Giá vàng giảm về 2025, không cần xếp hàng mua vàng lão phu nữa

　　Tác giả | Ngô Gia Mẫn, Lý Thiến

　　Biên tập |  Lý Thiến

　　Giá vàng quốc tế giảm về mức của năm 2025, người mua vàng trở nên ngày càng thận trọng hơn.

　　Tính đến sáng ngày 13/6 (giờ Đông 8), giá vàng London khoảng 4218 USD/ounce, đã giảm 25% so với mức đỉnh cuối tháng 1 trong năm là 5598,75 USD/ounce, mức giá này đã gần sát với mức cuối năm 2025.

　　Giá vàng liên tục giảm trùng với dịp khuyến mại lớn 618, lượng khách tại các thương hiệu trang sức vàng truyền thống giảm mạnh, trong khi các mẫu vàng cổ truyền cao cấp, hợp tác IP trực tuyến vẫn thu hút một bộ phận người tiêu dùng.

　　“So với mức giá 800 và 1000 tệ mỗi gam năm ngoái, hiện tại vàng ở mức tương đối cao 1269 tệ/gam.” Nhân viên bán hàng tại một cửa hàng Chow Tai Fook Bắc Kinh cho biết với Thời Đại Tài Chính, giá vàng, tỷ lệ kết hôn và tỷ lệ sinh đều ảnh hưởng đến doanh số trang sức vàng.

　　Nhân viên bán hàng tại Cai Bai Bắc Kinh nói, tháng 6 mỗi năm vốn đã là mùa thấp điểm của vàng vật lý, mùa cao điểm truyền thống tập trung vào tháng 9 và 10. Theo hồi ức của anh, từ năm ngoái đến đầu năm nay giá vàng tăng không ngừng, phần lớn người tiêu dùng thường “càng tăng càng mua”, đặc biệt vào tháng 1 năm nay, vàng đầu tư thậm chí “có tiền cũng không có hàng”. Gần đây giá vàng giảm, nhiều người chuyển sang trạng thái xem xét, anh cho rằng hiện tượng này hoàn toàn bình thường.

　　Bảng xếp hạng giao dịch chưa kiểm toán ngành hàng vàng đợt 1 của Tmall 618 (thống kê dữ liệu từ 21/5 đến 30/5) cho thấy, Chow Tai Fook đứng đầu, Old Shop Gold và Chow Sang Sang lần lượt xếp sau.

　　Thực tế, lễ hội khuyến mại 618 cộng thêm dịp Tết Đoan Ngọ, các thương hiệu lớn đều tung nhiều chương trình ưu đãi khác nhau.

　　Theo app chính thức của Chow Tai Fook, một mẫu vòng truyền thống 58,23g có giá 74.769 tệ, giảm còn 73.273 tệ, tương đương khoảng 1.258 tệ/gam. Về offline, nhân viên Chow Tai Fook cho biết thành viên mới được giảm 50 tệ/gam. Chu Đại Sinh ở các cửa hàng offline có dây chuyền vàng quốc bảo Vân Cẩm sư phụ 11,58 gam giá niêm yết 31.780 tệ, giảm còn 29.238 tệ, tương đương 2.525 tệ/gam; bộ sưu tập này dịp Đoan Ngọ còn có ưu đãi mua 1 món giảm 8%, mua 2 món giảm tiếp còn 7,84%.

　　Chow Sang Kee rõ ràng đẩy mạnh con đường hợp tác IP, nhiều mẫu trang sức vàng IP hot, kèm ưu đãi mua 1 giảm 10%, mua 2 giảm còn 8,8%, một vòng tay hợp tác Kuromi, 1,48g sau khi giảm giá còn 4.482 tệ, đạt tới 3.028 tệ/gam.

　　Dù giá vàng đã giảm và mỗi cửa hàng đều có ưu đãi khác nhau, Thời Đại Tài Chính từ phía nhiều thương hiệu trang sức vàng biết được, dịp 618 năm nay, phần lớn người tiêu dùng đang trong trạng thái “chỉ mua khi tăng, không mua khi giảm”; giới trẻ lại có xu hướng chọn sản phẩm vàng có giá niêm yết cố định.

　　Viện trưởng Viện nghiên cứu khách VIP, Châu Đình, cho biết với Thời Đại Tài Chính, sự nguội lạnh của thị trường vàng lần này là kết quả của chu kỳ giá bên ngoài và bản chất nội tại của ngành cộng dồn lại. Về yếu tố ngoại vi, giá vàng giảm nhanh làm đông cứng nhu cầu đầu tư, trước đây lượng lớn người mua vàng với mong muốn chính là giữ giá trị và sinh lời, khi giá vào pha giảm, nhóm này nhìn chung chuyển sang giữ tiền và chờ cơ hội bắt đáy tốt hơn.

　　Cô cho rằng nguyên nhân nội tại còn then chốt hơn, phần lớn thương hiệu vàng Trung Quốc thực chất vẫn chỉ bán nguyên liệu kim loại quý, chưa xây dựng được khả năng tạo giá trị thương hiệu như các hãng xa xỉ, giá trị sản phẩm gắn chặt giá vàng, do vậy thị trường biến động mạnh ứng theo giá vàng.

　　Thời Đại Tài Chính quan sát thấy, dù là Old Shop Gold vốn có tiềm năng tạo giá trị thương hiệu cao, trong môi trường giá vàng biến động giảm, các cửa hàng cũng không còn đông đúc như trước.

