Komentarz do sprzedaży detalicznej w lipcu: Ożywienie to tylko chwilowy przebłysk? Czy druga połowa roku może przynieść poprawę?

Dzisiaj (17) najnowsze ogłoszone wyniki sprzedaży detalicznej za lipiec znów nie wyglądają optymistycznie, po wstępnych oznakach odbicia wzrostu w zeszłym miesiącu, w tym miesiącu tempo wzrostu ponownie skręciło w dół, co obniżyło moją pewność co do tego, czy konsumpcja w drugiej połowie roku się ożywi.

Na szczęścieelastyczność sprzedaży online pozostaje relatywnie wyższa. Nawet w trudnych warunkach, penetracja sprzedaży online stopniowo się zwiększa. Dlatego wzrost sprzedaży fizycznej online wciąż przekracza 3%, znacznie przewyższając ogólną sprzedaż detaliczną na poziomie 0,6%.

Mamniezmienny pogląd, że II kwartał to najniższy punkt wzrostu e-commerce w tym roku, ale oczekiwania dotyczące siły odbicia w III kwartale nieco się obniżyły. W połączeniu z zeszłorocznymi prognozami, prawdopodobniebardziej wyraźne odbicie zostanie przesunięte dopiero na IV kwartał.

Patrząc z perspektywy kategorii, nasza wcześniejsza prognoza, że spowolnienie konsumpcji ewoluuje ze strukturalnego do powszechnego, niestety się sprawdziła. W lipcu wzrost sprzedaży sprzętu AGD i produktów komunikacyjnych, które zostały bezpośrednio objęte krajowym wsparciem, nadal się poprawia, ale wszystkie pozostałe produkty – zarówno niezbędne, jak i wybieralne – odnotowują spadek wzrostu.

1. Tempo wzrostu sprzedaży detalicznej ponownie spada

Według danych Urzędu Statystycznego,w lipcu suma krajowej sprzedaży detalicznej wzrosła o 0,6% rok do roku, po pewnym odbiciu w czerwcu w tym miesiącu wzrost znów osłabł.W pewnym stopniuosłabiło to moją pewność w ożywienie konsumpcji w drugiej połowie roku.

Patrząc na typy konsumpcji,spadek tempa wzrostu sprzedaży detalicznej w lipcu, główną przyczyną jest konsumpcja towarów – wzrost w tym miesiącu na poziomie 0,9% wobec zeszłego kwartału także 0,9%.W porównaniu,konsumpcja gastronomiczna ustabilizowała się na niskim poziomie, w tym miesiącu wzrosła o 1,4%, z lekkim przyspieszeniem miesiąc do miesiąca. Przypuszczam, że wraz z wejściem w szczyt sezonu wakacyjnego, gastronomia, turystyka i inne usługi konsumpcyjne zostały wsparte przez konsumpcję rodzin z dziećmi.

2. Sprzedaż online również słabnie, lecz jest bardziej elastyczna

Wraz z ogólnym osłabieniem sprzedaży detalicznej, zwłaszcza konsumpcji towarów,tego miesiąca wzrost sprzedaży fizycznych produktów online także nieco spadł – z 3,9% w zeszłym miesiącu do 3,3% w tym.

Patrząc na zmiany tempa wzrostu w tych dwóch miesiącach,odbicie tempa wzrostu w czerwcu było w dużej mierze napędzane przez sezon promocyjny 618. Po zakończeniu sezonu promocyjnego popyt na zakupy naturalnie nieco spada. Jednak, patrząc na niewielki spadek miesiąc do miesiąca, poziom koniunktury nie uległ „gwałtownemu załamaniu”. W połączeniu z danymi historycznymi,w III kwartale wzrost sprzedaży online będzie pod pewną presją, ale prawdopodobnie będzie lepszy niż w II kwartale.

Ponadto, w tym miesiącupenetracja sprzedaży online jest nadal lekko wyższa rok do roku (ok. 0,2pp), a nawetwzrost rok do roku był nieco wyższy niż w czerwcu,co oznacza, żekoniunktura online w porównaniu do ogólnej sprzedaży detalicznej nieco się poprawiła.Czyli presja na konsumpcję online jest mniejsza niż offline i ogólna.

(Nota: po roku 2026Urząd Statystyczny wprowadził pewną zmianę w zakresie sprzedaży online,poprzedni „obrót sprzedaży internetowej” został zmieniony na „obrót sprzedaży towarów i usług w internecie”, znacznie rozszerzając zakres statystyk sprzedaży usług online.Jednakzakres statystyki sprzedaży fizycznych produktów online zasadniczo pozostaje bez zmian, pozostaje porównywalny z danymi historycznymi)

3. Potwierdzenie, że słabość konsumpcji rozprzestrzenia się z problemów strukturalnych na problem ogólny?

Jak widać powyżej, jednym z największych czynników osłabiających konsumpcję pozostaje sprzedaż samochodów – w tym kwartale spadek prawie o 17% rok do roku, po wykluczeniu samochodów wzrost sprzedaży detalicznej wynosi 2,5%.

Drugimistotnym zjawiskiem jest, że wcześniej, pod wpływem wycofania krajowego wsparcia,sprzedaż elektroniki oraz sprzętu domowego wyraźnie odbiła od dna,natomiastsprzedaż pozostałych towarów, zarówno wybieralnych, jak i porównywanych, wyraźnie zwolniła. Tak jak wcześniej wskazywałem,słabość konsumpcji ewoluowała ze strukturalnych zmian wskutek wycofania wsparcia, do spowolnienia ogólnego.

W szczególności, spadek sprzedaży sprzętu AGD w firmach o odpowiedniej skali rok do roku zmniejszył się do poniżej -2%, natomiast sprzedaż produktów komunikacyjnych przyspieszyła, a w tym miesiącu wzrosła już o ponad 20%. Jednak, według IDC i innych źródeł, obecnie krajowa sprzedaż smartfonów spada rok do roku, co oznacza, że wzrost cen wynika głównie ze znaczącego wzrostu cen pamięci, który podniósł cenę smartfonów.

- KONIEC -

// PrzedrukKaibai

Artykuł nie jest łatwy, kliknij„Udostępnij”, żeby mnie wesprzeć energią~