"Bureau nouvellement ouvert il y a à peine un an déjà supprimé" ! Samsung (SSNLF.US) procède à une vaste réduction de ses effectifs dans l’électronique grand public aux États-Unis et déplace son siège vers le Texas, le hub des semi-conducteurs.

Selon l’application du journal financier Zhihong et des documents ainsi que deux personnes informées, Samsung Electronics (SSNLF.US) a procédé à des licenciements dans ses divisions d’écrans, de téléphones mobiles et d’autres produits électroniques grand public aux États-Unis, principalement touchant des employés basés dans le New Jersey et le Texas.

Le géant sud-coréen de la technologie a publié dimanche dernier une déclaration indiquant que Samsung Electronics America (SEA) prévoit de déménager son siège social au Texas, ce qui affectera 739 postes situés à Englewood Cliffs, dans le New Jersey. Il est à noter que SEA se concentre principalement sur l’électronique grand public et n’est pas impliquée dans le domaine des semi-conducteurs. La déclaration ajoute que la majorité des salariés concernés ont reçu des propositions de mutation, mais certains ont été directement licenciés, sans plus de détails fournis.

Selon une source prétendant être un employé licencié, le bureau SEA de Plano, Texas, aurait supprimé environ 100 postes, dont des collaborateurs du département téléphonie.

Bien que ces licenciements soient liés au déplacement du siège, ils mettent également en exergue la disparité de performance entre les divisions de ce géant sud-coréen : la division des semi-conducteurs affiche un bénéfice record grâce à la vague d’IA, tandis que le secteur de l’électronique grand public demeure faible du fait de la hausse des coûts des puces.

La décision de Samsung de transférer le siège SEA au Texas attire l’attention, car les employés du New Jersey avaient emménagé dans de nouveaux bureaux à grand renfort de publicité il y a moins d’un an. Le représentant américain Josh Gottheimer avait assisté à la cérémonie d’inauguration de septembre dernier ; selon le communiqué, SEA comptait environ 1 200 employés dans le New Jersey.

Bien que l’ampleur exacte des licenciements chez SEA ne soit pas connue, les documents montrent qu’une notification a été envoyée à certains salariés le 30 juin, annonçant une « réduction de personnel à l’échelle de l’entreprise », et précisant que « l’impact sera assez généralisé ».

Des publications consultées sur LinkedIn révèlent qu’au cours des dernières semaines, plus de 30 employés ont indiqué avoir été licenciés ou avoir quitté l’entreprise, incluant des dirigeants seniors des ventes et du marketing au Texas et au New Jersey, ainsi que quelques salariés dans d’autres régions.

Les détails concernant ces licenciements chez SEA n’avaient jamais été divulgués publiquement auparavant.

Samsung indique dans son communiqué que le transfert du siège SEA « peut entraîner une restructuration des effectifs, tels que des salariés n’ayant pas pu être mutés, ou une rationalisation de certaines fonctions pour garantir l’alignement des postes avec les orientations clés de l’activité ».

La division des semi-conducteurs prospère, la branche téléphonie pourrait enregistrer sa première perte

Samsung a annoncé qu’en raison de la demande liée à l’IA, les profits du deuxième trimestre pourraient être multipliés par 19 sur un an. Le mois dernier, la société a également déclaré investir des dizaines de milliards de dollars dans la construction de nouvelles usines de puces.

Toutefois, la division téléphonie devrait enregistrer une perte pour la première fois, principalement en raison de la concurrence intense d’Apple (AAPL.US). Parmi les concurrents chinois, TCL et Hisense mettent également Samsung sous pression sur les marchés de la télévision et des appareils électroménagers. La flambée des coûts des puces due à la vague IA pèse davantage sur la rentabilité de l’ensemble des produits électroniques grand public de Samsung.

Ces licenciements interviennent dans la même dynamique que celle observée chez Microsoft (MSFT.US), Amazon (AMZN.US), Meta (META.US) et d’autres entreprises mondiales : tout en réduisant leurs effectifs, ces sociétés réallouent leurs ressources vers les infrastructures d'IA.

De plus, Samsung rejoint des groupes comme Tesla (TSLA.US) et Oracle (ORCL.US) en déplaçant son siège ou ses principales activités vers le Texas, État réputé pour ses politiques fiscales avantageuses et son environnement propice aux affaires. Le Texas abrite déjà les usines de puces de Samsung et le centre mobile de Plano.

Un salarié actuel de SEA rapporte que le personnel craint que cette vague de licenciements ne soit qu’un début, avec la perspective de davantage de suppressions et une intégration des divisions électroménager, loisirs et mobiles afin de concentrer les ressources sur les puces.

Samsung précise dans sa déclaration que l’activité des produits grand public ne fait actuellement l’objet d’aucune réorganisation mondiale majeure. Le déménagement du siège vise à « favoriser une collaboration plus étroite et à optimiser la structure de l’organisation en intégrant davantage d’équipes au sein de l’écosystème technologique et IA en plein essor ».

Samsung Electronics compte 11 770 employés aux États-Unis d’ici fin 2025, incluant ceux de la division des semi-conducteurs.

Par ailleurs, conformément à une notification déposée en juin comme l’exige la loi de l’État, la filiale de services IT de Samsung, Samsung SDS America, a indiqué que 179 postes situés à Ridgefield Park, New Jersey, pourraient être supprimés. Samsung précise que ce changement résulte du déménagement du siège nord-américain de Samsung SDS et n’est pas lié à un plan de licenciement ou de restructuration.