كم بلغ إجمالي رواتب تيم كوك خلال 15 عامًا من قيادة Apple؟

“اليوم هو آخر يوم لي كمدير تنفيذي لشركة أبل.”

في 31 أغسطس، كتب تيم كوك البالغ من العمر 65 عامًا رسالة وداع لجميع موظفي أبل، ودخل في الموضوع مباشرة.

لقد بدا تأثره واضحًا بين السطور: "كنت أعلم منذ فترة طويلة أن هذا اليوم سيأتي عاجلاً أم آجلاً، لكن عندما حلّت هذه اللحظة، لا أزال أجد الأمر لا يُصدق."

تلك الليلة، في تمام الساعة 23:59 بتوقيت شرق آسيا، كوك كتب وداعه مرة أخرى على وسائل التواصل الاجتماعي باللغة الصينية: "غداً سيتغير لقبي."

في 1 سبتمبر، استقال كوك من منصب المدير التنفيذي لأبل، وتسلّم جون تينوس، نائب الرئيس الأول لهندسة الأجهزة، المنصب. وبالطبع، كوك لم يخرج من الساحة، بل انتقل ليصبح رئيس مجلس الإدارة التنفيذي لشركة أبل.

قبل خمسة عشر عامًا، تسلم كوك، وعمره 50 عامًا، منصب المدير التنفيذي من ستيف جوبز الذي كان حينها56 عامًا. بعد 42 يومًا، توفي جوبز، ودخلت أبل عصر كوك، وكان حينها رأسمال أبل يقارب 350 مليار دولار.

بعد خمسة عشر عامًا، يترك كوك منصب الرئيس التنفيذي. قبل استقالته بشهر، تجاوزت قيمة أبل السوقية 5 تريليون دولار لأول مرة، وتجاوزت Nvidia، لتعود للمرتبة الأولى عالميًا. مقارنة بزمن استلام كوك الشركة، ارتفعت قيمة أبل بمقدار 1300%، بما يعادل 4.65 تريليون دولار (31 تريليون يوان صيني).

خلال هذه الخمسة عشر عامًا، كم دفعت أبل لكوك؟

قائمة رواتب إمبراطور الموظفين

الجواب هو 2.397 مليار دولار أمريكي، أي ما يعادل 16.1 مليار يوان صيني، ما يعني دخلاً يوميًا قدره 3 ملايين يوان صيني.

ما معنى هذا؟ يقترب من صافي ثروة عائلة يانغ هوييان، التي كانت أغنى امرأة في الصين ورئيسة Country Garden، بمقدار 90% من ثروتها الحالية، ويتجاوز ثروة تشو هونغ يي مؤسس 360، ويو مينغ هونغ مؤسس New Oriental.

علاوة على ذلك، هذا ليس كل ما يملكه كوك، بل فقط ما دفعته له أبل بين عامي 2011 و2025، من إجمالي الرواتب والأجور ومكافآت الأسهم المدرجة باسمه بحسب سعر السوق، كلها قبل الضرائب.

ينتهي العام المالي لأبل في آخر سبت من سبتمبر سنويًا، ولا يتزامن مع السنة الميلادية. وبما أن السنة المالية لعام 2026 لم تنته بعد، فقد شمل الإحصاء المذكور أعلاه خمسة عشر عاما مالية مكتملة فقط.

حسب ملفات اجتماع المساهمين (DEF 14A) التي قدمتها أبل إلى SEC (هيئة الأوراق المالية الأمريكية) خلال هذه الخمسة عشر عامًا، بلغت قيمة مكافآت الأسهم 2.221 مليار دولار تقريبًا، أما الأجور والمكافآت النقدية والمزايا الأخرى فبلغت 176 مليون دولار.

بمعنى آخر، من كل 100 دولار يتقاضاها كوك من أبل، حوالي 93 دولار تأتي من الأسهم.

تشكل هذه التعويضات من أبل الأساس الأساسي لثروة كوك الشخصية. ووفقاً لأحدث البيانات، فإن صافي ثروته الكلية حوالي 3 مليارات دولار.

وبالطبع، كوك يقوم ببيع أسهم أبل ليستفيد منها نقداً. على مر السنوات، باع أكثر من مليار دولار من أسهم أبل. حتى آخر إفصاح، ما زال كوك يحتفظ بحوالي 3.28 مليون سهم، ما يمثل فقط 0.02% من إجمالي رأس مال أبل—وبحسب سعر السهم الحالي، تبلغ قيمتها 1.05 مليار دولار.

