Le PDG de Nike optimiste quant à l'accélération de la transformation de l'entreprise, des améliorations attendues de l'Europe à l'Asie
Nike prévoit qu’avec l’accélération du lancement de nouvelles chaussures et vêtements, ainsi qu’un investissement accru dans le domaine du sport, son activité de vente en gros connaîtra une croissance accélérée à l’échelle mondiale.
Le CEO Elliott Hill a déclaré que Nike avait regagné la faveur de ses partenaires de vente au détail en Amérique du Nord et qu’elle avait désormais mis en place la bonne stratégie et une équipe de direction adéquate pour atteindre les mêmes objectifs sur d’autres marchés.
« Nous avons la même clientèle, qui souhaite acheter notre marque », a déclaré Hill à propos des partenaires de la distribution lors d’une interview. « Nous ne pouvons gagner des parts de marché que lorsque nous apportons de la croissance et de la rentabilité à nos détaillants. »
Hill tente de démontrer aux investisseurs que ses mesures de transformation porteront leurs fruits pour la plus grande entreprise mondiale de vêtements de sport. Nike avait précédemment recentré ses efforts sur ses propres canaux de distribution, s’éloignant de ses partenaires de la distribution, ce qui avait poussé de nombreux fans fidèles vers des concurrents tels que Adidas, On Holding AG et Hoka, entraînant la société dans une baisse historique. Le segment de la vente en gros représente environ 60 % du chiffre d’affaires de Nike.
Dans sa deuxième année à la tête de l’entreprise, Hill a déjà réalisé des progrès dans la réparation des relations avec les partenaires de la distribution et a également insufflé une nouvelle énergie aux produits de sport professionnels de Nike, en particulier dans la course à pied, le basket-ball et le football. Néanmoins, il reste confronté à d’importants défis pour stimuler la croissance du marché et redynamiser la marque en difficulté Converse.
Lors d’une interview donnée pendant les Jeux olympiques d’hiver de Milan, Hill a mentionné que le secteur de l’outdoor est une priorité pour Nike, car la demande des consommateurs offre un énorme potentiel des États-Unis à l’Europe en passant par la Chine.
Au cours de l’année écoulée, le cours de l’action Nike a chuté d’environ 12 %, soit une baisse de plus de moitié par rapport au sommet atteint en 2021. Cette performance est globalement similaire à celle des concurrents, bien qu’Adidas et On affichent une croissance et une rentabilité impressionnantes, ils font également face à des défis pour attirer les investisseurs.
Rédacteur en chef : Li Tong
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