禮來（LLY.US）減肥藥廣告惹官司！遭諾和諾德（NVO.US）指控「誤導性行銷」

據智通財經APP報導，隨著兩家製藥巨頭之間的競爭不斷升級，諾和諾德（NVO.US）已向美國聯邦法院提起訴訟，指控禮來（LLY.US）針對其暢銷減肥藥Zepbound以及糖尿病注射藥物Mounjaro的廣告具誤導性。

諾和諾德此次訴訟的核心是一則禮來自4月開始投放的廣告。諾和諾德總法律顧問約翰·庫克爾曼在受訪時表示，該廣告引用了兩款藥物的頭對頭研究結果，宣稱使用Zepbound的患者平均減重50磅，而使用Wegovy的患者平均減重33磅。

根據這家丹麥製藥公司提供的訴訟文件副本，諾和諾德表示，禮來的廣告宣傳活動依賴於過時的減重對比數據，即使用了低於目前市場供應劑量的諾和諾德減肥藥Wegovy進行比較。儘管禮來的Zepbound在去年一項頭對頭臨床試驗中擊敗了Wegovy，但諾和諾德隨後獲批准，可使用比該試驗中更高劑量的藥物。

諾和諾德認為，更合理的比較方式應該是參考兩項不同的研究：其中一項研究顯示，諾和諾德高劑量Wegovy能夠幫助患者平均減重47磅；另一項研究顯示，Zepbound能夠幫助患者平均減重48磅。

諾和諾德還表示，禮來針對其糖尿病藥物Mounjaro投放的廣告存在錯誤信息。該廣告基於與較低劑量Ozempic的比較，向消費者宣稱禮來的藥物在降低血糖方面優於諾和諾德的Ozempic，而目前市場上的Ozempic劑量已經有所不同。

庫克爾曼表示，這家丹麥製藥公司正在請求法院命令禮來立即停止播放相關廣告，並發布「糾正性廣告」。他表示：「他們已經造成錯誤信息傳播，現在需要進行清理。」

庫克爾曼表示，此次訴訟是在諾和諾德於4月向禮來發送停止侵權函之後提起的。他表示，禮來並未對此作出回應，卻在廣告中增加了一項免責聲明，說明研究期間所使用的更高劑量藥物當時尚未上市。

該訴訟已提交至美國新澤西州地區法院，指控禮來違反了《蘭哈姆法案》下有關虛假廣告和不正當競爭的聯邦及州法律。庫克爾曼表示，公司還可能通過美國食品藥品監督管理局（FDA）尋求進一步救濟措施。

根據行業研究的預測，到2030年，全球肥胖症藥物市場規模預計將達每年1200億美元。兩家製藥商目前正圍繞這一龐大市場展開激烈爭奪。雖然諾和諾德憑藉Wegovy率先進入市場，但美國製藥巨頭禮來隨後憑藉Zepbound追趕並取得領先，目前在銷售額方面佔據優勢。諾和諾德一直在加速行動以奪回市場份額，包括與遠距醫療公司合作，以及推出一款已被患者廣泛接受、市場需求極其旺盛的新型減肥口服藥。