الوصول إلى مصاف المليارديرات بفضل وظيفة واحدة، فهذا هو المعنى الحقيقي لـ "إمبراطور الموظفين".

المساهمون يطالبون كوك بخفض راتبه

أكبر أزمة تعويضات لكوك كرئيس تنفيذي حدثت في عام 2022.

في اجتماع المساهمين في مارس من ذلك العام، عرضت أبل خطة تعويضات المديرين التنفيذيين لعام 2021 للتصويت الاستشاري من قبل المساهمين. رغم تمرير الخطة، إلا أن نسبة الموافقة لم تتجاوز 64%. وهذا يعني أن أكثر من ثلث المساهمين قالوا "لا".

يجب أن نعلم، أن التصويت المؤيد في السنة السابقة بلغ 95%. أقرت أبل في ملفات اجتماع المساهمين لعام 2023 المقدمة للـ SEC أن نسبة الموافقة "انخفضت بشكل كبير" مقارنة بالعام الماضي.

وفقًا لنظام “Say on Pay” (التعبير عن الرأي في الرواتب) بموجب قانون دود-فرانك، يجب على الشركات المدرجة الأمريكية تنظيم مثل هذا التصويت على الأقل كل ثلاث سنوات، لكن أبل تنظمه سنويًا. رغم أن التصويت ليس إلزامياً، إلا أنه يعتبر مرجعية هامة لموقف المساهمين ويؤثر في قرارات مجلس الإدارة حول الرواتب مستقبلاً.

المساهمون المعارضون لم يعارضوا بسبب ضعف الأداء أو لإلقاء اللوم على أحد.

على العكس تمامًا، ففي السنة المالية 2021، بدأ iPhone 12 عصر 5G لأبل، وصدرت أول دفعة من أجهزة Mac بمعالج M1 المصنع داخليًا. هذا العام، وصلت إيرادات أبل إلى 365.8 مليار دولار، وصافي الربح 94.7 مليار دولار، محققة أرقامًا قياسية جديدة.

ومع ذلك، لا يزال العديد من المساهمين يرون أن كوك يتقاضى أجرًا مرتفعًا جدًا.

بلغ إجمالي تعويض كوك في السنة المالية 2021 مبلغ 98.73 مليون دولار، أي 6.7 أضعاف العام السابق. هذه الزيادة ناجمة عن حصوله على جولة جديدة من حوافز الأسهم.

مقارنة بالخطة السابقة ومدتها عشر سنوات، الشروط الجديدة للمنح كانت أكثر ملاءمة لكوك. وزيادة القيمة كانت كبيرة أيضًا: في السنة المالية 2021، بلغت الأسهم الأساسية 668,000 سهم بقيمة 75 مليون دولار؛ في حال تحقيق الأداء يمكن أن يحصل على حد أقصى 1,002,000 سهم. حسب قواعد تقدير SEC، تم تسجيل هذه المكافأة في جداول الرواتب بقيمة 82.35 مليون دولار.

وبالرغم من أن الأسهم الممنوحة حينها لن تنتقل ملكيتها مباشرة، بل سيتم تسييلها على دفعات بين 2023 و2025، إلا أن الرسالة واضحة: مكافآت الأسهم ذات العشر سنوات التي حصل عليها كوك عند توليه المنصب عام 2011 شارف على نهايتها، وتم استبدالها "بسلاسة" بخطة جديدة.

والفرق كان أن جوبز كان لا يزال على قيد الحياة عام 2011.

الأجر العالي هو شهادة ثقة في حد ذاته

هذه أزمة تعويضات كوك في عام 2022 لن تنتهي بسهولة. وبعد ذلك أجرت أبل حواراً مع المساهمين وقررت خفض راتب الرئيس التنفيذي.

قبل اجتماع المساهمين لعام 2023، أعلنت أبل أن راتب كوك المستهدف سينخفض من 84 مليون دولار إلى 49 مليون دولار، أي بخفض أكثر من 40% ; كما تم رفع نسبة الجزء المرتبط بالأداء ضمن مكافآت الأسهم من النصف إلى ثلاثة أرباع. وبشكل مختصر، بات مجموع الحوافز أقل، وأصبح الجزء "المضمون" أقل.

ورغم أن كوك رسميًا لا ينبغي له ولا يحق له المشاركة في النقاشات أو التصويت على راتبه. إلا أن أبل ذكرت في الملفات ذات الصلة أن التعديلات أخذت بعين الاعتبار آراء المساهمين و "استشارت" راي كوك نفسه.

