Quảng cáo do Sydney Sweeney làm đại diện thúc đẩy nhu cầu, cổ phiếu American Eagle Outfitters tăng vọt

Trong phiên giao dịch trước giờ mở cửa vào thứ Năm, cổ phiếu của American Eagle Outfitters đã tăng vọt gần 24%. Trước đó, công ty này đã mời nữ diễn viên Sydney Sweeney và ngôi sao NFL Travis Kelce tham gia chiến dịch quảng cáo nổi bật cho dòng quần jean và trang phục của mình, qua đó thúc đẩy mạnh mẽ nhu cầu sản phẩm.

Việc American Eagle Outfitters lựa chọn hợp tác với các nhân vật nổi tiếng diễn ra trong bối cảnh ngành bán lẻ Mỹ đang gặp khó khăn: dưới tình hình kinh tế chung không rõ ràng, chi tiêu tùy ý của người tiêu dùng cho các mặt hàng không thiết yếu như quần áo và phụ kiện tiếp tục suy yếu.

Giám đốc Marketing của công ty, Craig Brommers, cho biết trong cuộc họp báo cáo tài chính rằng chiến dịch quảng cáo “Great Jeans” do Sweeney đóng vai chính (quảng bá dòng sản phẩm quần jean mùa thu) đã mang lại “sự tăng trưởng khách hàng mới chưa từng có”, mặc dù quảng cáo này cũng vấp phải một số tranh cãi.

Nhằm thu hút nhóm khách hàng trẻ và thế hệ Z, American Eagle Outfitters còn hợp tác với thương hiệu thời trang Tru Kolors của Kelce, vận động viên quần vợt Coco Gauff và nữ diễn viên Jenna Ortega.

Michael Ashley Schulman, đối tác và Giám đốc Đầu tư tại Running Point Capital Advisors, nhận định: “Mức tăng giá cổ phiếu 25% trong phiên giao dịch sau giờ vào thứ Tư phần lớn phản ánh niềm tin của thị trường rằng ‘hiệu ứng người nổi tiếng sẽ tiếp tục thúc đẩy nhu cầu trong suốt mùa lễ’, khiến đợt tăng giá này vừa mang ý nghĩa ‘ăn mừng chiến thắng’, vừa thể hiện kỳ vọng lạc quan về hiệu suất thị trường trong tương lai.”

Trong khi đó, American Eagle Outfitters dự kiến doanh số bán hàng cùng cửa hàng trong quý này sẽ tăng ở mức một con số thấp. Theo dữ liệu tổng hợp từ London Stock Exchange Group (LSEG), trước đó thị trường dự báo chỉ số này sẽ giảm 0,3%.

Vào tháng 5 năm nay, American Eagle Outfitters từng rút lại dự báo kết quả kinh doanh cả năm; hiện tại, công ty dự kiến doanh số bán hàng cùng cửa hàng cả năm sẽ giữ nguyên so với năm ngoái, trong khi các nhà phân tích trước đó dự đoán chỉ số này sẽ giảm 1,1%.

Lale Akoner, nhà phân tích thị trường toàn cầu tại eToro, chỉ ra: “Xét việc cổ phiếu American Eagle Outfitters đã giảm khoảng 18% từ đầu năm đến nay, kết quả quý II của công ty đã xoa dịu lo ngại của thị trường về năng lực vận hành, đồng thời chứng minh động lực marketing đang chuyển hóa thành doanh số thực tế, thúc đẩy cổ phiếu được định giá lại mạnh mẽ.”

Chỉ số giá trên lợi nhuận dự phóng (forward price-to-earnings multiple) là một chỉ số phổ biến để đánh giá giá trị cổ phiếu. Hiện tại, chỉ số này của American Eagle Outfitters là 13,05, trong khi các đối thủ Abercrombie & Fitch và Urban Outfitters lần lượt là 8,94 và 12,13.

Theo dữ liệu từ London Stock Exchange Group, tỷ lệ bán khống (short interest) của American Eagle Outfitters chiếm 16,6% số cổ phiếu lưu hành, giá cổ phiếu trong phiên giao dịch trước giờ mở cửa vào thứ Năm là 16,9 USD.