Apple (AAPL.US) об'єднується з Klarna (KLAR.US) для запуску програми лізингу "Apple Upgrade", щоб за допомогою моделей підписки стимулювати продажі апаратного забезпечення

Додаток Zhìtōng Finance повідомляє, що, стикаючись із зростанням витрат і тиском попиту, Apple (AAPL.US) готується внести значні зміни у свою модель продажів. За словами обізнаних осіб, Apple планує 28 липня за місцевим часом офіційно запустити в США сервіс оренди пристроїв під назвою “Apple Upgrade” і співпрацювати зі шведською фінтех-компанією Klarna (KLAR.US) як фінансовим партнером, щоб залучити користувачів меншим щомісячним внеском та стимулювати продажі.

Ця нова послуга спочатку буде запущена в офлайн-роздрібних магазинах Apple та онлайн-каналах у США, охоплюючи більшість моделей iPhone, Mac, iPad та Apple Watch.

Згідно з планом, Apple Upgrade більше схожа на підписку на апаратне забезпечення: після схвалення користувача через м’яку перевірку кредиту, він може вибрати дострокове погашення вартості пристрою під час орендного терміну, дострокове оновлення до нової моделі або зберігати пристрій після закінчення терміну (за певних умов можливі додаткові витрати), а також, як у випадку оренди автомобіля, повернути пристрій після закінчення оренди. Орендний термін для iPhone і Apple Watch складає 24 місяці, для Mac і iPad — 36 місяців.

Apple планує просувати Apple Upgrade як варіант з нижчою щомісячною сплатою порівняно з поточними схемами розстрочки. Для цього компанія призупинить реєстрацію нових користувачів у програмі “iPhone щорічне оновлення” (iPhone Upgrade Program) та стандартній схемі розстрочки, щоб повністю зосередити зусилля на новій програмі.

Відмінністю Apple Upgrade від існуючої програми оновлення iPhone є те, що вона не включає послугу AppleCare, а Apple Watch SE, базовий iPad, iPhone 16 та MacBook Neo, а також певні пристрої, не охоплюються цією програмою; також оренда не доступна для бізнесу та освіти.

Причиною запуску нової орендної послуги стало суттєве зростання вартості апаратного забезпечення. Через масштабне будівництво дата-центрів для сфери штучного інтелекту (AI), попит на чипи пам’яті різко збільшився, і Apple нещодавно підняла ціни на Mac, iPad та інші пристрої на кількасот доларів, а також очікується, що компанія підвищить ціну нового покоління iPhone у вересні.

З впровадженням більш гнучкої моделі оренди Apple намагається компенсувати негативний вплив підвищення цін на лояльність споживачів. Насправді, раніше Apple планувала запустити власну підписку на апаратне забезпечення, але у 2024 році відмовилася від цієї ідеї. В цей раз, поклавши фінансові послуги на Klarna, Apple зможе протестувати продаж за підпискою і при цьому уникнути прямого фінансового ризику.

Після появи цієї новини акції Klarna на американському ринку у вівторок зросли на 11% до 20,78 долара, акції Apple майже не змінилися. На момент написання, представники Apple та Klarna не прокоментували ці питання.