جولة التفاوض هذه تعكس أيضًا المعضلات المتأصلة لدى الشركات التي يديرها المدراء المحترفون. مع تزايد تأثير الرئيس التنفيذي بمرور الوقت، يصبح من الطبيعي أن يتبنى مجلس الإدارة موقفًا أكثر مرونة بما يتناسب مع مصالح الرئيس التنفيذي—وبالتالي، من يكون المسؤول عن ضبط رواتب الرئيس التنفيذي إذاً؟

بالطبع، هذه المشكلة لم تكن قائمة عندما كان جوبز على قيد الحياة.

في 24 أغسطس 2011، استقال جوبز من منصب الرئيس التنفيذي لأبل، وتولى كوك المنصب رسميًا. في ذات اليوم، منح مجلس إدارة أبل كوك 1,000,000 وحدة من الأسهم المقيدة (تُسلم لاحقاً على شكل مليون سهم حقيقي إذا تحققت الشروط).

وفقاً لسعر السهم في ذلك اليوم، بلغت قيمة هذه الأسهم 376 مليون دولار. ووفق الترتيب الأولي، يتحول نصفها إلى ملكية عام 2016، والنصف الآخر عام 2021، بشرط بقاء كوك في أبل حتى ذلك الحين.

كانت أبل حينها في فترة نمو سريع. كان iPhone 4 يحقق مبيعات قوية، وطرح iPad 2 في الأسواق؛ في السنة المالية 2011، بلغت إيرادات أبل 108.2 مليار دولار، بنمو 66% عن العام السابق وبلغ صافي الأرباح 25.9 مليار دولار بنمو 85%. لكن الجميع كان يتساءل: بعد رحيل جوبز، هل يمكن لأبل أن تواصل النجاح؟

كشفت أبل لاحقًا أن مجلس الإدارة عند تحديد المكافآت لم يأخذ فقط في الحسبان أداء كوك السابق بإدارة الشركة، بل استشار أيضا رأي جوبز نفسه.

في انتقال السلطة، السعر في حد ذاته هو مكانة. من خلال منح كوك راتبًا مرتفعًا، كانت أبل تعلن داخليًا وخارجيًا: أنه هو الوريث الذي اعتمد عليه جوبز.

الراتب هو النظام

هناك أيضًا ما يمكن اعتباره "صدفة" ذات مغزى عميق.

في عام 2011 حصل كوك على مليون سهم كحافز طويل الأمد؛ وفي عام 2021 منحه الخطة الجديدة أيضًا حدًا أقصى "مصادفة" بلغ مليون سهم.

لكن لا يمكن مقارنتهما مباشرة. خلال عشر سنوات، مرت iPhone بـ 10 أجيال من التطور، وتم تقديم Apple Watch وسماعات AirPods؛ كما قامت أبل بتقسيم أسهمها مرتين، مرة بتقسيم 1 إلى 7 في عام 2014، وأخرى 1 إلى 4 في عام 2020. إذا أخذنا ذلك في الاعتبار، فمليون سهم في 2011 تعادل اليوم 28 مليون سهم.

ولكن إذا تجاهلنا القيمة السوقية ونظرنا فقط إلى الأرقام الاسمية، يبقى "مليون سهم" الذي حدده جوبز شخصيًا خطًا أحمر يصعب تجاوزه. ليس هذا مجرد رقم على صعيد التعويضات، بل أساس شرعية سلطة كوك.

في عام 2026، مع تخلي كوك عن منصب المدير التنفيذي بعد 15 عامًا، يتم أيضًا تخفيض راتبه مرة أخرى. لكن بالمقارنة مع التغيير الوظيفي، يبدو الأمر أشبه برمز رمزي للتخفيض.

أظهرت ملفات أبل المقدمة إلى SEC في الأول من سبتمبر أنه مع انتقال كوك إلى منصب الرئيس التنفيذي لمجلس الإدارة، سينخفض راتبه السنوي اعتبارًا من 26 سبتمبر من 3 ملايين دولار إلى 2 مليون دولار، وتنخفض مكافآت الأسهم من 50 مليون دولار إلى 45 مليون دولار.

إذا حسبنا فقط هذين البندين المعلنين، يكون المجموع 47 مليون دولار—مقارنة بخطة تعويضات كوك كمدير تنفيذي في السنة المالية السابقة التي بلغت 59 مليون دولار، يكون ذلك انخفاضاً بنحو 20%.

