Regulação da União Europeia surte efeito e Apple (AAPL.US) faz grandes ajustes nas regras de cobrança da App Store na Europa: elimina taxa por instalação e cobra apenas 5% de comissão para distribuição fora da plataforma

O app financeiro Zhihui Finance informou que a Apple (AAPL.US) concordou em implementar uma série de ajustes significativos na App Store para a região europeia, incluindo a remoção da taxa cobrada por instalação de desenvolvedores que não utilizam o mercado oficial de aplicativos do iPhone. O objetivo é resolver as divergências com a União Europeia em relação a questões de concorrência.

Em um comunicado divulgado nesta terça-feira, a Apple declarou que substituirá a antiga “Taxa de Tecnologia Principal” por um novo modelo de cobrança, que originalmente era destinada a desenvolvedores europeus que contornavam a App Store. Segundo o novo modelo, a Apple cobrará uma comissão de 5% sobre as transações digitais realizadas por aplicativos distribuídos fora da sua plataforma.

Este ajuste é visto como uma concessão importante da Apple aos órgãos reguladores da União Europeia. Por muito tempo, ambas as partes travaram uma disputa contínua sobre o controle rigoroso da Apple sobre a App Store. Ao longo dos anos, desenvolvedores de aplicativos têm reclamado que tanto a Apple quanto o Google (GOOGL.US) detêm domínio absoluto sobre o ecossistema de smartphones, não apenas cobrando taxas elevadas, mas também controlando rigidamente os sistemas de pagamento em suas respectivas plataformas.

A Comissão Europeia, órgão executivo da União Europeia, tem buscado consolidar sua imagem como “polícia reguladora” das grandes empresas de tecnologia globais, entrando em constante atrito com a Apple nesse processo. Em julho deste ano, a segunda empresa mais valiosa do mundo tentou reverter as restrições impostas pela Comissão ao abrigo da Lei dos Mercados Digitais, mas sofreu uma derrota em tribunal.

A Apple afirmou em seu comunicado: “Essas alterações solucionam as divergências comerciais e de métodos alternativos de distribuição entre a Apple e a Comissão Europeia. Ao mesmo tempo, as novas regras unificam todos os desenvolvedores que distribuem aplicativos na UE sob um mesmo conjunto de termos comerciais, reduzindo a complexidade operacional.”

A Apple também prometeu ampliar o número de empresas europeias qualificadas para distribuir e monetizar aplicativos de iPhone na Europa. A nova política de preços e regras entrará em vigor em 1º de outubro.

Um porta-voz da Comissão Europeia declarou em comunicado por e-mail que a Comissão “acolhe com satisfação o ajuste da Apple em seus termos comerciais após nosso diálogo próximo” e acrescentou: “Após o anúncio de hoje, a Comissão irá monitorar a implementação efetiva dos novos termos pela Apple.”

Em 2025, a União Europeia multou a Apple em 500 milhões de euros (aproximadamente 579 milhões de dólares) por violar a Lei dos Mercados Digitais, alegando que a Apple não permitiu que desenvolvedores colocassem links dentro da App Store direcionando os usuários a canais externos para concluir transações.

A reforma abrangente da App Store responde à nova investigação iniciada pela União Europeia em 2024. Essa investigação visa analisar se as adaptações feitas pela Apple para cumprir a Lei dos Mercados Digitais realmente atendem às exigências do bloco europeu.

De acordo com as novas políticas, a comissão sobre compras dentro de aplicativos da Apple na região europeia será reduzida de 30% para 26%. Desenvolvedores que participam dos diversos programas de parceria da Apple, ou que oferecem serviços de assinatura com renovação automática, pagarão uma taxa de 15%.

Ao mesmo tempo, a Apple também permitirá que desenvolvedores ofereçam aos usuários métodos de pagamento alternativos aos próprios sistemas de pagamento da Apple.

Além disso, a Apple introduzirá novas medidas de proteção infantil, exigindo o consentimento dos pais quando usuários menores de 18 anos usarem qualquer canal de pagamento alternativo ou forem redirecionados para páginas da web para concluir transações.

Os chamados mercados de aplicativos de terceiros referem-se a plataformas de distribuição de aplicativos independentes da App Store incorporada nos dispositivos Apple. Conforme a Lei dos Mercados Digitais, que entrou em vigor há mais de dois anos, a Apple foi obrigada a permitir esses mercados de terceiros em território europeu.

Anteriormente, a Apple foi acusada de criar obstáculos artificiais na UE, dificultando para desenvolvedores e consumidores a distribuição e o acesso a aplicativos fora da App Store, o que levou a múltiplas investigações e multas. A Apple possui um forte interesse econômico nesses processos, já que sua App Store oficial é muito mais lucrativa em comparação com métodos externos de distribuição e pagamento.

Ainda assim, já surgiram no mercado europeu várias lojas de aplicativos de terceiros conhecidas para dispositivos Apple, incluindo a loja apoiada pela Epic Games, desenvolvedora do popular jogo Fortnite.