Apples Verkaufsmodell durchläuft eine große Veränderung: Zusammenarbeit mit Klarna für ein Gerätemietprogramm, um die Kaufhürden zu senken und den Absatz anzukurbeln
Apple wird am 28. Juli das Gerätemietprogramm Apple Upgrade einführen, das die meisten iPhones, Macs, iPads und Apple Watches abdeckt und in Zusammenarbeit mit Klarna finanzielle Unterstützung bietet. Apple plant, Apple Upgrade als eine Möglichkeit zu bewerben, Geräte mit niedrigeren monatlichen Raten zu erwerben. Nach der Ankündigung stieg der Aktienkurs von Klarna zeitweise um 11 % und schloss schließlich mit einem Plus von 1,44 %; Apple legte um 0,35 % zu.
Apple bereitet die Einführung eines Geräte-Mietprogramms namens Apple Upgrade vor, das eine der größten Änderungen im Verkaufsmodell von Geräten in der Geschichte des Unternehmens darstellen wird.
Nach Angaben von Bloomberg unter Berufung auf informierte Kreise soll dieser neue Service am 28. Juli starten und die meisten iPhone-, Mac-, iPad- und Apple Watch-Modelle unterstützen. Apple wird mit dem schwedischen FinTech-Unternehmen Klarna Group zusammenarbeiten, das die finanzielle Unterstützung bereitstellt.
Das Programm wird zunächst mindestens auf dem US-Markt eingeführt und sowohl Apple-Filialen vor Ort als auch den Online-Shop abdecken. Nach Bekanntgabe der Nachricht stieg die Klarna-Aktie zeitweise um 11 %, konnte den Gewinn jedoch nicht halten und schloss schließlich mit einem Plus von 1,44 %; die Apple-Aktie blieb weitgehend unverändert und schloss am Dienstag mit einem Anstieg von 0,35 %.
Funktionsweise und Mietbedingungen
Apple Upgrade wird nach dem Modell eines Abonnement-Services funktionieren.
Während der Mietdauer können Nutzer die Gerätezahlung vorzeitig begleichen, frühzeitig auf ein neues Modell upgraden oder das Gerät nach Ablauf der Mietzeit behalten; einige Vorgänge erfordern zusätzliche Gebühren. Ähnlich wie bei einer Autovermietung besteht auch die Möglichkeit, das Gerät nach Ablauf der Mietzeit zurückzugeben.
Die Mietdauer für iPhone und Apple Watch beträgt 24 Monate, für Mac und iPad 36 Monate. Die Nutzer müssen einen Soft-Credit-Check (der die Kreditbewertung nicht beeinflusst) durchlaufen, um sich zu qualifizieren.
Hintergrund und Anpassung der Unternehmenspolitik
Das Programm wird eingeführt, nachdem Apple gerade die Preise für Mac, iPad und andere Produkte aufgrund des Branchenmangels an Speicherchips um mehrere hundert US-Dollar erhöht hat. Der Markt erwartet allgemein, dass Apple bei der Vorstellung der neuen iPhone-Generation im September die Preise weiter anheben wird.
Apple plant, Apple Upgrade als eine Möglichkeit mit niedrigeren monatlichen Zahlungen zu bewerben. Gleichzeitig hat das Unternehmen vor, die Registrierung neuer Nutzer für die zwei bestehenden iPhone-Kaufprogramme zu stoppen – das iPhone Upgrade Program und den Standard-Finanzierungsdienst – um Apple Upgrade den Weg zu ebnen.
Im Unterschied zum aktuellen iPhone Upgrade Program enthält Apple Upgrade keinen AppleCare+ Schutz. Außerdem sind einige Produkte von diesem Programm ausgeschlossen, darunter Apple Watch SE, das Einsteigermodell des iPad, iPhone 16 und MacBook Neo. Geschäftskäufe und Bildungsrabatte sind ebenfalls ausgeschlossen.
Apple hatte zuvor erwogen, ein iPhone- und Hardware-Abonnementprogramm mit hauseigener Finanzierung zu starten, dies aber 2024 aufgegeben. Die jetzige Kooperation mit Klarna bedeutet, dass Apple den Verbrauchern neue Kaufoptionen bieten kann, ohne selbst die finanziellen Risiken übernehmen zu müssen.
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