كما تشير نفس الوثائق إلى أن الرئيس التنفيذي الجديد تينوس سيحصل على راتب سنوي بقيمة 3 ملايين دولار، مع مكافآت نقدية سنوية حسب المعتاد لكنها لم تُعلن الآن. وبالطبع، الجزء الأكبر من راتب تينوس يبقى مكافآت الأسهم السنوية: 55 مليون دولار، أكثر بخمسة ملايين دولار من راتب كوك في آخر عام له كرئيس تنفيذي.

بالطبع، تبنى تينوس نفس هيكل التعويض الذي تم تعديله لكوك بعد أزمة الرواتب في 2022: ثلاثة أرباع مكافآت الأسهم مرتبطة بأداء سعر سهم أبل والأرباح.

منح تينوس تعويضًا سخيًا هو أيضاً بمثابة شهادة على خلافته—فهو يستحق هذا المبلغ.

المرشد لم يغادر بعد

عند إعلان تغيير القيادة، لم تختر أبل صورة رسمية لانتقال السلطة في غرفة الاجتماعات:

كوك وتينوس يسيران جنباً إلى جنب في الممرات المنحنية لمقر أبل الرئيسي، يضحكان لبعضهما البعض. كوك، البالغ من العمر 65 عاماً، بشعر أبيض وحذاء أبيض؛ تينوس، البالغ من العمر 51 عاماً، بشعر أسود وحذاء أسود. رجلان يفصل بينهما الجيل، وخيارات أزيائهما متشابهة للغاية: قميص داكن وجينز.

من اللافت أن كوك لا يزال في موقع النسبة الذهبية في الصورة؛ بينما تينوس، الأقرب إلى الحافة ويظهر مشوهاً قليلاً بسبب العدسة الواسعة، لكنه يتقدم بنصف خطوة على كوك.

أثنى كوك على تينوس تقديراً عالياً: "عقلية المهندس، روح المبتكر، وقلب قيادي متسم بالنزاهة والشرف." في حين صرّح تينوس رسمياً أنه عمل تحت قيادة جوبز، وأن كوك هو معلمه.

جوهر تصريح تينوس كان أنه ليس قادماً جديداً، بل خليفة شرعي في خط الخلافة السنوية.

السؤال هو، لماذا تينوس؟

كوك شاب نشأ في بلدة من ولاية ألاباما الجنوبية الأمريكية، ودرس البكالوريوس في جامعة أوبرن الحكومية المحلية. وبعد انضمامه إلى IBM، حصل على ماجستير إدارة أعمال من جامعة ديوك. وما يجيده كوك أكثر هو إدارة المصانع، والمخزون، ودورات التسليم، والتكاليف—وهي أمور كان جوبز يراها شؤوناً هامشية.

مقارنة مع كوك، يتمتع تينوس بسيرة ذاتية نموذجية لنخبة التكنولوجيا: ولد في كاليفورنيا، وتخرج من واحدة من جامعات Ivy League وهي جامعة بنسلفانيا. في عام 2001، كان تينوس في عمر26 عاماً قد انضم إلى فريق تصميم منتجات أبل—في ذلك العام، كان جوبز قد أطلق الجيل الأول من iPod، وبلغت عائدات أبل 5.36 مليار دولار فقط في ذلك العام، أي أقل من 1/77 من إيرادات عام 2025. طوال 25 سنة بعدها، لم يغادر تينوس مجال تطوير أجهزة أبل.

كلاهما تولى القيادة في عمر يناهز 50 عاماً تقريبًا، ولكنهما يواجهان شركتين مختلفتين تمامًا.

في 2011، تولى كوك إدارة شركة كان رأس مالها "فقط" 350 مليار دولار وقد فقدت شخصيتها القيادية. كان القلق أن أبل بلا جوبز قد تنهار.

في 2026، يتسلم تينوس إدارة شركة تبلغ قيمتها تقريبًا 5 تريليون دولار، تملك أكثر من 2.5 مليار جهاز نشط، وإيرادات سنوية بقيمة تتجاوز 400 مليار دولار، لكنها لم تجد بعد محرك نمو بديل بعد iPhone، وتبدو متأخرة في موجة الذكاء الاصطناعي.

لذا فإن المهمة الأساسية للرئيس التنفيذي الجديد تينوس الآن هي جعل هذه الماكينة الجالبة للأرباح التي خلقها جوبز وروضها كوك، تطلق منتجًا جديدًا يشعل حماس السوق من جديد.

فقط، مشكلات الجيلين من القادة عكسية تماماً. كان التحدي الأكبر لكوك آنذاك أنه لم يعد يوجد جوبز خلفه؛ أما مشكلة تينوس الأكبر فهي أن كوك لا يزال يجلس خلفه.