Відповідно до Закону про цифрові ринки, що набрав чинності понад два роки тому, Apple була зобов'язана дозволити існування сторонніх ринків для додатків у регіоні ЄС.

Раніше Apple звинувачували у свідомому створенні перешкод у регіоні ЄС, які ускладнювали розробникам і споживачам поширення та отримання додатків поза App Store, що стало причиною неодноразових розслідувань і штрафів. У цьому питанні Apple має потужну економічну мотивацію, адже офіційний App Store набагато більш прибутковий у порівнянні з зовнішніми методами розповсюдження і оплати.

Попри це, нині у Європі вже працюють кілька відомих сторонніх маркетів додатків для пристроїв Apple, включно з тими, які підтримує Epic Games — розробник популярної гри Fortnite.