McDonald's (MCD.US) ABŞ-da toplu məhkəmə iddiası ilə üzləşdi! AI qiymət sistemi ilə menyu qiymətlərini qanunsuz manipulyasiya etməkdə ittiham olunur
McDonald's Çikaqoda bir federal məhkəmədə kollektiv iddia ilə qarşılaşıb və bu sürədə fast-food nəhənginin süni intellekt (AI) qiymət sistemindən istifadə edərək, onun françayz restoranları ilə birbaşa idarə olunan restoranları arasında menyu qiymətlərini qeyri-qanuni şəkildə manipulyasiya etdiyi iddia olunur.
Zhitong Maliyyə APP xəbər verir ki, McDonald's (MCD.US) Çikaqodakı federal məhkəmədə toplu məhkəmə iddiası ilə qarşılaşıb. İddiada bu fast food nəhənginin süni intellekt (AI) qiymət təyin etmə sistemi vasitəsilə françayz restoranları və özünün idarə etdiyi restoranlar arasında menyu qiymətlərini qanunsuz şəkildə manipulyasiya etdiyi deyilir.
Məlumata görə, bu məhkəmə iddiası ötən cümə günü qaldırılıb və McDonald's-ın müstəqil françayzçılarla əlbir olaraq, gizli məlumatlar əsasında hazırlanmış algoritmlərlə qiymətləri manipulyasiya etdiyi, ABŞ-ın antimonopol qanunlarını pozduğu iddia olunur. İddiada mediada çıxan xəbərlərə istinad edilir və qeyd olunur ki, digər fast food şirkətləri də AI-təminli qiymət təyin etmə və digər əməliyyat işlərinə başlayıb. İddiada deyilir: “Müstəqil fəaliyyət göstərən bizneslər qiymətləri müstəqil şəkildə təyin etməlidir.”
McDonald's bazar ertəsi verdiyi bəyanatda bu ittihamların “səbəbsiz və yetərli məlumat əsası olmayan” iddialar olduğunu bildirib. Şirkət qeyd edib: “AI nə Big Mac, nə də menyudakı digər məhsullar üçün qiymət təyin etmir.” McDonald's bildirib ki, françayzçılar qiymət qərarlarını özləri verir və qiymət təyin etmə və analiz alətlərinin istifadəsi bütün sektorlarda çox yayğındır.
McDonald's-in AI qiymət təyin etməsi
İddiada istinad olunan xəbərlərdə qeyd edilir ki, McDonald's ABŞ-da və bəzi xarici bazarlarda menyu qiymətlərini getdikcə daha çox süni intellekt vasitəsilə müəyyən edir. Media bu ilin avqustunda McDonald's-ın qiymət təyin etmə panelinin ekran görüntülərini araşdırıb və bilavasitə məlumatlı olan doqquz nəfərlə müsahibə aparıb. Buna əsasən, McDonald's-ın qiymət mühərriki maşın öyrənməsi algoritmindən istifadə edərək, 14,000-dən çox filialdan gündə milyonlarla əməliyyat məlumatını analiz edir və Big Mac hamburgerindən yaşlılara xüsusi təklif olunan qəhvəyə qədər hər bir məhsul üçün şirkətin “ən optimal qiymət” adlandırdığı təklif generasiya edir.
Üç françayzçı bildirib ki, bu qiymət mühərriki eyni məhsulun müxtəlif filiallar arasında qiymət fərqini artırır, hətta eyni ərazidə, bir neçə küçə aralığında yerləşən filiallarda belə həmin məhsulun qiymətləri fərqlənir. Media sentyabrda McDonald's mobil tətbiqi vasitəsilə müxtəlif yerlərdəki qiymətləri yoxlayıb və həqiqətən qiymət fərqi aşkar edib. Məsələn, Kaliforniyanın Fresno şəhərində bir McDonald's filialında Big Mac 5.69 ABŞ dollarına satılır, cəmi iki mil uzaqlıqda yerləşən başqa bir filialda isə eyni hamburgerin qiyməti 6.89 ABŞ dollarıdır, yəni 21% daha bahadır. Amma bu fərqin qiymət mühərrikinin təqdim etdiyi təklifdən, yoxsa başqa amillərdən qaynaqlandığı dəqiq deyil.
