104 événements épiques de collecte de fonds ! Deutsche Bank publie un guide des actions liées à la Coupe du Monde 2026 : qui, des géants de la grande consommation ou des paris, sortira gagnant ?

À l’approche de la Coupe du Monde FIFA 2026, des supporters du monde entier s’apprêtent à affluer dans plusieurs villes nord-américaines. Cet événement sportif mettra non seulement à l’épreuve la capacité d’accueil des villes hôtes, mais pourrait aussi agir comme un catalyseur à court terme pour une série d’actions liées à la consommation, aux médias et aux paris sportifs sur les marchés financiers.

Selon Business Insider, les analystes de la banque Deutsche, Matthew Barnard et son équipe, ont déclaré dans leur dernier rapport que la Coupe du Monde de cette année sera la plus vaste, la plus longue et la plus coûteuse de l’histoire. Bien que les prix des billets soient à des niveaux records, le taux d’occupation des stades devrait demeurer élevé. Deutsche Bank estime que l’afflux massif de visiteurs et la demande de consommation générés par l’événement pourraient stimuler de manière significative certains segments du marché américain.

La plus grande Coupe du Monde de l’histoire : 104 matchs, 39 jours de compétition

La Coupe du Monde 2026 sera organisée par des villes nord-américaines, et son ampleur est considérablement supérieure à celle de la précédente édition. Deutsche Bank souligne que le nombre d’équipes participantes augmente de 16 par rapport à 2022, avec désormais 104 matchs, soit 40 de plus, et une durée de compétition allongée à 39 jours.

L’expansion de la compétition implique une durée de séjour plus longue pour les touristes, des déplacements interurbains plus denses, et une consommation accrue en hôtellerie, restauration, transport et divertissement. Pour les hôtels, restaurants, bars, diffuseurs médias et plateformes de paris sportifs proches des villes hôtes, cela pourrait se traduire par une augmentation substantielle des revenus.

Barnard écrit dans le rapport que plusieurs sociétés couvertes par Deutsche Bank dans les secteurs du loisir, de la restauration, des boissons, des médias, de la technologie et des jeux d’argent pourraient bénéficier de l’engouement autour de la Coupe du Monde. Grâce à la traversée des fuseaux horaires nord-américains et à l’augmentation du nombre de matchs, certaines entreprises pourraient obtenir une exposition sur le marché et des opportunités commerciales supérieures à celles des éditions précédentes.

Les actions d’hôtels et d’hébergement profiteront en premier

Dans le secteur de la consommation, Deutsche Bank privilégie les sociétés liées à l’hôtellerie, au transport et à l’alimentation et les boissons.

Barnard indique que presque tous les REITs hôteliers devraient profiter de la demande touristique et d’hébergement générée par la Coupe du Monde, mais le degré d’avantage varie selon l’entreprise. Deutsche Bank estime que les hôtels à service complet devraient voir une hausse plus significative de leur RevPAR global, car les délégations des équipes participantes sont souvent disposées à payer une prime élevée pour réserver des étages complets, utiliser les espaces de réunion, les services de restauration et de banquet.

Dans les secteurs immobilier et hôtelier, Deutsche Bank a listé quatre actions notées « à l’achat » :

Outre les hôtels traditionnels, Airbnb est aussi considéré comme un bénéficiaire majeur dans le secteur alternatif de l’hébergement. Deutsche Bank remarque que les grands événements sportifs font généralement augmenter simultanément l’offre et la demande sur les plateformes de location de logements. Goldman Sachs range également Airbnb parmi les valeurs de l’hébergement susceptibles de profiter de la Coupe du Monde.

La restauration et les bars accueillent un afflux de clientèle

La Coupe du Monde stimule non seulement la demande d’hébergement, mais affecte aussi directement la consommation dans les restaurants et bars proches des villes d’accueil.

Deutsche Bank estime que les chaînes de restauration situées à proximité des villes hôtes et des stades pourraient profiter plus directement de l’augmentation du flux de clients. Même si la dépense globale en alcool des consommateurs américains ralentit, les rassemblements, visionnages et dépenses touristiques liés à l’événement pourraient soutenir temporairement les entreprises de restauration.

Deutsche Bank présente quatre chaînes de restauration dont le taux de couverture des établissements est élevé près des stades de la Coupe du Monde :

La performance boursière de ces sociétés est très différenciée, ce qui montre que la Coupe du Monde pourrait devenir un catalyseur pour le retour de l’intérêt du marché envers certains titres.

Les diffuseurs et les revenus publicitaires s’apprêtent à battre des records

Dans le secteur du divertissement, Deutsche Bank considère les médias, la publicité et les paris sportifs comme les trois axes fondamentaux à surveiller.

Barnard souligne que la Coupe du Monde masculine de la FIFA est considérée comme le plus grand événement sportif en termes d’audience dans le monde. Comme la compétition de 2026 aura lieu dans des villes nord-américaines et dans leur fuseau horaire, avec davantage d’équipes et de matchs, Deutsche Bank prévoit que cette édition générera un record historique de revenus publicitaires aux États-Unis.

Deutsche Bank cite Fox et Comcast comme les principaux bénéficiaires des revenus publicitaires. Fox détient les droits de diffusion en anglais, et Telemundo (filiale de Comcast) détient les droits en espagnol. Pour le marché américain, les horaires des matchs sont mieux adaptés aux téléspectateurs locaux, ce qui devrait accroître la volonté des annonceurs d’investir par rapport aux compétitions tenues dans des fuseaux horaires étrangers.

Les plateformes de paris sportifs pourraient atteindre des sommets de transactions

Les paris sportifs figurent aussi parmi les axes d’investissement thématique de la Coupe du Monde selon Deutsche Bank.

À mesure que le marché des paris sportifs américains s’étend, des compétitions mondiales comme la Coupe du Monde peuvent significativement accroître l’activité des utilisateurs, le volume des mises et la visibilité des marques. Deutsche Bank liste quatre actions liées, dont trois notées « à l’achat » (sauf DraftKings) :

Bien que certaines valeurs des paris aient montré une faiblesse cette année, Deutsche Bank estime que l’augmentation de l’engagement des utilisateurs apportée par la Coupe du Monde pourrait soutenir temporairement ce segment.

Comment les investisseurs appréhendent-ils l’effet Coupe du Monde ?

De façon générale, la Coupe du Monde 2026 n’impacte pas un seul secteur du marché américain, mais agit comme une chaîne de consommation traversant le tourisme, l’hébergement, la restauration, la publicité, la diffusion médiatique et les paris sportifs.

Pour les investisseurs, les axes les plus évidents de profit potentiel incluent trois catégories :

Néanmoins, les opportunités d’investissement thématiques liées à la Coupe du Monde présentent aussi des limites. L’événement agit comme un catalyseur temporaire, dont l’impact sur les résultats annuels dépendra de la couverture des magasins, du positionnement des actifs hôteliers, de la capacité de vente publicitaire, du taux de conversion des utilisateurs plateformes, et des fondamentaux de chaque entreprise. Si certaines actions ont déjà beaucoup grimpé avant la compétition, les investisseurs devraient se méfier du risque de correction due à des attentes déjà intégrées.

Cependant, ce qui est certain, c’est qu’avec l’arrivée des supporters du monde entier en Amérique du Nord, la Coupe du Monde 2026 est en passe de se transformer d’un simple événement sportif en une véritable manifestation économique englobant consommation, médias et marchés financiers.