Giám sát của EU phát huy hiệu quả, Apple (AAPL.US) thay đổi mạnh mẽ quy tắc thu phí trên App Store châu Âu: Hủy bỏ phí cài đặt theo lần, phân phối ngoài nền tảng chỉ thu 5% hoa hồng

Theo thông tin từ ứng dụng tài chính Zhihui, Apple (AAPL.US) đã đồng ý thực hiện một loạt điều chỉnh lớn với App Store tại khu vực Châu Âu, bao gồm việc loại bỏ phí tính theo số lần cài đặt đối với các nhà phát triển không sử dụng kho ứng dụng chính thức trên iPhone, nhằm giải quyết những bất đồng với Liên minh châu Âu (EU) về vấn đề cạnh tranh.

Trong một tuyên bố phát đi vào thứ Ba, Apple cho biết sẽ thay thế chế độ tính phí công nghệ cốt lõi hiện tại bằng một mô hình phí mới — loại phí trước đó áp dụng cho các nhà phát triển EU cố tình lách App Store. Theo mô hình mới, Apple sẽ thu hoa hồng 5% trên các giao dịch kỹ thuật số phát sinh từ ứng dụng được phân phối ngoài nền tảng của họ.

Động thái điều chỉnh này được xem là sự nhượng bộ quan trọng từ phía Apple đối với cơ quan quản lý EU. Trong nhiều năm, cả hai bên đã có các cuộc tranh chấp dai dẳng xung quanh việc Apple kiểm soát nghiêm ngặt App Store. Các nhà phát triển ứng dụng lâu nay vẫn phàn nàn Apple và Google (GOOGL.US) hoàn toàn chi phối hệ sinh thái smartphone, không chỉ thu phí cao mà còn kiểm soát chặt các hệ thống thanh toán trên mỗi nền tảng.

Ủy ban châu Âu, cơ quan hành pháp của Liên minh châu Âu, luôn nỗ lực xây dựng hình ảnh “cảnh sát quản lý” với các tập đoàn công nghệ hàng đầu toàn cầu, không ngừng có xung đột với Apple trong quá trình này. Tháng 7 năm nay, công ty có vốn hóa thị trường lớn thứ hai thế giới này đã tìm cách đảo ngược các biện pháp hạn chế do EU áp đặt theo Đạo luật Thị trường Số hóa, tuy nhiên đã thất bại tại tòa.

Apple cho biết trong tuyên bố: “Những điều chỉnh này đã giải quyết bất đồng giữa Apple và Ủy ban châu Âu về các điều khoản thương mại và phương thức phân phối thay thế. Đồng thời, quy định mới áp dụng một bộ hợp đồng thương mại thống nhất cho tất cả nhà phát triển phân phối ứng dụng trong EU, giảm sự phức tạp trong vận hành.”

Apple cũng cam kết sẽ mở rộng số lượng doanh nghiệp châu Âu đủ điều kiện phân phối và thương mại hóa ứng dụng iPhone tại khu vực. Chính sách và giá mới sẽ chính thức có hiệu lực từ ngày 1 tháng 10.

Một phát ngôn viên của Ủy ban châu Âu cho biết qua email rằng ủy ban “hoan nghênh việc Apple đã điều chỉnh các điều khoản thương mại sau quá trình đối thoại cởi mở cùng chúng tôi,” đồng thời bổ sung “sau thông báo hôm nay, ủy ban sẽ giám sát quá trình triển khai hiệu quả các điều khoản mới từ Apple.”

Năm 2025, EU từng phạt Apple 500 triệu euro (khoảng 5,79 trăm triệu USD) do vi phạm Đạo luật Thị trường Số hóa, lý do Apple không cho phép các nhà phát triển tích hợp liên kết trong App Store để đưa người dùng tới các kênh bên ngoài hoàn tất giao dịch.

Đợt cải tổ toàn diện App Store lần này là phản ứng đối với một cuộc điều tra mới của EU khởi động vào năm 2024, nhằm xem xét liệu các điều chỉnh của Apple để tuân thủ Đạo luật Thị trường Số hóa có thực sự đáp ứng các yêu cầu của quy định EU hay không.

Theo chính sách mới, Apple sẽ giảm tỷ lệ chia sẻ doanh thu từ các giao dịch mua trong ứng dụng tại Châu Âu từ mức tiêu chuẩn 30% xuống 26%. Nhà phát triển tham gia các chương trình đối tác hoặc ứng dụng cung cấp dịch vụ đăng ký tự động gia hạn sẽ áp dụng mức phí 15%.

Trong khi đó, Apple cũng sẽ cho phép các nhà phát triển cung cấp nhiều phương thức thanh toán khác ngoài công cụ thanh toán của riêng Apple để người dùng lựa chọn.

Ngoài ra, Apple sẽ triển khai các biện pháp bảo vệ trẻ nhỏ mới, bao gồm quy định người dùng dưới 18 tuổi sử dụng bất kỳ kênh thanh toán thay thế hoặc chuyển hướng sang trang web để giao dịch đều phải có sự đồng ý của phụ huynh.

Cái gọi là chợ ứng dụng bên thứ ba ý chỉ nền tảng phân phối ứng dụng độc lập, không thuộc App Store tích hợp trên thiết bị Apple. Theo Đạo luật Thị trường Số hóa có hiệu lực toàn diện từ hơn hai năm trước, Apple bị buộc phải cho phép sự tồn tại của những chợ ứng dụng thứ ba này ở khu vực EU.

Trước đây, Apple bị cáo buộc cố tình dựng rào cản tại EU, gây khó khăn cho nhà phát triển và người dùng trong việc phân phối và tải ứng dụng ngoài App Store, dẫn đến nhiều cuộc tra soát và phạt. Apple có động lực kinh tế mạnh mẽ trong lĩnh vực này, do mức lợi nhuận từ App Store chính thức cao hơn nhiều so với kênh phân phối và thanh toán ngoài.

Bất chấp vậy, hiện tại khu vực EU đã xuất hiện nhiều cửa hàng ứng dụng bên thứ ba nổi tiếng dành cho thiết bị của Apple, trong đó có chợ ứng dụng được hậu thuẫn bởi Epic Games, nhà phát triển game đình đám “Fortnite”.