　　Từ 7-8/6 ngoài giờ làm, Thời Đại Tài Chính tới khảo sát 3 cửa hàng chủ đề Old Shop Gold tại Beijing Oriental Plaza, trong đó có cửa hàng chủ đề Thiền duy nhất trên toàn quốc.

　　Tại cửa hàng chủ đề Thiền, nhiều tượng Phật đồng mạ vàng được đặt với giá khoảng 20.000 tệ, một món đồ trang trí Như Ý giá lên tới 199.220 tệ, hiện cửa hàng có chương trình giảm 100 tệ cho mỗi 1.000 tệ thanh toán. Ngoài ra, so với đầu năm các mẫu hot phải đặt hàng thì nay ở cửa hàng Old Shop Gold Beijing New World, các mẫu như Vajra, cửa sổ hoa hồng, Nữ thần ánh sáng mới men hoa tơ, v.v đều có sẵn hàng.

　　Trong quá trình khảo sát, cả 3 cửa hàng Old Shop Gold đều không phải xếp hàng. Nhân viên thừa nhận khách tại quầy không đông nhưng doanh số tổng thể vẫn tốt, chi tiết số liệu không tiện tiết lộ ra ngoài.

　　Các cửa hàng Old Shop Gold tại Guangzhou TaiKoo Hui, Beijing Oriental Plaza, Chengdu IFS, Wuhan MALL cũng đồng thời triển khai hoạt động khuyến mại Đoan Ngọ, gồm giảm 100 tệ cho mỗi 1.000 tệ chi tiêu thật; và tặng quà theo mức chi tiêu thực, chi từ 30.000, 50.000, 80.000 hoặc 200.000 tệ sẽ được nhận quà tặng tương ứng.

　　Gần đây, Citibank công bố báo cáo cho biết, doanh số Old Shop Gold tháng 5 dự kiến sẽ vượt tháng 4 nhờ kích cầu dịp lễ, nhưng ghi nhận hiệu quả sự kiện 618 trên Tmall đến giờ lại yếu hơn kỳ vọng, nguyên nhân có thể do giá trị gia tăng cao khiến khách hàng nhạy cảm giá mất đi.

　　Trong lúc thị trường vàng trang sức offline giảm nhiệt, tiêu thụ vàng online lại bùng nổ nhờ sức nóng của lễ hội 618.

　　Thời Đại Tài Chính từ phía phụ trách Tmall thuộc TâoThiên Group biết, dịp 618 năm nay, 438 thương hiệu trang sức vàng trên Tmall đạt gấp đôi doanh số, ba động lực tăng trưởng lớn là các sản phẩm vàng hợp tác IP, bạc 999 và các sản phẩm mới ra mắt của thương hiệu.

　　Trong bảng xếp hạng giao dịch chưa kiểm toán đợt 1 Tmall 618 năm nay (21/5 - 30/5), năm thương hiệu trang sức vàng dẫn đầu lần lượt là Chow Tai Fook, Old Shop Gold, Chow Sang Sang, Old Temple; Manka Long, Chow Sang Kee vào top 10.

　　Ảnh trái là bảng xếp hạng GMV các cửa hàng ngành hàng vàng Tmall 618 năm 2025 (thống kê từ 13/5-20/6); ảnh phải là bảng xếp hạng GMV đợt 1 ngành vàng 618 năm 2026 (thống kê từ 21/5-30/5)

　　Còn trên bảng xếp hạng GMV thanh toán ngành hàng vàng Tmall 618 năm 2025 (13/5-20/6), dẫn đầu là Old Shop Gold, tiếp theo là Chow Sang Sang và Chow Tai Fook.

　　Ở các phân khúc nhỏ, tính đến 18h ngày 11/6 (UTC+8), bảng xếp hạng sản phẩm mặt dây chuyền vàng bán chạy trên Tmall (xếp theo 7 ngày gần nhất về lượng bán và giá trị giao dịch) cho thấy, ba vị trí đầu là sản phẩm của Old Shop Gold, gồm thập tự giá, Vajra, thập tự giá, đều thuộc kiểu cao cấp trên 10.000 tệ; các vị trí còn lại do Chow Tai Fook, Chow Sang Sang, Meng Jin Yuan chiếm giữ.

　　Tính đến 18h ngày 11/6 (UTC+8), bảng xếp hạng mặt dây chuyền vàng bán chạy trên Tmall (xếp theo doanh số và giá trị giao dịch 7 ngày gần nhất)

　　Về mức độ ưu đãi, Old Shop Gold flagship mall trên Tmall tung 5 cấp phiếu giảm giá gồm 1.000 tệ (áp cho hóa đơn từ 50.000 tệ), 2.000 tệ (áp cho hóa đơn từ 100.000 tệ) v.v..., tổng thể sau khi tính chiết khấu khoảng 98%. Chow Tai Fook flagship mall trên Tmall vàng thanh toán theo lượng chiết khấu thấp nhất là 88%, hàng niêm yết khu định giá giảm tối đa 40%, Chow Sang Sang flagship trên Tmall giảm từ 80 đến 96%.

　　Dù biến động giá vàng tác động ngắn hạn đến tâm lý mua sắm người dùng, nhưng các doanh nghiệp vàng truyền thống vẫn tiếp tục mở rộng cửa hàng. Ngày 30/5, Old Shop Gold khai trương cửa hàng mới tại Parisian Macao; ngoài ra, đầu tháng 5, thương hiệu vàng Junpei cũng đã ra mắt cửa hàng đầu tiên tại Thượng Hải, tòa nhà Song Yun, khu vực Yu Garden.

Biên tập viên phụ trách: Chu Hách Nam