Регуляторное давление ЕС дало результат: Apple (AAPL.US) значительно изменила правила оплаты в европейском App Store — отменён платёж за каждую установку, комиссия за распространение вне платформы теперь составляет всего 5%.

По данным приложения Zhihui Caijing, Apple (AAPL.US) согласилась провести серию важных изменений в App Store на территории Европы, включая отмену платы с разработчиков за установки через неофициальные магазины приложений для iPhone, чтобы урегулировать разногласия с ЕС по вопросам конкуренции.

Apple во вторник в опубликованном заявлении сообщила, что заменит существующую «плату за основные технологии» — сбор, который взимался с европейских разработчиков, обходящих App Store. Согласно новой модели, Apple будет взимать 5% комиссии с цифровых транзакций, совершённых при распространении приложений вне её платформы.

Эта корректировка рассматривается как значительная уступка со стороны Apple регуляторам ЕС. Долгое время между сторонами велась продолжительная борьба вокруг строгого контроля Apple над App Store. Множество лет разработчики жаловались на то, что Apple и Google (GOOGL.US) имеют абсолютное доминирование в экосистеме смартфонов, устанавливают высокие сборы и полностью контролируют свои системы оплаты.

Европейская комиссия, выступающая исполнительным органом ЕС, стремилась утвердить имидж «регуляторной полиции» по отношению к мировым технологическим гигантам, из-за чего неоднократно возникали споры с Apple. В июле этого года вторая по величине компания мира попыталась оспорить ограничения, наложенные на неё ЕС в рамках «Закона о цифровых рынках», однако потерпела неудачу в суде.

Apple в заявлении отметила: «Эти изменения устраняют разногласия между Apple и Европейской комиссией по коммерческим условиям и альтернативным методам распространения. Новые правила объединяют всех разработчиков, распространяющих приложения в ЕС, под одни коммерческие условия, что упрощает процесс работы».

Apple также пообещала расширить число европейских компаний, имеющих право распространять и монетизировать iPhone-приложения на территории Европы. Новые цены и политика вступят в силу 1 октября.

В письме–заявлении представитель Европейской комиссии сообщил, что комиссия «приветствует корректировку Apple коммерческих условий после нашего тесного диалога», добавив: «После сегодняшнего объявления комиссия будет следить за эффективной реализацией новых условий Apple».

В 2025 году ЕС уже оштрафовал Apple на 500 миллионов евро (около 579 миллионов долларов) за нарушение «Закона о цифровых рынках» — причина заключалась в том, что Apple не позволяла разработчикам размещать в App Store ссылки, ведущие пользователей на внешние ресурсы для совершения транзакций.

Эта масштабная реформа App Store является ответом на еще одно расследование ЕС, начатое в 2024 году. Его цель — проверить, действительно ли меры Apple по соблюдению положений «Закона о цифровых рынках» соответствуют требованиям ЕС.

Согласно новой политике, комиссия Apple с внутриигровых покупок в Европе будет снижена со стандартных 30% до 26%. Разработчики, присоединившиеся к различным партнерским программам Apple или предоставляющие услуги по подписке с автоматическим продлением, будут платить комиссию в размере 15%.

Кроме того, Apple позволит разработчикам предлагать пользователям альтернативные способы оплаты — не только фирменные платежные инструменты Apple.

Также компания внедрит новые меры по защите детей: для пользователей младше 18 лет потребуется согласие родителей на использование любых альтернативных способов оплаты или переход по ссылкам на внешние сайты для завершения транзакций.

Так называемые сторонние магазины приложений — это платформы распространения программ, независимые от стандартного встроенного App Store на устройствах Apple. Согласно «Закону о цифровых рынках», полностью вступившему в силу более двух лет назад, Apple была вынуждена разрешить существование таких сторонних магазинов приложений в ЕС.

Ранее Apple обвиняли в создании искусственных препятствий в Европе, мешающих разработчикам и пользователям распространять и скачивать приложения вне App Store, что неоднократно становилось предметом расследований и штрафов. Apple экономически заинтересована в этом, ведь официальная App Store приносит намного больше прибыли, чем внешние способы распространения и оплаты.

Тем не менее, в настоящее время в Европе уже существуют несколько известных сторонних магазинов приложений для устройств Apple, в том числе магазин, поддерживаемый разработчиком популярной игры Fortnite — компанией Epic Games.