Apple (AAPL.US) объединилась с Klarna (KLAR.US) для запуска программы аренды "Apple Upgrade" с целью стимулировать продажи оборудования по подписной модели

По данным Zhihui Caijing APP, в условиях роста издержек и давления со стороны спроса, Apple (AAPL.US) готовится к крупной корректировке своей модели продаж. Согласно информированным источникам, компания планирует официально запустить в США 28 июля сервис аренды устройств под названием «Apple Upgrade» и привлечь в качестве финансового партнёра шведскую финтех-компанию Klarna (KLAR.US), чтобы привлечь пользователей и стимулировать продажи за счёт более низкого ежемесячного платежа.

Новая услуга будет изначально запущена как в розничных магазинах Apple в США, так и через онлайн-каналы, охватывая большинство моделей iPhone, Mac, iPad и Apple Watch.

Согласно плану, Apple Upgrade представляет собой своего рода аппаратную подписку: после одобрения через мягкую проверку кредитоспособности пользователь может выбрать досрочное погашение стоимости устройства, досрочное обновление до новой модели или, по окончании срока, оставить устройство себе (в отдельных случаях это может потребовать дополнительных платежей), либо, как при аренде автомобиля, по истечении срока вернуть устройство. Срок аренды составляет 24 месяца для iPhone и Apple Watch, а для Mac и iPad — 36 месяцев.

Apple планирует позиционировать Apple Upgrade в качестве опции с более низкими ежемесячными платежами по сравнению с текущими программами рассрочки. Для этого компания прекратит регистрацию новых пользователей в «iPhone Upgrade Program» (Программа ежегодного обновления iPhone) и стандартных программах рассрочки, полностью сделав ставку на новый план.

В отличие от существующей программы обновления iPhone, Apple Upgrade не включает услугу AppleCare, а также не распространяется на Apple Watch SE, базовый iPad, iPhone 16, MacBook Neo и некоторые другие устройства; корпоративные и образовательные закупки также исключены из программы.

Одним из основных факторов запуска этой услуги аренды стало значительное повышение стоимости аппаратных компонентов. Масштабное строительство центров обработки данных для индустрии искусственного интеллекта (AI) вызвало резкий рост спроса на чипы для хранения данных, из-за чего Apple недавно повысила цены на многие продукты Mac, iPad и другие на сотни долларов, и многие ожидают, что компания снова поднимет цены с выпуском нового iPhone в сентябре.

Внедряя более гибкую модель аренды, Apple стремится смягчить негативное влияние роста цен на потребительский спрос. Примечательно, что ранее компания планировала создать собственный сервис подписки на устройства, но отказалась от этой идеи в 2024 году. Используя сервисы Klarna для финансовой поддержки, Apple может опробовать модель подписки, не беря на себя прямых финансовых рисков.

После появления этой новости акции Klarna на торгах во вторник поднимались на 11%, достигнув $20,78, тогда как бумаги Apple практически не изменились. На момент публикации представители Apple и Klarna не ответили на запросы о комментариях.