Apple déclare que la demande pour l’iPhone Duo est « exceptionnelle » : les précommandes sont épuisées en quelques minutes et les livraisons sont reportées à janvier prochain.
Les précommandes pour le premier iPhone à écran pliable d'Apple explosent, les analystes revoient à la hausse leurs prévisions de ventes et le cours de l'action augmente légèrement.
Apple a déclaré vendredi que la demande pour son tout premier smartphone à écran pliable, l'iPhone Duo, était "exceptionnelle". Quelques minutes seulement après l'ouverture des précommandes, le délai de livraison est passé de novembre à décembre, puis finalement à fin janvier de l'année prochaine ; toutes les couleurs et toutes les configurations de stockage sont concernées.
Dans un rapport publié vendredi, les analystes du Bloomberg Intelligence indiquent que les ventes de l'iPhone Duo pourraient dépasser les 14 millions d'unités et 28 milliards de dollars prévus, et que si Apple parvient à convaincre les utilisateurs actuels de Pro et Pro Max de passer à ce modèle pliable, le prix moyen de l'iPhone augmentera respectivement de 82 % et 67 %.
Le cours de l'action Apple a augmenté de 0,43 % vendredi, atteignant 343,46 dollars.
Une demande de précommande largement supérieure aux attentes, livraison repoussée à l’année prochaine
Après l'ouverture des précommandes vendredi matin, de nombreux consommateurs ont immédiatement fait face à des retards de livraison sur la boutique en ligne d'Apple.
Au départ, le délai de livraison a été repoussé à novembre, mais il est rapidement passé à décembre en quelques minutes seulement, pour finir à fin janvier de l'année suivante. Ce retard concerne toutes les options de couleurs de l'appareil ainsi que toutes les configurations de stockage, de 256 Go à 2 To. Apple a déclaré dans un communiqué :
La demande pour la précommande de l’iPhone Duo, notre premier iPhone à écran pliable, est extraordinaire. Nous faisons tout notre possible pour livrer ce produit révolutionnaire aussi vite que possible aux consommateurs, tout en continuant d’accepter les commandes en ligne.
Apple précise également que son équipe attend avec impatience que les clients se rendent dans les boutiques Apple du monde entier pour découvrir en personne l’iPhone Duo et l’ensemble de la gamme iPhone, sans toutefois indiquer si des stocks seront disponibles en magasin le 23 octobre, date de lancement officiel, pour les clients qui n'ont pas pu précommander.
Selon un rapport publié cette semaine par le cabinet d'études de marché Counterpoint Research, le lancement des nouveaux iPhone 18 Pro surpasse "celui des générations précédentes", en particulier sur les marchés chinois et indien.
L’iPhone Duo vise précisément la "niche haut de gamme prête à payer un supplément pour une expérience phare", telle que décrite précédemment par les analystes. Mais à en juger par la réaction du marché lors de la première journée de précommande, cette niche pourrait être bien plus grande qu’estimé au départ. Apple précise que les premières livraisons de l’iPhone Duo démarreront le 23 octobre, et le site officiel invite les clients à vérifier la disponibilité en magasin à partir du 24 octobre.
Un prix qui bat des records, une offre limitée prévisible
L’iPhone Duo démarre à 1 999 dollars et la configuration la plus élevée (2 To de stockage) atteint 3 200 dollars, établissant un nouveau record pour le prix d’un iPhone. Ce modèle embarque un écran interne de 7,6 pouces ainsi qu’une charnière minutieusement conçue, et propose une expérience iOS repensée pour le format pliable.
L’offre limitée n’est pas une surprise totale. Selon des informations de Bloomberg, des rumeurs circulaient déjà avant la sortie sur la difficulté de fabrication de l’iPhone Duo, laissant présager des tensions sur l’approvisionnement.
Apple est confrontée, cette année encore, à la pénurie généralisée de composants dans l’industrie de l’électronique grand public, notamment d’une offre insuffisante de puces mémoire, ce qui l’a conduite à augmenter les prix sur l’ensemble de ses produits.
À la lumière des précédents, l’ampleur du retard est particulièrement inhabituelle. Apple est réputée pour son efficacité dans la gestion de la chaîne d’approvisionnement mondiale et les retards sont très rares. Selon le Financial Times, la dernière fois qu’une situation similaire s’est produite remonte à 2022, lors de la pandémie de Covid-19, où l’arrêt des usines avait entraîné un retard de plus d’un mois pour certaines commandes d’iPhone 14.
Des analystes haussent leurs prévisions, le modèle pliable pourrait faire grimper le prix moyen
Selon Bloomberg, les analystes du Bloomberg Intelligence, Anurag Rana et Josh Christensen, ont souligné dans leur note de vendredi que les ventes de l’iPhone Duo pourraient dépasser les estimations pour l'exercice 2027 d’Apple, à savoir 14 millions d’unités et 28 milliards de dollars de chiffre d’affaires.
Les deux analystes poursuivent : si Apple parvient à convaincre les détenteurs actuels d’iPhone Pro et Pro Max de basculer sur ce modèle pliable d’entrée de gamme, le prix de vente moyen de l’iPhone augmenterait respectivement de 82 % et 67 %. L’iPhone Duo est vendu 1 999 dollars.
L’iPhone Duo constitue l’un des lancements les plus importants depuis la prise de fonction du nouveau PDG d’Apple, John Ternus. Il dispose d’un écran interne de 7,6 pouces, d’une charnière particulièrement bien pensée et d’un iOS optimisé spécifiquement pour le format pliable.
John Ternus a pris la direction générale en septembre de cette année ; il a déjà lancé, depuis, le HomeView, un centre domotique intelligent, parmi d’autres innovations.
D’après Bloomberg, Apple prévoit également de lancer, plus tard dans le mois, un MacBook Pro à écran tactile et d’autres nouveaux appareils.
