Burger King-in klassik məhsullarını yeniləməsi, istehlakçıların geri dönüşünü təmin etdi! İkinci rübdə ABŞ-da satışlar kəskin artaraq McDonald's (MCD.US) bazar payını ələ keçirib.

Zhitong Finance APP xəbər verir ki, fast-food sektorunda ən sərt rəqabətlərdən biri, son maliyyə hesabatları və sənaye göstəricilərində həlledici bir dövrəyə daxil olub. Restaurant Brands International (QSR.US) şirkətinin Burger King markası ABŞ bazarında ikinci rübdə mağaza içi satışlarda 8,5% artım əldə edib və eyni dövrdə McDonald's (MCD.US) üçün cəmi 0,8% artım göstərən satışlarla müqayisədə asanlıqla üstünlük əldə edib. Hərçənd Burger King eyni zamanda restoranların yenilənməsi və marketinq təşviqlərini gücləndirib, əsas irəliləyişin səbəbi ehtimal ki, Whopper məhsulunun yenilənməsi olub.

Bu rəqabət bu ilin fevralına qədər uzanır, çünki həmin vaxt Burger King ABŞ-da bütün 6,600 mağazasında son on ildə ilk dəfə olaraq əsaslı Whopper təkmilləşdirilməsini elan edib. Burger King prezidenti Tom Curtis bildirib ki, bu Whopper dəyişiklikləri "inkişaf" xarakteri daşıyır, tamamilə yenidən dizayn deyil. O əlavə edib ki, Whopper artıq ikonik məhsuldur və şirkətin məqsədi onu istehlakçıdan alınan birbaşa geridönüşlərə əsaslanaraq təkmilləşdirmək, təkrar dizayn etmək deyil.

Məlumata görə, bu dəfə Whopper yeniləməsinə aşağıdakılar daxildir: yeni susam toxumlu bulkanın istifadəsi və xüsusi bir örtüklə susamların asanlıqla tökülməsinin qarşısının alınması; mayonezin təkmilləşdirilməsi və təravətli sitrus dadının əlavə olunması; çoxdan istehlakçılar tərəfindən Whopper-in qablaşdırmada asanlıqla əzildiyinə dair şikayətləri həll etmək üçün yeni qapaqlı qablaşdırmanın tətbiqi.

Mart ayında isə McDonald's bütün ABŞ-da "Big Arch" adlı böyük hamburgeri təqdim etdi. Bu nəhəng hamburger iki dörddəbir funtluq mal əti köftəsi, üç dilim ağ çedar pendiri, xırtıldayan soğan, kahı, turşu və xüsusi sousdan ibarətdir və McDonald's bu məhsulu markasının "indiye qədər ən böyük və ən cəsarətli hamburgeri" kimi tanıdır.

Lakin McDonald's baş direktoru Chris Kempczinski bu hamburgeri tanıdan videoda "Big Arch"-ı dadarkən sosial şəbəkədə gözlənilmədən məşhurlaşdı, lakin bu, müsbət səbəbdən deyildi. O, hamburgerdən ehtiyatla kiçik dişləmələr götürməsi və bu məhsulu dəfələrlə "məhsul" adlandırması səbəbindən istifadəçilərin lağ obyektinə çevrildi. Bir neçə gün sonra Burger King prezidenti Curtis fürsətdən istifadə edərək TikTok-da bir video yayımladı və orada Whopper-dən böyük bir loxma aldı, zarafatla bildirdi ki, yeganə çatışmayan şey bir salfet idi.

Son aylarda qida portalları və bloqlarında Whopper haqqında müsbət rəylərin nisbəti McDonald's-ın "Big Arch" hamburgeri ilə bağlı rəylərdən daha yüksək olub. Google axtarış trendləri də göstərir ki, istehlakçılar "Whopper" (Whopper) axtarışlarını "Big Arch" (Big Arch hamburgeri) axtarışlarından daha çox edirlər. Curtis müsahibəsində bu hamburger döyüşünün gedişi haqqında danışarkən qeyd edib: "Çoxlu istehlakçılar deyir ki, onlar uzun zamandır ilk dəfədir geri qayıdırlar."