HOKA o‘sish sur’ati bir xonali raqamlarga tushdi, yangi mahsulotlarni kengaytirish mantiqi hali amalga oshirilmagan

HOKAning o‘sish sur’ati sezilarli darajada pasaymoqda.

23-iyul kuni, HOKAning ona kompaniyasi Deckers Brands 2027 moliyaviy yilining iyun oxirida yakunlangan birinchi chorak natijalarini e’lon qildi. Kompaniya daromadi yil davomida 5.7% o‘sib, 1.02 milliard dollarni tashkil etdi, har bir aksiya uchun suyultirilgan foyda esa 0.93 dollardan biroz oshib, 0.94 dollarga yetdi.

Shundan, HOKA daromadi yil davomida 7.7% ga oshib, 704 million dollarga yetdi, yaqin yillarda birinchi marta o‘sish bir xonali raqamga tushdi. O‘tgan yil shu davrida daromad 19.8% ga oshgan; o‘tgan chorakda ham 14.5% ga o‘sgan edi.

UGG ushbu chorakda daromadini 4.9% ga oshirib, 278 million dollarga yetkazdi, bu ham o‘tgan chorakdagi 9.2%ga nisbatan sekinlashgan ko‘rsatkichdir.

HOKA hali ham Deckers daromadining deyarli 70% ini tashkil etadi, lekin so‘nggi yillardagi tez o‘sishni davom ettirish qiyin. Kompaniyaning prognoziga ko‘ra, ikkinchi moliyaviy chorakda ham HOKA faqat yuqori bir xonali raqamga o‘sadi, yil oxirigacha esa past ikki xonali raqamli o‘sish maqsadi saqlanib qoladi.

Rahbariyat ushbu chorakdagi sekinlashuvning bir qismini yetkazib berish tezligiga bog‘liq ekanligini, yakuniy talabning aniq pasayganligi emasligini ta’kidlamoqda.

Deckers ma’lum qilishicha, kompaniya xalqaro ulgurji va distribyutorlik faoliyatidagi yetkazib berish tezligini o‘zgartirgan, natijada ba’zi daromadlarni tasdiqlash vaqti yilning birinchi yarmidan ikkinchi yarmiga ko‘chirilgan.

HOKAning yilning ikkinchi yarmidagi tezroq o‘sishi aynan mana shu buyurtmalarni jamlab yetkazib berishdan kelib chiqadi.

Kanal ma’lumotlari ushbu izohni ma’lum darajada tasdiqlaydi. Ushbu chorakda HOKAning iste’molchiga bevosita xizmat (DTC)dan tushgan daromadi 17% ga o‘sib, brendning umumiy o‘sish sur’atidan ancha tezroq bo‘ldi.

Rahbariyat shuningdek, HOKA bir choraklik o‘sish uchun taklifni keskin oshirmasligini, zaxiralarni va chegirmalarni nazorat ostida ushlab, oxirgi talab tomonidan rag‘batlantirilgan savdo modelini saqlab qolishni istashlarini ta’kidlab o‘tdi.

Iyun oyining oxiriga kelib, Deckers zaxiralari yil bo‘yicha 5% ga kamaydi, chorakdagi yalpi foyda marjasi esa 0.6 foiz punktga oshib, 56.4% ni tashkil etdi.

Kengroq mijozlarni qamrab olish uchun HOKA bir vaqtning o‘zida professional yugurish va turmush tarziga oid mahsulotlarni kengaytirmoqda hamda turli mahsulotlarni yanada nozikroq segmentli kanallarga taqdim etishga harakat qilmoqda.

Clifton Pro professional yugurish chakana sotuvchilariga mo‘ljallangan, Clifton L esa sport turmush tarziga oid kanallarga kiryapti, ba’zi oyoq kiyimlari esa umumiy sport anjomlari va universal do‘konlar kanallariga yo‘naltirilgan.

Biroq, rahbariyat tan oladiki, hozirgi mahsulot portfeli hamon strategik yangilanishning dastlabki bosqichida, ikkinchi yarim yillikda to‘liqroq assortimentdan foyda ko‘riladi, lekin katta hajmdagi yangi mahsulotlar chiqarilishi 2027 yil bahoridan boshlab asta-sekin boshlanadi.

HOKAning o‘sishi ham doimo chiziqli bo‘lmaydi. Deckers rahbariyati ta’kidlashicha, brend kichik bozorni egallab borar ekan va xalqaro ulgurji faoliyatida yetkazib berish tezligi o‘zgarsa, choraklar oralig‘ida o‘sish sur’ati o‘zgarishi yanada tez-tez uchraydi.

Bozor xavotirlari shu bilan yo‘qolmadi.

Deckers yilning umumiy daromad prognozini oshirmadi, har bir aksiya uchun foyda ko‘rsatkichini esa atigi 0.05 dollarga oshirdi, bu asosan birinchi moliyaviy chorakdagi kutilganidan yaxshi bo‘lgan yalpi foyda marjasidan kelib chiqadi.

Kompaniya bojxona xarajatlari prognozini 10%dan 12.5%gacha oshirdi, natijada ikkinchi chorakda yalpi foyda marjasi bosim ostida bo‘lishi kutilmoqda.

Yugurish poyabzallari bozorida raqobat kuchaygan va brendning o‘zi allaqachon katta hajmga yetgan sharoitda, mavjud mahsulotlarni optimallashtirish va kanal kengaytmalari qanchalik yangi hajm olib kela olishini keyingi sotuv natijalarigina ko‘rsatadi.