Acheter tout en posant des questions : Google intègre la fonction d'achat IA dans la recherche et Gemini
Google ajoute une nouvelle fonctionnalité permettant aux consommateurs d’acheter directement des produits lorsqu’ils obtiennent des réponses générées par l’intelligence artificielle via le moteur de recherche ou son chatbot Gemini. Cela fait partie d’un plan global visant à monétiser plus directement l’utilisation de l’intelligence artificielle par les utilisateurs.
La société a indiqué dans une lettre adressée au secteur publicitaire mercredi que le mode IA de Google Search testait un nouveau format publicitaire permettant aux détaillants et autres annonceurs de présenter des produits. Google précise que les utilisateurs peuvent désormais acheter directement des produits Etsy et Wayfair via Gemini. La nouvelle fonctionnalité “Direct Offers” du mode IA permettra aux marques de proposer des réductions aux acheteurs potentiels.
« Nous n’introduisons pas seulement la publicité dans l’expérience IA du moteur de recherche, nous sommes en train de réinventer la nature même de la publicité », a déclaré Vidhya Srinivasan, vice-présidente chargée de la publicité et des activités commerciales chez Google.
Alors que les consommateurs s'habituent progressivement à l’IA, les entreprises technologiques s’efforcent de générer des revenus grâce aux fonctions de chat, et pas seulement via la vente d’abonnements. La publicité et les services commerciaux soutiendront les milliards de dollars d’investissements prévus par les sociétés d’IA dans les infrastructures. Les dépenses de Google, Amazon, Meta Platforms Inc. et Microsoft devraient atteindre un montant record de 650 milliards de dollars en 2026.
Éditeur responsable : Li Tong
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