Les publicités de la Coupe du Monde apportent de la chaleur, Snap (SNAP.US) dépasse les attentes avec ses revenus du deuxième trimestre et bondit de 13 % après la clôture, mais le PDG affirme que les lunettes AR représentent la « plus grande opportunité à long terme »

FrenchPlanet Finance APP a appris qu’après la fermeture de la Bourse de New York lundi, la société mère de Snapchat, Snap (SNAP.US), a publié son rapport financier du deuxième trimestre 2026, avec des revenus et des bénéfices dépassant les attentes du marché, tout en donnant une perspective solide pour le troisième trimestre. Suite à cette annonce, le cours de l’action de la société a bondi de plus de 13 % après la clôture, effaçant ainsi le nuage de plus de 37 % de baisse accumulée depuis le début de l’année.

Selon le rapport financier, au cours du trimestre qui s’est terminé le 30 juin, Snap a réalisé un chiffre d'affaires de 1,6 milliard de dollars, soit une augmentation de 19 % en glissement annuel, nettement supérieure à la prévision moyenne des analystes de Wall Street de 1,54 milliard de dollars. Les revenus publicitaires, qui constituent la majeure partie des recettes totales, ont augmenté de 9 % sur un an, atteignant 1,28 milliard de dollars. Les “autres revenus”, y compris les services d’abonnement Snapchat+, ont bondi de 85 % au deuxième trimestre, atteignant 316 millions de dollars.

La perte nette de l’entreprise s’est réduite de manière significative, passant de 262,6 millions de dollars au même trimestre de l’année dernière à 164 millions de dollars. Le bénéfice ajusté a atteint 250 millions de dollars, nettement supérieur à la prévision du marché de 192 millions de dollars. Le revenu moyen par utilisateur global (ARPU) a atteint 3,25 dollars, dépassant également l’estimation de 3,16 dollars.

La Coupe du Monde et les grands clients nord-américains soutiennent la reprise publicitaire

La performance exceptionnelle du secteur publicitaire de Snap ce trimestre est largement due à la stimulation des dépenses marketing liées à la Coupe du Monde FIFA, ainsi qu'à une amélioration notable de l’engagement des grands annonceurs en Amérique du Nord.

Le CEO, Evan Spiegel, a déclaré dans une lettre aux investisseurs : « Après plusieurs trimestres d’amélioration de nos produits publicitaires et de nos stratégies de marché, nous constatons une dynamique positive chez les grands annonceurs nord-américains, et une croissance encore plus vigoureuse des revenus sur les marchés internationaux. » Il a particulièrement souligné que les dépenses publicitaires pendant la Coupe du Monde ont contribué à la performance du trimestre, et que les clients PME ont poursuivi une croissance robuste.

Cette déclaration contraste fortement avec celle du trimestre précédent. Lors de la publication des résultats en mai, Snap avait averti que les grands annonceurs nord-américains restaient un frein à la croissance et avait évoqué les incertitudes liées au conflit au Moyen-Orient pour le secteur publicitaire. Dans ce rapport financier et cette lettre aux actionnaires, la société n’a plus mentionné les impacts négatifs des conflits géopolitiques, mettant plutôt en avant l’attractivité accrue auprès des annonceurs grâce à la publicité directe et aux outils d’enchères automatisées, de gestion de budget et de ciblage utilisateur propulsés par l’intelligence artificielle (IA).

Croissance des utilisateurs en demi-teinte, incertitude réglementaire persistante

Sur le plan de la data utilisateur, Snap a atteint 493 millions d’utilisateurs actifs quotidiens (DAU) dans le monde au trimestre, soit une croissance d’environ 5 % sur un an, un rythme égal aux deux trimestres précédents et supérieur à l’estimation du marché de 488 millions. Cependant, la progression des utilisateurs a été nettement contrastée selon les régions : sur le marché vital d’Amérique du Nord, le DAU a reculé de près de 7 % pour atteindre 92 millions ; et en Europe, une baisse d’environ 2 % a également été enregistrée.

Spiegel a révélé que le nombre d’utilisateurs américains avait augmenté séquentiellement, principalement grâce au groupe des plus de 35 ans. Il a également indiqué que les nouvelles fonctionnalités telles que Spotlight (courtes vidéos) avaient contribué à améliorer l’activité des utilisateurs. Snap avait connu sa première baisse du nombre d’utilisateurs fin 2025 après des années de croissance, mais présente aujourd’hui une résilience en renouant avec une croissance au premier semestre 2026.

