Trong một tuần, Netflix (NFLX.US) hai lần bị hạ xếp hạng: HSBC chỉ ra sự cạnh tranh từ YouTube, Wells Fargo lo ngại về mức độ tham gia và chiến lược nội dung

Theo tin tức từ ứng dụng Jinse Finance, nhà phân tích Mohammed Kaluf của HSBC đã hạ xếp hạng của gã khổng lồ phát trực tuyến Netflix (NFLX.US) từ “Mua” xuống “Giữ” và giảm giá mục tiêu 21% xuống còn 76 USD. Ông cho rằng, tốc độ tăng trưởng của YouTube, nền tảng thuộc sở hữu của Google (GOOG.US, GOOGL.US), đã diễn ra bằng cái giá phải trả là tổn thất của Netflix; mức độ tham gia của người dùng Netflix dường như khó có khả năng phục hồi trong thời gian ngắn.

Trong báo cáo, Kaluf nêu: “Theo quan điểm của chúng tôi, YouTube được hưởng lợi từ sự sụt giảm tỷ lệ người xem nội dung gốc của Netflix. Sự dịch chuyển chiến lược này càng làm tăng thêm sự cạnh tranh.” Ông đề cập rằng YouTube cam kết cung cấp tài trợ trực tiếp cho nhà sáng tạo, phân chia doanh thu cao hơn và ưu tiên tiếp thị, để đổi lại nội dung độc quyền.

Ngoài ra, YouTube đang nâng cấp các tính năng để mô phỏng kiểu chuỗi phim của Netflix. Kaluf chỉ ra rằng những động thái này càng làm mờ ranh giới giữa nền tảng chia sẻ video và các dịch vụ phát trực tuyến có kịch bản truyền thống, đồng thời có thể khiến Netflix phải tăng chi phí xây dựng thư viện nội dung cạnh tranh từ các nhà sáng tạo.

Kaluf cũng nhận định, do sự mệt mỏi vì phát trực tuyến và “sức hấp dẫn của nội dung gốc suy giảm”, tỷ lệ giữ chân người đăng ký “dẫn đầu ngành” của Netflix đang phải đối mặt với áp lực ngày càng lớn. Số lượng giải Emmy mà Netflix giành được trong năm nay giảm đáng kể, mức thấp nhất kể từ năm 2016; điểm số người dùng trên trang Rotten Tomatoes đối với các loạt phim mới nhất của họ cũng giảm 7% so với các mùa trước.

Trong báo cáo, ông nêu rõ: “Mức độ tham gia của người dùng là cực kỳ quan trọng vì nó giúp cải thiện tỷ lệ giữ chân, tăng quyền định giá và thu hút sự chú ý chặt chẽ của các nhà quảng cáo. Hiện tại chúng tôi quan sát thấy mức giữ chân người dùng đang chịu áp lực giảm, nguyên nhân do sức hấp dẫn của nội dung gốc suy yếu, trong khi người tiêu dùng ngày càng cảm thấy mệt mỏi với dịch vụ phát trực tuyến.”

Đây là lần thứ hai trong vòng chưa đầy một tuần, Netflix bị hạ xếp hạng. Trước đó, Wells Fargo cũng đã giảm xếp hạng Netflix từ “Giữ” xuống “Bán”, giảm giá mục tiêu từ 80 USD xuống còn 57 USD, do lo ngại về sự sụt giảm trong mức độ tham gia của người dùng và chiến lược nội dung gây áp lực lên biên lợi nhuận.

Kết phiên giao dịch trên thị trường chứng khoán Mỹ trong ngày thứ Ba, cổ phiếu Netflix giảm 1,64%, còn 72,16 USD. Cổ phiếu này đã giảm tổng cộng 23% kể từ đầu năm đến nay.