Apple (AAPL.US) si unisce a Klarna (KLAR.US) per lanciare il piano di leasing "Apple Upgrade", puntando a stimolare le vendite di hardware attraverso il modello di abbonamento
Secondo fonti informate, Apple prevede di lanciare ufficialmente negli Stati Uniti il 28 luglio (ora locale) un servizio di noleggio dispositivi chiamato "Apple Upgrade", collaborando con la fintech svedese Klarna come partner finanziario, al fine di attirare gli utenti e stimolare le vendite offrendo una soglia mensile più bassa.
Secondo quanto riportato da Zhitong Caijing APP, di fronte all'aumento dei costi e alla pressione della domanda, Apple (AAPL.US) si sta preparando a effettuare un importante cambiamento nel proprio modello di vendita. Secondo fonti ben informate, Apple prevede di lanciare ufficialmente negli Stati Uniti il 28 luglio il servizio di noleggio dispositivi denominato “Apple Upgrade”, in collaborazione con la fintech svedese Klarna (KLAR.US) come partner finanziario, con l’obiettivo di attrarre utenti e stimolare le vendite grazie a un canone mensile più basso.
Questo nuovo servizio sarà inizialmente disponibile nei negozi fisici Apple negli Stati Uniti e tramite i canali online, coprendo la maggior parte dei modelli di iPhone, Mac, iPad e Apple Watch.
Secondo il progetto, Apple Upgrade si configura più come un abbonamento hardware: gli utenti, una volta superata una verifica “soft” del credito, potranno scegliere di saldare anticipatamente il costo del dispositivo durante il periodo di noleggio, di passare in anticipo al modello più recente, oppure di mantenere il dispositivo al termine del periodo (in certi casi potendo essere richiesti costi aggiuntivi); in alternativa, sarà possibile restituire semplicemente il dispositivo a fine contratto, come nel leasing automobilistico. La durata di noleggio prevista è di 24 mesi per iPhone e Apple Watch, e 36 mesi per Mac e iPad.
Apple intende promuovere Apple Upgrade come un’opzione con una rata mensile inferiore rispetto ai piani di pagamento rateale attualmente esistenti. Per questo motivo, l’azienda interromperà la registrazione di nuovi utenti ai programmi “iPhone Upgrade Program” e ai piani rateali standard, concentrando tutti gli sforzi sul nuovo piano.
A differenza dell’attuale piano di aggiornamento iPhone, Apple Upgrade non include il servizio AppleCare, e alcuni dispositivi come Apple Watch SE, iPad entry-level, iPhone 16 e MacBook Neo non sono idonei; sono esclusi anche gli acquisti business e education.
Uno dei principali motivi dietro il lancio del servizio di noleggio è l’aumento significativo dei costi hardware. Con la costruzione su larga scala di data center nel settore dell’intelligenza artificiale (AI) che ha portato a un’impennata nella domanda di chip di memoria, Apple ha recentemente aumentato il prezzo di Mac, iPad e altri prodotti di centinaia di dollari, e ci si aspetta ampiamente che l’azienda aumenti nuovamente i prezzi con il lancio dei nuovi iPhone previsto per settembre.
Introducendo un modello di noleggio più flessibile, Apple cerca di attenuare l’impatto dei rincari sui consumatori. In realtà, Apple aveva già pianificato un proprio servizio di abbonamento hardware, poi cancellato nel 2024. Grazie alla partnership con Klarna per i servizi finanziari, Apple può ora testare le vendite in abbonamento evitando al contempo di assumere direttamente rischi finanziari.
Dopo la diffusione della notizia, durante la sessione di martedì a Wall Street il prezzo delle azioni Klarna è balzato dell’11% a 20,78 dollari, mentre quello di Apple è rimasto quasi invariato. Al momento della pubblicazione, sia Apple che Klarna non hanno risposto alle richieste di commento.
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