Polymarket assina acordo de parceria plurianual com o UFC enquanto integrações de mercado de previsões aumentam

A Polymarket e a TKO Group Holdings anunciaram nesta quinta-feira uma parceria de vários anos para que a plataforma de previsões se torne a parceira exclusiva do UFC e da Zuffa Boxing.

Segundo comunicado das empresas, o acordo fará com que as organizações esportivas integrem a tecnologia de mercado de previsões "diretamente na experiência ao vivo dos fãs", para complementar, e não competir, com as apostas esportivas regulamentadas.

Entre as novas funcionalidades, a Polymarket irá apresentar um placar de previsões em tempo real durante as transmissões do UFC, visualizando como os fãs ao redor do mundo estão prevendo os resultados das lutas à medida que cada round acontece, projetado para transformar o sentimento global dos fãs em uma camada narrativa orientada por dados ao lado dos comentários tradicionais, de acordo com a TKO.

O presidente executivo e CEO da TKO, Ariel Emanuel, afirmou que a parceria tem como objetivo "desbloquear uma nova dimensão de engajamento dos fãs", transformando a audiência em participação ativa.

A colaboração também fará com que as empresas lancem uma série de conteúdos sociais destacando possíveis confrontos pós-luta para os principais competidores do UFC em seus canais sociais oficiais, com o objetivo de criar mercados temáticos adicionais na plataforma de previsões. 

"Poucos esportes geram tanta emoção e debate quanto o UFC", disse Shayne Coplan, fundador e CEO da Polymarket. "Ao trazer os mercados de previsões para a transmissão e para a arena, estamos dando aos fãs uma nova maneira de fazer parte da ação — não apenas assistindo aos resultados, mas acompanhando as expectativas do mundo evoluírem a cada round."

Além das artes marciais mistas, a Polymarket também se tornará a primeira parceira de marca da Zuffa Boxing, uma nova promoção de boxe profissional que estreia em janeiro de 2026. Segundo a TKO, a plataforma planeja apresentar "atividades na arena" e integrações digitais personalizadas em todos os eventos.

A partir de 2026, todas as transmissões do UFC e da Zuffa Boxing serão exibidas exclusivamente na Paramount+ nos Estados Unidos, uma medida que, segundo a TKO, aumentará a acessibilidade tanto para fãs de esportes quanto para usuários da Polymarket. Emanuel acrescentou que integrar mercados de previsões à narrativa das transmissões "ajuda os fãs a interagir com esses eventos em tempo real".

Integrações de mercados de previsões em alta em meio a relançamento discreto nos EUA

Esse novo acordo surge em meio a uma série de novas integrações da Polymarket nos setores de esportes, mídia e finanças nas últimas semanas, destacando a crescente presença da plataforma à medida que os mercados de previsões continuam ganhando força no mainstream. 

Somente na última semana, a Polymarket fez parcerias com o Google Finance e o Yahoo Finance para exibir seus dados de probabilidade junto à cobertura de mercado e economia, além de anunciar colaborações com a PrizePicks, DraftKings e a National Hockey League.

Mais cedo nesta quinta-feira, a Polymarket teria reaberto sua plataforma nos EUA em modo beta, marcando o retorno ao país após resolver um caso de fiscalização de 2022 com a Commodity Futures Trading Commission. Avaliada em cerca de 9 bilhões de dólares após um investimento da Intercontinental Exchange, a empresa também estaria em negociações para levantar novos fundos com uma avaliação de até 15 bilhões de dólares.