蘋果銷售模式大變革：聯手Klarna推出設備租賃計劃，降低購機門檻刺激銷售

蘋果正準備推出名為Apple Upgrade的設備租賃計劃，這將成為該公司歷史上對設備銷售模式進行的最大調整之一。

據彭博援引知情人士透露，這項新服務計劃於7月28日上線，將支援大多數iPhone、Mac、iPad 和 Apple Watch機型。蘋果將與瑞典金融科技公司Klarna Group合作，由後者提供金融支持。

該計劃初期至少會在美國市場推出，並同時涵蓋蘋果線下零售店和線上商店。消息公布後，Klarna股價一度上漲11%，但漲幅未能保存，最終僅收漲1.44%；蘋果股價則基本持平，週二收漲0.35%。

運作機制與租賃細則

Apple Upgrade將採用類似訂閱服務的模式。

用戶在租賃期間可提前償還設備款項、提前升級至新機型，或在租賃期結束後保留設備；部分操作將收取額外費用。與汽車租賃類似，用戶也可在租賃期滿後將設備歸還。

其中，iPhone和Apple Watch的租賃期限為24個月，Mac和iPad的租賃期限為36個月。用戶須通過一次軟性信用審查（不會影響信用評分）才能獲得資格。

背景與政策調整

該計劃推出之際，蘋果剛因行業記憶體晶片短缺，將Mac、iPad等多款產品價格上調數百美元。市場也普遍預期，蘋果將在9月發表新一代iPhone時進一步提高售價。

蘋果計劃將Apple Upgrade宣傳為一種月付較低的購機方式。與此同時，公司還計劃停止現有兩項iPhone購機計劃的新用戶註冊，包括iPhone Upgrade Program和標準分期融資服務，為Apple Upgrade讓路。

與目前的iPhone Upgrade Program不同，Apple Upgrade不包含AppleCare+保障服務。此外，部分產品不適用該計劃，包括Apple Watch SE、入門款iPad、iPhone 16以及MacBook Neo。企業採購和教育優惠訂單也被排除在外。

蘋果此前曾考慮推出由公司自行提供融資支持的iPhone及硬體訂閱計劃，但已於2024年取消。如今選擇與Klarna合作，意味著蘋果既能向消費者提供新的購機方式，又無需自行承擔相關金融風險。