تعليق على مبيعات التجزئة في يوليو: هل الانتعاش مجرد "ظاهرة مؤقتة"؟ هل يمكن أن يتحسن الوضع في النصف الثاني من العام؟

اليوم (17) تم الإعلان عن بيانات مبيعات التجزئة لشهر يوليو والتي تبدو غير متفائلة مجدداً، فبعد أن لوحظ تعافٍ أولي في معدل النمو في الشهر الماضي، عاد معدل النمو هذا الشهر لينخفض مجدداً، مما قلل من ثقة الكاتب في إمكانية تعافي الاستهلاك في النصف الثاني من العام.

ولحسن الحظ،لا تزال تجارة التجزئة الإلكترونية متماسكة نسبياً. حتى في ظل الرياح المعاكسة القوية ما زال معدل انتشار تجارة التجزئة عبر الإنترنت يشهد ارتفاعاً تدريجياً. ولهذا فإن نمو مبيعات المنتجات المادية عبر الإنترنت لا يزال يفوق 3%، متجاوزًا بكثير معدل النمو العام في التجزئة الذي بلغ 0.6%.

رؤية الكاتببأن الربع الثاني سيكون أقل فترات نمو التجارة الإلكترونية هذا العام ما تزال ثابتة، لكن التوقع بتحسن ملحوظ في الربع الثالث قد انخفضت قليلاً. وبالاقتران مع التوقعات للعام الماضي، من المحتمل أنيتم تأجيل الانتعاش الأكثر وضوحاً حتى الربع الرابع

من منظور فئات المنتجات، توقعاتنا السابقة بأن ضعف الاستهلاك يتحول من هيكلي إلى شامل للأسف قد تحققت. في يوليو، تحسنت معدلات نمو الأجهزة المنزلية ومنتجات الاتصالات المتأثرة مباشرة بالدعم الحكومي بشكل واضح، لكن باقي المنتجات الأساسية والاختيارية جميعها شهدت تراجعاً في معدلات النمو.

1- معدل نمو التجزئة يعاود الانخفاض

وفقاً لما كشفه مكتب الإحصاء،بلغ معدل نمو إجمالي مبيعات التجزئة المحلي في يوليو 0.6% مقارنة بالعام السابق، وبعد ملاحظة التعافي في يونيو، عاد معدل النمو للانخفاض هذا الشهر.وهذا الأمر إلى حدٍ مايضعف الثقة في تعافي الاستهلاك خلال النصف الثاني من العام

من حيث نوع الاستهلاك،فإن الانخفاض في معدل نمو التجزئة بشكل عام في يوليو، كان السبب الرئيسي فيه هو استهلاك السلع، حيث بلغ معدل النمو هذا الشهر 0.9% مقابل 0.9% في الربع الماضي.أما استهلاك المطاعم فقد استقر عند مستوى منخفض مسجلاً معدل نمو 1.4% هذا الشهر،مع تسارع بسيط بالمقارنة مع الشهر السابق.ويتوقع الكاتب، أنه مع دخول موسم الصيف، فإن الاستهلاك الخدمي مثل المطاعم والفنادق قد تلقى دعماً من "استهلاك العائلات مع الأطفال".

2- المبيعات عبر الإنترنت تضعف أيضاً، ولكنها أكثر متانة

مع ضعف مبيعات التجزئة بشكل عام، وخاصة مبيعات السلع،تراجعت أيضاً نسبة نمو مبيعات السلع المادية عبر الإنترنت هذا الشهر، من 3.9% الشهر الماضي إلى 3.3% هذا الشهر.

من تغير معدلات النمو خلال الشهرين الماضيين،من الواضح بأن انتعاش النمو في يونيو استفاد إلى حدٍ ما من مواسم التخفيضات (618)،وبعد انتهاء مواسم التخفيضات تراجعت الحاجة للشراء بشكل طبيعي. ومع ذلك، ونظراً لأن التراجع على أساس شهري لم يكن كبيراً، فإن الحالة المزاجية للسوق لم تتدهور بشكل كبير. وبالنظر إلى الأرقام التاريخية،من المرجح أن يستمر الضغط على نمو تجارة التجزئة عبر الإنترنت في الربع الثالث، لكن من المتوقع أن يكون أفضل من الربع الثاني.

وبالإضافة لذلك، من حيثمعدل انتشار التجارة الإلكترونية لا يزال يرتفع على أساس سنوي بشكل طفيف (حوالي 0.2 نقطة مئوية)، بالإضافة إلى أنزيادة النمو على أساس سنوي كانت في يوليو أعلى قليلاً منها في يونيو،مما يظهر أنحالة التجارة الإلكترونية أفضل بشكل طفيف من التجزئة بشكل عام.أي أن الضغط على الاستهلاك عبر الإنترنت أقل مقارنة بالاستهلاك المباشر أو الإجمالي.

(ملاحظة: بعد 2026حدث تغير في المعيار الإحصائي لمكتب الإحصاء بالنسبة لمبيعات التجزئة الإلكترونية، حيثتم تغيير "إجمالي مبيعات التجزئة عبر الإنترنت" إلى "إجمالي مبيعات السلع والخدمات عبر الإنترنت"، مما وسع بشكل كبير نطاق الإحصاء لخدمات البيع بالتجزئة عبر الإنترنت.ومع ذلك،لم تتغير طريقة حساب إحصاءات مبيعات المنتجات المادية عبر الإنترنت تقريباًوهي قابلة للمقارنة مع البيانات التاريخية)

3- تأكيد انتشار ضعف الاستهلاك من الهيكلية إلى الشمولية؟

كما يتضح مما سبق، فإن أحد أكبر أسباب ضعف الاستهلاك هو مبيعات السيارات، التي تراجعت بنسبة تقارب 17% هذا الموسم مقارنة بالسنة الماضية، وإذا تم استبعاد السيارات فإن معدل نمو التجزئة يبلغ 2.5%.

ظاهرة مهمة أخرىهيأن منتجات الإلكترونيات والأجهزة المنزلية التي تأثرت بسحب الدعم الحكومي سابقاً،شهدت انتعاشاً واضحاً في معدلات النمو،في حين أنباقي المنتجات أياً كانت اختيارية أو أساسية شهدت تراجعاً واضحاً في النمو.وكما أشار الكاتب سابقاً،ضعف الاستهلاك ينتقل من تغييرات هيكلية نتيجة انسحاب الدعم الحكومي، إلى ضعف شامل في الاستهلاك.

تفصيلاً، انخفض معدل التراجع السنوي في مبيعات الأجهزة المنزلية من الفئة الأعلى من الشركات ليصل إلى أقل من -2%، أما مبيعات منتجات الاتصالات فقد تسارعت بشكل كبير وتجاوزت 20% هذا الشهر. ومع ذلك، ووفقًا لمصادر مثل IDC، فإن شحنات الهواتف في السوق المحلية انخفضت على أساس سنوي، ويعود النمو في الإيرادات إلى ارتفاع أسعار قطع الغيار مثل الذاكرة.

- النهاية -

/// إعادة نشرمفتوح

المقال ليس سهلاً، انقر على "مشاركة" لدعمي بالطاقة~