İddiada qeyd edilir ki, McDonald's ictimaiyyətə bildirir ki, françayzçılar filialdakı qiymətləri müstəqil təyin edə bilər, lakin beş filial sahibi bildirir ki, mərkəz onları məcbur edir və rəsmi olaraq bu AI qiymət təyin etmə alətindən istifadə etməyə təzyiq göstərir. Françayzçılara göndərilən daxili bildirişdə qeyd olunur ki, McDonald's bu ilin yanvarında yeni əməliyyat protokolunda françayzçılara “McDonald's-ın rəsmi təsdiq etdiyi qiymət məsləhətçiləri və qiymət təyin etmə alətləri ilə fəal əməkdaşlıq etmək” məcburiyyətini qoyub.
McDonald's tərəfindən verilən bəyanatda qeyd edilir ki, filialların əməliyyat xərcləri fərqlidir və bir neçə mil aralı olsa belə, bazar şəraiti dəyişə bilər. Sentyabr ayının sonlarında investorlarla keçirilən görüşdə McDonald's bildirib ki, öz “sektor lideri” qiymət mühərriki şirkətin ümumi əlçatanlıq strategiyasının mühüm hissəsidir; françayzçılar da artıq başa düşürlər ki, aşağı qiymətli menyu məhsulları saxlamaq lazımdır, bu isə aşağı gəlirli müştəriləri cəlb etməyə kömək edir. Şirkət əlavə edib ki, bu qiymət paneli “sadəcə bir alətdir, məcburi qayda deyil. Bu filiallara təkliflər verir və françayzçılara həm müştəri maraqlarını, həm də daha ehtiyatlı qərarlar verməyə kömək edir.”
McDonald's eyni zamanda mediada dərc olunan məlumatların “subyektiv ehtimallar, faktları təsdiqləməyən fikirlər və adi kommersiya təcrübəsini mübahisəli bir hadisəyə çevirməyə çalışmaq” olduğunu bildirib.
Məlumata görə, ən azından 2019-cu ildən bəri McDonald's bu və ya digər versiyanı qiymət təyin etmə alətindən istifadə edir. Bəzi françayzçılar bildirir ki, pandemiya dövründə və sonrakı yüksək inflyasiya mərhələsində qiymət mühərriki menyu məhsullarının qiymətini kəskin artırmağı təklif edib. Amma son aylarda mühərrik daha ehtiyatlı qiymət strategiyasına yönəlir və bəzi məhsullar üçün aşağı qiymət təklifi verir, bu da mərkəzlə françayzçılar arasında qarşıdurmaya səbəb olub.
Mövcud artımın zəiflədiyi şəraitdə satış qiymətlərinin aşağı salınması, daha çox müştəri cəlb edilməsi və ümumi gəlirlərin artırılması nəticədə McDonald's mərkəzinin mənfəətinə təsir edə bilər. Çünki mərkəzin böyük hissəsi, françayzçılardan satış gəlirlərinin bir hissəsini götürməkdən əldə olunur və filialların mənfəət payı mərkəzin qazancına birbaşa təsir etmir. Bunun əksinə olaraq, françayzçılar qiymətləri artırmağa can atırlar ki, böyüyən maaşlar, kirayə haqları və digər filial xərcləri ödənilsin. Amerika Milli Restoranlar Assosiasiyası hesab edir ki, 2019-cu ildən bəri restoran filiallarının əməliyyat xərcləri toplamda 36% artıb.
Lakin hazırda, qiymət təyin etmə məsələsində McDonald's françayzçıları azad seçim imkanına malik deyil. McDonald's mərkəzi françayzçının həyatda qalmasına təsir edə bilən gücə sahibdir, məsələn, françayzçıların ərazi hüquqları, yeni filial açmaq icazələri. McDonald's CEO-su Kempzinski avqust ayında investorlarla görüşdə qeyd edib ki, mərkəzin françayzçıların əməliyyat qiymətləndirmə mexanizmini yeniləməsi səbəbindən “bəzən qiymət təyin etmə qaydalarına riayət etməmək də qiymətləndirməyə daxil ola bilər.”
