金價回調，按克計價金飾重回消費風口！記者實地探訪→

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新浪财经2026/07/30 23:50

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金價回調，按克計價金飾重回消費風口！記者實地探訪→ image 0

近期，國際金價在每盎司4000美元附近震盪，較年初創下的歷史高位已回落超過25%。

此前金價上升週期中更受市場青睞的「一口價」金飾熱度降溫，按克計價的金飾市場關注度快速攀升。

　　進入暑期，深圳水貝黃金珠寶市場的人氣明顯回暖。作為國內最大的黃金珠寶集散地，近期這裡迎來不少外地遊客，詢價和試戴的客流絡繹不絕。

不少受訪商家表示，今年整體銷量雖有下滑但仍處於預期區間，核心原因正是金價回調後，按克計價金飾的高性價比優勢被充分放大。有外地遊客表示，對普通消費者而言，按克計價的黃金首飾顯然更具「性價比」。

一般來說，

計價黃金就是按克重和即時金價計算價格，定價黃金即大眾熟知的「一口價」金飾。有消費者表示，經歷了金價的大幅波動，自己開始逐漸認清，品牌「一口價」金飾的售價中包含大盤原料金價、品牌溢價和手工費，但回購時只能按原料金價結算，工費和溢價無法變現，所以現在更傾向於購買計價金飾。

記者走訪深圳多家品牌金飾門店發現，目前多個品牌的「一口價」金飾已推出不同力度的折扣促銷。不過，即便是打折過後，這些「一口價」金飾的克價依舊高於當天計價金飾的價格。「打折的一口價金飾普遍是10000元以下的低總價產品，工藝複雜的古法金手鐲等產品降幅並不明顯。」有現場的工作人員表示。

　　頭部企業的經營數據也印證了這一消費趨勢。近日，多家黃金珠寶企業發布了財報。以周大福為例，公司在發布的最新季度（2026年4月1日—6月30日）未經審核的經營數據中提及，金價回落刺激了計價黃金首飾的需求，帶動零售值增長21%。

　　世界黃金協會最新發布的報告顯示，今年第二季度，中國市場黃金需求（含金飾、金條、黃金ETF及工業用金）總量達155噸，同比下降41%，為2022年以來最疲軟的第二季度表現。其中，金飾需求以及黃金ETF流出是導致黃金需求同比下滑的主要因素。金價高企且波動加劇，進一步抑制金飾購買需求。許多消費者延後購買決策或選擇以舊換新，這一趨勢逐步升溫，新增消費隨之下降。與此同時，準投資需求繼續向金條、金幣及其他產品轉移，額外增值稅負擔也削弱了金飾對投資導向型買家的吸引力。

針對下半年市場走勢，世界黃金協會預計，下半年金飾需求有望獲得季節性支撐，包括結婚金飾需求與節假日消費等因素。需求復甦節奏仍在很大程度上取決於金價走勢和消費者信心，但輕量化、創新型及高附加值產品的需求仍相對穩定。

責任編輯：朱赫楠