Néanmoins, Snap exprime de sérieuses inquiétudes face à l’environnement réglementaire et juridique de plus en plus strict dans le monde. Spiegel et le CFO Doug Holt ont tous deux averti que cette situation « pourrait avoir un impact substantiel sur les activités et la performance financière de l'entreprise ».

En décembre dernier, l’Australie a été le premier pays à interdire l’utilisation d’une série d’applications de réseaux sociaux, incluant Snapchat, par les jeunes de moins de 16 ans ; le mois dernier, la France est devenue le premier État membre de l’UE à instaurer une interdiction similaire pour les adolescents. Sur le territoire américain, Snap fait face à plusieurs procès de grande ampleur, accusée avec d’autres géants des réseaux sociaux de concevoir délibérément des produits addictifs nuisant aux mineurs. Malgré des accords de règlement dans trois dossiers très suivis cette année, la société doit toujours affronter plusieurs dates de procès en 2026.

Spiegel a déclaré : « Nous surveillons de près l’évolution du cadre réglementaire, incluant les exigences en matière de vérification de l’âge, la vie privée et la sécurité en ligne, qui pourraient influencer l’expérience produit ou, au fil du temps, avoir un impact sur la croissance et l’activité de nos utilisateurs. »

Parier sur les lunettes AR pour ouvrir le “prochain plateau informatique”

Alors que les géants du secteur investissent des dizaines de milliards de dollars pour dominer les modèles IA et centres de données, Snap emprunte une voie différenciée. Spiegel mise fermement sur le futur à long terme de l’entreprise avec les lunettes de réalité augmentée (AR). En janvier de cette année, Snap a scindé cette activité pour créer une filiale indépendante. En juin, la société a officiellement lancé ses premières lunettes AR “Specs” destinées au grand public, au prix élevé de 2 195 dollars, accompagnées d’un dépôt remboursable de 200 dollars. La livraison est prévue dans l’année et un événement officiel de lancement aura lieu à Los Angeles le 16 septembre.

Spiegel affirme dans sa lettre aux actionnaires que Specs représente « notre plus grande opportunité à long terme », précisant que l’utilisation ne nécessite pas de compte Snapchat, ce qui pourrait permettre à Snap d’atteindre un nouveau public. Lors d’une confcall avec les analystes, face aux doutes concernant l’écart de ressources entre Snap et des géants comme Meta (META.US), Spiegel a répondu en prenant pour exemple le succès de Snapchat dans l’univers saturé des réseaux sociaux : « Développer le prochain plateau informatique est une opportunité massive à long terme… En tant que pionniers, nous tenons là une chance unique. »

Il a également tenté de rassurer les investisseurs sur les risques d’investissement excessifs, estimant que ce type d’appareils ne pourra réellement conquérir le marché grand public qu’« à la fin de cette décennie », et promettant que « nous abordons cet investissement avec une grande discipline, actuellement concentrés sur l’expérience client, la qualité du produit et la construction de l’écosystème ».

Tout en poursuivant sa vision de long terme, Snap ne relâche pas sa gestion des profits à court terme. En avril, la société a annoncé une réduction d’effectifs de 16 % pour réduire les coûts et optimiser l’efficacité. Le nouveau CFO, Holt, indique que cette mesure permettra d’économiser plus de 500 millions de dollars par an, « impact qui devrait se ressentir plus nettement au troisième trimestre et au-delà », en partie grâce à l'amélioration de l’efficacité du personnel via les outils IA.

Parallèlement, pour soutenir la croissance des revenus publicitaires, Snap a relevé sa prévision annuelle de dépenses d’infrastructure de 50 millions de dollars, dans une fourchette de 1,65 à 1,7 milliard de dollars, pour répondre à une demande supplémentaire dans le domaine de l’IA et du machine learning.

Pour le trimestre en cours, Snap se montre très optimiste : le chiffre d'affaires du troisième trimestre devrait se situer entre 1,7 et 1,74 milliard de dollars, la médiane dépassant la prévision des analystes de 1,7 milliard ; le bénéfice ajusté est attendu entre 300 et 350 millions de dollars, la médiane de 325 millions étant légèrement en dessous de la prévision du marché de 327 millions.

Alors que Snap affiche de beaux résultats, ses concurrents du secteur ont été moins bien accueillis par Wall Street la semaine dernière. Reddit (RDDT.US) a certes dépassé les prévisions en termes de revenus et de bénéfice, mais la volatilité de son trafic issu des moteurs de recherche a suscité des inquiétudes sur la croissance des utilisateurs, faisant chuter le cours de son action. Meta a également vu son titre pressionné après des perspectives de ventes décevantes et une trésorerie libre en baisse sous l’effet de dépenses massives pour l’IA.