Nüfuz və tənzimləmə riski
Qeyd etmək lazımdır ki, əvvəllər bir neçə istehlakçı şirkəti algoritmik fərqli qiymətlər tətbiq etdikdən sonra dərhal ictimaiyyətdən sərt reaksiya alıblar. 2024-cü ildə Wendy’s (WEN.US) CEO-su “dinamik qiymət təyin etmə” sistemini test etməyi planlaşdırdığı barədə açıqlama verib. Lakin bu açıqlamadan sonra kəskin tənqidlər gəldi və ictimaiyyət bu sistemə görə ədalətsiz qiymət dəyişikliklərindən narahat oldu. Daha sonra Wendy’s mediasına açıqlama verərək çıxışın səhv başa düşüldüyünü bildirdi və sistemin heç vaxt tətbiq edilmədiyinə əminli verdi.
Amerika təzə məhsulları dərhal çatdırma platforması Instacart da kiçik həcmdə testlər zamanı AI aləti ilə müxtəlif istifadəçilərə müxtəlif məhsul qiymətləri göstərib. Bu barədə bir araşdırma yayıldıqdan sonra istehlakçılar və konqres üzvləri tənqid etdilər, şirkət ötən ilin dekabrında bu AI qiymət təyin etmə alətindən istifadəni dayandırdı və şəxsi məlumatlardan heç vaxt məhsul qiymətini təyin etmək üçün istifadə etməyəcəyinə söz verdi.
Eyni zamanda, mediada yayımlanan qiymət paneli xidmət şərtlərinə görə, McDonald's filial sahiblərinə bu sistemin potensial hüquqi riski barədə xəbərdarlıq edir. Qiymət paneli xidmət şərtlərində deyilir ki, filial sahibləri “bir-birinin rəqibi ola bilər”, buna görə də “burada hər bir istifadəçi antimonopol və rəqabət qanunlarını tam başa düşməli və riayət etməlidir, bu xüsusilə əhəmiyyətlidir”. Şərtlərdə həmçinin qeyd edilir ki, şübhə olduqda françayzçılar hüquqşünasa müraciət etməlidirlər; sənəddə o da qeyd olunur ki, françayzçılar “hər zaman son qiymət təyin etmə azadlığına malikdirlər.”
Corc Vaşinqton Universiteti Rəqabət Hüququ Araşdırma Mərkəzinin direktoru William Kovacic bildirib ki, Federal Ticarət Komissiyası və digər antimonopol tənzimləyicilərin algoritmik qiymət koordinasiyası məsələlərinə baxdığı fonda, bu xəbərdarlıq “burada potensial problem olduğunu qəbul edir.”
Lakin digər hüquqşünaslar fərqli fikir bildirirlər və deyirlər ki, McDonald's-ın tənzimləmə və məhkəmə riski yüksək deyil – burada bir-birinə rəqib olanlar yalnız françayzçılardır və son onilliklərdə məhkəmə praktikası brend sahibi şirkətə böyük səlahiyyət verir və françayzçıların qiymət təyin etmə fəaliyyətinə nəzarət etməyə imkan yaradır.
İmtina: Bu məqalənin məzmunu yalnız müəllifin fikrini əks etdirir və platformanı heç bir şəkildə təmsil etmir. Bu məqalə investisiya qərarları qəbul etmək üçün istinad kimi nəzərdə tutulmayıb.
