Реклама препарату для схуднення від Lilly (LLY.US) призвела до судового позову! Novo Nordisk (NVO.US) звинувачує у "введенні в оману під час маркетингу"

У додатку Zhìtōng Finance було повідомлено, що з огляду на загострення конкуренції між двома фармацевтичними гігантами, Novo Nordisk (NVO.US) подала позов до федерального суду США, звинувачуючи Eli Lilly (LLY.US) у тому, що реклама її популярного препарату для схуднення Zepbound та ін'єкційного препарату для лікування діабету Mounjaro є оманливою.

В центрі цього позову Novo Nordisk знаходиться реклама, яку Eli Lilly почала запускати у квітні. Головний юридичний консультант Novo Nordisk, Джон Кукерман, в інтерв'ю зазначив, що реклама цитує результати порівняльних досліджень двох препаратів, стверджуючи, що пацієнти, які використовують Zepbound, в середньому схудли на 50 фунтів, а ті, що приймають Wegovy — в середньому на 33 фунти.

Згідно з копією судових документів, наданих цією датською фармацевтичною компанією, Novo Nordisk заявила, що рекламна кампанія Eli Lilly базується на застарілих даних порівняння втрати ваги, тобто використовують порівняння із препаратом Wegovy від Novo Nordisk у дозі, нижчій за ту, яка зараз доступна на ринку. Хоча Zepbound від Eli Lilly минулого року в клінічному дослідженні обігнав Wegovy, після цього Novo Nordisk отримала дозвіл використовувати препарат у дозах, що перевищують ті, які були застосовані у дослідженні.

На думку Novo Nordisk, більш доцільним було б порівнювати результати двох різних досліджень: одне показало, що високодозований Wegovy від Novo Nordisk допоміг пацієнтам у середньому схуднути на 47 фунтів; інше — що Zepbound допоміг пацієнтам у середньому схуднути на 48 фунтів.

Novo Nordisk також зазначила, що реклама Eli Lilly щодо її препарату для діабету Mounjaro містить помилкову інформацію. Ця реклама базується на порівнянні з низькою дозою Ozempic, стверджуючи, що препарат Eli Lilly краще знижує рівень цукру в крові, ніж Ozempic від Novo Nordisk, хоча дози Ozempic, які зараз доступні на ринку, вже змінилися.

Кукерман зазначив, що ця датська фармацевтична компанія просить суд зобов'язати Eli Lilly негайно припинити трансляцію відповідних реклам та випустити "коригуючу рекламу". Він сказав: "Вони вже розповсюдили хибну інформацію, тепер необхідно провести її очищення."

Кукерман додав, що позов був поданий після того, як Novo Nordisk у квітні надіслала Eli Lilly лист з вимогою припинити порушення прав. За його словами, Eli Lilly не відповіла на це, а лише додала у рекламу роз’яснення, що препарат у більш високій дозі, який використовували під час дослідження, ще не був доступний на ринку.

Позов подано до окружного суду штату Нью-Джерсі, і він містить звинувачення проти Eli Lilly у порушенні федерального та штатного законодавства про неправдиву рекламу та недобросовісну конкуренцію в межах Закону Ланхема. Кукерман зазначив, що компанія також може звернутися до Адміністрації з контролю за продуктами і ліками США (FDA) для отримання додаткових заходів правового захисту.

Згідно з прогнозами галузевих досліджень, до 2030 року глобальний ринок препаратів проти ожиріння може досягти 120 мільярдів доларів США на рік. Два фармацевтичні виробники зараз активно борються за цю величезну частку ринку. Хоч Novo Nordisk за допомогою Wegovy першою вийшла на ринок, американський фармацевтичний гігант Eli Lilly згодом наздогнав і обігнав конкурента завдяки Zepbound, зараз володіючи перевагою у продажах. Novo Nordisk пришвидшує свої дії для повернення частки ринку, співпрацюючи з компаніями телемедицини та випускаючи новий популярний препарат для схуднення в таблетках, який користується великим попитом серед пацієнтів.