Apple (AAPL.US) schließt sich mit Klarna (KLAR.US) zusammen und startet das „Apple Upgrade“ Mietprogramm, um durch das Abo-Modell den Hardwareverkauf anzukurbeln
Informierten Kreisen zufolge plant Apple, am 28. Juli Ortszeit in den USA offiziell den Gerätemietservice namens „Apple Upgrade“ einzuführen und arbeitet dabei mit dem schwedischen Fintech-Unternehmen Klarna als Finanzierungspartner zusammen, um mit niedrigeren monatlichen Zahlungen Nutzer anzulocken und den Absatz zu fördern.
German财经APP hat erfahren, dass Apple (AAPL.US) angesichts steigender Kosten und Nachfragedruck eine bedeutende Anpassung des Verkaufsmodells vorbereitet. Laut informierten Kreisen plant Apple, am 28. Juli in den USA einen Geräte-Mietservice namens „Apple Upgrade“ offiziell einzuführen und arbeitet dafür mit dem schwedischen Fintech-Unternehmen Klarna (KLAR.US) als Finanzierungspartner zusammen. Ziel ist es, mit einer niedrigeren monatlichen Zahlungsverpflichtung mehr Nutzer anzuziehen und den Absatz zu fördern.
Dieser neue Service startet zuerst in den Apple Einzelhandelsgeschäften und Online-Kanälen in den USA und deckt die meisten Modelle von iPhone, Mac, iPad und Apple Watch ab.
Nach dem Konzept ähnelt Apple Upgrade einem Hardware-Abonnement: Nach einer Soft-Credit-Prüfung können Nutzer wählen, die Geräte während der Mietdauer vorzeitig zu bezahlen, frühzeitig auf neue Modelle aufzurüsten oder das Gerät nach Ablauf zu behalten (in bestimmten Fällen können zusätzliche Gebühren anfallen). Wie bei einer Autovermietung kann das Gerät nach Ablauf auch einfach zurückgegeben werden. Die Laufzeit beträgt für iPhone und Apple Watch 24 Monate, für Mac und iPad hingegen 36 Monate.
Apple plant, Apple Upgrade als eine Option mit niedrigeren monatlichen Raten im Vergleich zu den aktuellen Ratenzahlungsplänen zu vermarkten. Das Unternehmen wird daher die Registrierung für das „iPhone Upgrade Program“ und die Standard-Ratenzahlungsoptionen für neue Nutzer einstellen, um dem neuen Plan den Weg zu ebnen.
Im Gegensatz zum bestehenden iPhone Upgrade Program ist Apple Upgrade nicht mit dem AppleCare-Service gebündelt, zudem sind Apple Watch SE, das Einstiegs-iPad, iPhone 16 sowie MacBook Neo und einige weitere Geräte ausgeschlossen. Geschäfts- und Bildungsbeschaffungen sind ebenfalls nicht betroffen.
Ein wichtiger Hintergrund der Einführung des Mietservices ist der signifikante Anstieg der Hardwarekosten: Wegen des massiven Ausbaus von AI-Datenzentren steigt die Nachfrage nach Speicherchips stark, sodass Apple kürzlich die Preise für Mac, iPad und andere Produkte um mehrere hundert Dollar angehoben hat und es wird allgemein erwartet, dass die Preise zum September mit dem neuen iPhone weiter steigen.
Durch das Angebot eines flexibleren Mietmodells versucht Apple, die negative Wirkung der Preissteigerungen auf die Kaufbereitschaft auszugleichen. Apple hatte zuvor einen eigenen Hardware-Abonnementservice geplant, diesen 2024 aber wieder eingestellt. Mit Klarna als Finanzdienstleister kann Apple nun das Verkaufsmodell auf Basis von Abonnements erproben, ohne direkt finanzielle Risiken eingehen zu müssen.
Nach Veröffentlichung der Nachricht legte die Klarna-Aktie am Dienstag im US-Handel zeitweise um 11% auf 20,78 US-Dollar zu, während die Apple-Aktie kaum reagierte. Bis Redaktionsschluss haben sowohl Apple als auch Klarna auf Anfragen zur Stellungnahme noch nicht reagiert.
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