Siz də bəyənə bilərsiniz
ROI-Trump rəhbərliyindəki Maliyyə Nazirliyi üçün hərracın "quyruğu" ən çətin hissədir: McKeever
Bu məqalədə ifadə olunan fikirlər yalnız müəllifin şəxsi fikirləridir; müəllif isə Reuters-in köşə yazarı Jamie McGeever-dir. Reuters Florida, Orlando, 6 oktyabr - ABŞ dövlət istiqrazlarının hərracı adətən darıxdırıcı, proqnozlaşdırılan və xəbər dəyəri olmayan bir proses sayılırdı. Amma indiki dövr adi deyil, çünki Trump administrasiyası dövlət istiqrazlarının satışı zəiflədiyi üçün başlıq xəbəri olmaq riskini daşıyır. ABŞ Maliyyə Nazirliyi bu həftə təxminən 120 milyard dollar həcmində dövlət istiqrazları buraxmağı planlaşdırır - bu, son iki həftədə qısamüddətli Treasury Bill-lərdən başqa ilk istiqraz emissiyasıdır: çərşənbə axşamı 58 milyard dollar həcmində 3 illik, çərşənbə günü 39 milyard dollar həcmində 10 illik, və cümə axşamı 22 milyard dollar həcmində 30 illik istiqrazlar buraxılacaq. Normal şəraitdə bu hərraclar kiçik hadisələr olardı, amma sentyabrın 22-dən 24-nə qədər olan hərraclar olduqca zəif keçdiyinə görə getdikcə daha çox diqqət cəlb edir - xüsusilə də sentyabrın 23-də keçirilən 5 illik istiqrazların hərracı, bu da keçən ilin aprelindən bəri istiqraz gəlirliliyində ən böyük artıma səbəb oldu. O vaxtdan bəri gəlirlilik yalnız azalmadı, əksinə, çoxillik zirvələrə sıçradı. Qeyd etmək lazımdır ki, ABŞ dövlət istiqrazlarının hərracının "uğursuz" olması ehtimalı demək olar ki, sıfırdır. Birinci dərəcəli dilerlər, yəni hazırda Nyu-York Federal Bankı tərəfindən təsdiqlənmiş 26 Wall Street bankı və qurumu, bazarın market-maker-ləri kimi, həmişə iştirak edəcəklər. Onlar satışın əsas yükünü öz üzərlərinə götürür və 30 trilyon dollarlıq ABŞ dövlət istiqrazları bazarının - dünyanın ən likvid bazarının - sabit işləməsini təmin edirlər. Bu isə bütün qlobal maliyyə sisteminin davamlı fəaliyyətinə imkan yaradır. Trilyonlarla dollar həcmində dünya borcu, aktivlər və bazar törəmələri ABŞ dövlət istiqrazlarını bazis olaraq götürür. ABŞ istiqrazları, Repo əməliyyatları, banklararası kreditlər və fondlama üçün "yağlayıcı" kimi istifadə olunan təminatdır. Sadə dillə desək, ABŞ dövlət istiqrazları hələ də qlobal maliyyə sisteminin dayağıdır və hərraclarda həmişə alıcı tapılacaq. Məsələ, həmişə bu istiqrazların hansı qiymətə satılmasındadır. Hal-hazırda ikinci bazarda borclanma xərcləri 2000-ci illərin ortalarından bəri ən yüksək səviyyədədir, buna görə ABŞ Maliyyə Nazirliyinin ilkin bazarda da yüksək faiz ödəməsi ehtimalı var. Amma son hərraclar göstərdi ki, gözlənilməz mənfi hallar da ola bilər. "Bazarın həzm edə bilməyəcəyi qədər böyük?" Sentyabrın 23-də keçirilən 70 milyard dollarlıq 5 illik istiqraz hərracı son illərdə ən narahatedicilərindən biri idi. "Bid-to-cover ratio" ilə ölçülən tələb son doqquz ilin ən aşağı səviyyəsində oldu. Maliyyə Nazirliyi sonda bu istiqrazları 5,033% gəlirliliklə satdı ki, bu da təklif zamanı bazar gəlirliliyindən 3 bazis punkt yüksəkdir. 