Nova fronteira azul para empresas de operação de IP? Empresa-mãe da Hello Kitty, Sanrio, lança marca de jogos

Sanrio anuncia o lançamento de uma marca independente de jogos, planejando lançar 10 títulos nos próximos três anos, com um investimento total de cerca de 10 bilhões de ienes, marcando uma importante iniciativa da controladora da Hello Kitty para expandir sistematicamente sua matriz de IPs para o setor de entretenimento interativo.

Na terça-feira, 21 de abril, a Sanrio Games anunciou que o primeiro jogo sob a nova marca "Sanrio Games" será lançado no outono deste ano como um jogo para console nas plataformas Nintendo Switch e Switch 2, e o segundo título está previsto para ser lançado até março de 2027.

A empresa declarou que os jogos irão incorporar seu amplo portfólio de personagens, permitindo que os jogadores criem avatares virtuais pessoais em cidades temáticas baseadas nos personagens da Sanrio.

No curto prazo, espera-se que o negócio de jogos registre prejuízo, com custo de desenvolvimento de aproximadamente 2 bilhões de ienes por projeto, mas a Sanrio afirmou que a esperada perda não terá impacto significativo nos resultados consolidados. Em fevereiro deste ano, a Sanrio já havia revisado para cima sua previsão de lucro operacional anual em 7%, para 75,1 bilhões de ienes, demonstrando confiança na demanda por seus fundamentos enquanto expande novas áreas de negócios.

A entrada da Sanrio no mercado de jogos é um reflexo das empresas japonesas detentoras de propriedade intelectual que buscam diversificar suas fontes de receita. Empresas como Bandai Namco Holdings e Nintendo há muito adotam estratégias semelhantes, expandindo seus portfólios de personagens para jogos e outros meios de mídia.

De acordo com o plano de gestão de médio prazo, a Sanrio já estabeleceu uma linha de desenvolvimento para pelo menos seis jogos, com um investimento combinado de cerca de 10 bilhões de ienes (aproximadamente 62,9 milhões de dólares) em desenvolvimento e marketing. Vários jogos estão atualmente em fases de pré-produção e desenvolvimento total.

O mercado mantém uma postura cautelosa em relação às perspectivas do negócio de jogos da Sanrio. O analista sênior da Iwai Cosmo Securities, Tomoaki Kawasaki, afirmou:

Se conseguirem lançar um jogo de grande sucesso, isso poderá se tornar um novo motor de crescimento, mas, neste momento, a contribuição da receita de jogos para os resultados gerais ainda é bastante limitada. O sucesso depende se a Sanrio será capaz de utilizar sua forte matriz de IPs para criar jogos realmente atraentes.

O negócio de jogos é apenas uma das iniciativas da Sanrio para ampliar os canais de monetização de seus personagens.

A empresa também está avançando no setor audiovisual, com um filme temático da Hello Kitty programado para estrear mundialmente em julho de 2028, marcando a primeira aparição do IP em Hollywood.