3 bazis punkt bəlkə böyük görünməyə bilər, amma 5 illik istiqraz hərracı üçün bu, olduqca qeyri-adidir. Bu, 2022-ci ilin iyunundan bəri ən böyük "tail" idi. JP Morgan analitikləri bildirir ki, 5 illik istiqraz hərracında belə fərq sonuncu dəfə 2011-ci ildə - o vaxt borc limiti böhranı ABŞ-ın kredit reytinginə təsir etdiyi zaman olmuşdu. Hazırkı dövrdə ABŞ-ın çətin maliyyə perspektivlərinə dair narahatlıqlar uzunmüddətli borclanma xərclərini artırıb. Ona görə də bazar Trump administrasiyasının Maliyyə Nazirliyinin böyük maliyyələşdirmə ehtiyaclarını gəlir əyrisinin orta və qısamüddətli (yəni daha aşağı xərcli) hissəsinə yönəldəcəyini gözləyir. Bu səbəbdən, iki həftə əvvəlki 5 illik istiqraz hərracında yaranan narahatlıq da belə böyük idi. 3 bazis punktluq “tail” uzunmüddətli istiqraz hərraclarında normaldır, amma gəlir əyrisinin "qarın" adlanan hissəsində belə kəskin fərq nadir hallarda olur. Əgər Maliyyə Nazirliyi bu istiqrazları bazara çıxarmaq üçün getdikcə daha yüksək əlavə faiz ödəməyə məcbur qalarsa, "Houston, bizdə problem var" deməliyik. Hərracın "tail" həcminin çox olması, hərrac günündə bazar dalğalanmasından və ya tələbi zamanla sarsıda biləcək köklü problemlərdən qaynaqlana bilər. Bu səbəbləri ayırd etmək çətindir, çünki onlar bir-birini istisna etmir. Daha nikbin yanaşılsa, bu narahatlıqlar hələlik gəlir əyrisinin qısa hissəsinə keçməyib. Ən azından hələlik. 3 illik və 10 illik istiqraz gəlirliliyi son hərracdan bəri təxminən 50 bazis punkt artaraq, müvafiq olaraq təxminən 4,96% və 5,32% civarındadır. 30 illik istiqraz gəlirliliyi isə təxminən 35 bazis punkt artaraq 5,65%-ə çatıb. Bu səviyyə güclü tələbi cəlb etmək və satışın uğurla keçməsi üçün kifayət qədər yüksək olmalıdır, deyilmi? Yəqin ki, bəli. Amma sonda gözlənilməz dəyişiklik baş verərsə, volatillik və qeyri-müəyyənlik bütün bazara təsir edə bilər. İnvestorlar isə vəziyyəti... vəhşi qartal kimi müşahidə edəcək. (Bu məqalədə ifadə olunan fikirlər yalnız müəllifə məxsusdur; müəllif Reuters-in köşə yazarıdır.) Bu köşəni bəyəndiniz? Reuters-in "Açıq Mövqe" (ROI) adlı rubrikasına baxın - bu, qlobal maliyyə üzrə ən yeni şərh mənbənizdir. LinkedIn və X-də ROI-ı izlə
Pul fondlarına axın kəskin şəkildə 158 milyard dollaradək azalıb, ABŞ Dövlət Qəpiklərinin qısa müddətli likvidlikində siqnal verilib?
Bu il valyuta fondlarına axınlar kəskin şəkildə azalaraq ilk üç rübdə 158 milyard ABŞ dollarına düşüb, bu da xəzinə bonlarının gəlirlərini yüksəldib. Qısa müddətli tərəfdə volatillik artıb və bazarlar qısamüddətli maliyyə sıxlığından narahatdır.
Paramount Warner Bros ilə böyük bir birləşməni tamamladı və Hollivud nəhəngi Skydance-i yaratdı
Birleşmədən sonra şirkətin ümumi borcu təxminən 80 milyard dollar olacaq. David Ellison və birgə baş direktor Ynon Kreiz qarşılarında 6 milyard dollarlıq xərclərin azaldılması məqsədi qoyulub. CNN və CBS News-un əsas rəhbərlik heyəti dəyişmədən qalacaq. Anzar Mehraj/Harshita Mary Varghese, Reuters, 6 oktyabr — Paramount-Skydance (PSKY.O) çərşənbə axşamı Warner Bros Discovery-yə (WBD.O) 110 milyard dollar dəyərində böyük bir satınalma əməliyyatını yekunlaşdırdı, bununla da Skydance adlı bir Hollivud nəhəngi yarandı və baş direktor David Ellison dünyanın ən böyük əyləncə şirkətlərindən birinə rəhbərlik etməyə başladı. Əməliyyat nəticəsində Mission: Impossible, Harry Potter və DC Studios-un arxasında duran studiyaları, eləcə də CBS, CNN, Paramount+ və HBO Max kimi əsas televiziya və axın platformalarını birləşdirərək film, televiziya və xəbərləri əhatə edən böyük miqyaslı bir əyləncə şirkəti formalaşdı. Çərşənbə axşamı birləşmiş şirkətin səhmləri Nasdaq-dan New York Birjasına köçürüldü və “SKYD” kodu altında ticarətə başladı. Amerikanın bir neçə ştatından ibarət koalisiya və Hollivud Ssenaristlər Gildiyası ilə əldə olunan barışıq sazişi (link), media tarixində ən böyük birləşmə əməliyyatlarından birində əsas hüquqi maneəni aradan qaldırdı. Bu addım Hollivudun kabel televiziyası abunələrinin azalması, axın platformalarında tamaşaçı uğrunda yüksələn xərclər və işçi hüquqları ilə bağlı ittifaqların təzyiqləri ilə üzləşdiyi bir dövrə təsadüf edir. Ellison ötən həftə bildirib (link) ki, “Skydance” adı seçilərək Paramount və Warner Bros kimi studiyaların müstəqil kimliyini qorumaq, onları yeni brendə birləşdirməmək məqsədi güdüb. Lakin analitiklər qeyd edirlər ki, bu ad Ellison-un nəzarətini gücləndirir və Hollivudun ən ikonik brendlərinin indi ona tabe olduğunu, onun isə öz strategiyasını və mədəniyyətini tətbiq etmək üçün geniş bir platformaya sahib olduğunu vurğulayır. Sadəcə 16 il ərzində Skydance müstəqil bir studiyadan Hollivudda ən nüfuzlu oyunçulardan birinə çevrilib. Şirkət, Oracle-ın həmtəsisçisi Larry Ellison-un oğlu tərəfindən 2010-cu ildə yaradılıb və Paramount-un böyük layihəsi “Top Gun: Maverick”-ə sərmayə və istehsalçı kimi tanınıb. Keçən il Paramount ilə (link) birləşdikdən sonra Skydance diqqətini Warner Bros-a yönəldib, nəinki Netflix NFLX.O ilə rəqabət apararaq, həm də Comcast CMCSA.O daxil olmaqla digər potensial alıcıların da marağını cəlb edib. Böyük Hollivud strategiyası Ellison Skydance-ın birgə baş direktoru və gündəlik əməliyyatların rəhbəri kimi Mattel-in keçmiş baş direktoru Ynon Kreiz-i təyin edib, o isə birləşmə prosesinə də rəhbərlik edəcək. Ellison isə yaradıcılıq istiqaməti və ümumi strategiyaya nəzarət edəcək. Onların qarşısında duran əsas vəzifə iki böyük şirkəti birləşdirib planlaşdırılmış 6 milyard dollarlıq xərclərin azaldılmasına nail olmaqdır. Paramount-un açıqlamasına görə, bunun əsas hissəsi “insan resursları olmayan xərclər”dən, yəni hər iki şirkətin axın texnologiyaları və bulud xidmət təminatçılarının birləşdirilməsi ilə əldə ediləcək. Lakin belə böyük ixtisarlar Hollivudun müxtəlif sahələrində iş yerlərinə təsir göstərməsi gözlənilir. Birleşmiş şirkət təxminən 80 milyard dollar borc götürəcəyindən, Ellison-a axın biznesini inkişaf etdirmək, kabel televiziya şəbəkələrinin nağd axınını qorumaq və kinoteatrlardakı filmlərin nəticələrini yaxşılaşdırmaq üçün əlavə təzyiqlər yaranır. CNN prezidenti Mark Thompson və CBS News-un baş redaktoru Bari Weiss öz rəhbər vəzifələrində Skydance-da işləməyə davam edəcəklər (link).
ABŞ səhm bazarı qabaqcıl | Üç böyük indeks fyuçersləri birlikdə yüksəldi, Brent nefti 100 dolları itirdi, ABŞ dövlət istiqrazlarının gəliri azaldı
ABŞ-ın üç böyük səhm indeksinin fyuçersləri birlikdə yüksəlir.
