Netflix katta pasayishda! Moliyaviy ko‘rsatkichlar kutilganidan past, daromad o‘sishi ketma-ket to‘rtinchi marta pasaymoqda, reklama daromadi 300 million dollarga qisqaradi｜Moliyaviy hisobot yangiliklari

Netflix uchinchi chorakdagi foydasi bozordagi kutishlardan oshib ketdi, biroq daromad o‘sishi sekinlashishda davom etmoqda, reklama biznesi kutilgandek bo‘lmadi, to‘rtinchi chorak natijalari bo‘yicha prognoz ham tahlilchilarning bashoratidan pastroq chiqdi. Kontent jozibadorligi va foydalanuvchi faolligi savol ostiga olingan bir paytda, Netflix boshqaruvni o‘zgartirish, jonli efir va o‘yin sohalarini kengaytirish orqali yangi o‘sish manbalarini izlamoqda.

Seshanba kuni Netflix 2026 yil uchinchi choragi moliyaviy hisobotini e’lon qildi, daromad yiliga 11.8% ko‘payib, 12.874 milliard dollarni tashkil etdi, bu kompaniya avvalgi prognoziga mos keldi; sof foyda yiliga qariyb 43.8% o‘sib, 3.664 milliard dollarni tashkil etdi, har bir aksiya uchun suyultirilgan foyda 0.87 dollar, tahlilchilarning o‘rtacha 0.82 dollar kutishidan yuqori bo‘ldi.

Biroq, kompaniya to‘rtinchi chorak daromadi 13.4 milliard dollarga yetishini kutmoqda, yillik daromad o‘sish sur’ati esa yanada pasayib, 11.5% bo‘ladi va bu ketma-ket to‘rtinchi chorakda sekinlashishdir. To‘rtinchi chorak uchun sof foyda 2.787 milliard dollar bo‘lishi, aksiya uchun suyultirilgan foyda esa 0.67 dollar bo‘lishi prognoz qilinmoqda, bu ham tahlilchilarning mos ravishda 3.07 milliard va 0.73 dollar o‘rtacha kutishidan pastroqdir.

Kompaniya, shu bilan birga, 2026 yilgi reklama daromadi prognozini oldingi taxminlardagi 3 milliard dollardan 2.7 milliard dollarga tushirdi. Bu reklama mahsulotlarining chiqish jarayoni kutilgandan sust ketayotganini aks ettirib, bozor xavotirlarini yanada kuchaytirdi.

Kompaniya to‘rtinchi chorak operatsion rentabellik darajasini 26% atrofida bo‘lishini kutmoqda, qisqartirish bilan bog‘liq xarajatlar esa shu chorakdagi foyda marjasiga ham ta’sir qiladi.

Netflix aksiyalari hisobotdan so‘nggi savdolarda 7% ga pasayib ketdi. Joriy yil boshidan beri Netflix aksiyalari taxminan 25% ga, bir yil avvalgidan esa 40% dan ortiq pasaygan. Warner Bros Discovery kompaniyasining streaming hamda prodyuserlik faoliyatini muvaffaqiyatli sotib olishga erisha olmaganidan so‘ng, kompaniyada sarmoyadorlar uning mustaqil o‘sish strategiyasiga nisbatan savollar bera boshlashdi.

Birgalikdagi bosh ijrochi direktorlar Ted Sarandos va Greg Peters kompaniya boshqaruv strukturasi o‘zgarishlarini amalga oshirishmoqda, bu orqali kontent sifati haqidagi savollarga javob topishga harakat qilinmoqda. Yaqinda Netflix qariyb 1000 nafar ishchini qisqartirdi va keyin kontent bo‘yicha boshqaruvdagi jiddiy o‘zgarishlarni amalga oshirdi.

Foydalanuvchilar tomosha qilish vaqtining o‘sishi sust, raqobatchi platformalar e’tiborni o‘ziga tortishda davom etmoqda hamda Warner Bros Discovery kompaniyasining streaming va prodyuserlik biznesini sotib olish muvaffaqiyatsiz tugagani sabab, Netflix sarmoyadorlarga mavjud biznesi barqaror o‘sish qobiliyatiga ega ekanini isbotlashi kerak.

Kontent boshqaruvi o‘zgarishi, Netflix shou jozibadorligini hal qilishga urinmoqda

Daromad o‘sishi susaygan bir paytda, Netflix kontent biznesini qayta boshqarishni boshladi.

So‘nggi vaqtda Netflix qariyb 6% xodimlarini, ya’ni 1000 atrofidagi ishchini ishdan bo‘shatdi. Keyin, kompaniya kontent biznes boshqaruvida ham yirik o‘zgarishlar bo‘ldi: Bosh kontent direktori Bela Bajaria va kino bo‘limi raisi Dan Lin iste’foga chiqdi. Kompaniya birgalikdagi bosh directorlari Ted Sarandos va Greg Peters tajribali kino sanoati menejeri Peter Rice’ni Bajaria o‘rniga ishga oldi.

Bu o‘zgarishlar boshqaruvning kontent samaradorligiga katta ahamiyat berayotganini ko‘rsatmoqda. Bir necha oy davomida Netflix keng madaniy ta’sirga ega bo‘lgan film yoki serial chiqara olmadi, yangi serial yo klassik asarlarning davomi ham kutilgan darajada auditoriyani jalb qilmayapti. Kompaniya 2026 yilda Emmy mukofotlarini yutgan ko‘rsatkichga ko‘ra, so‘nggi o‘n yildagi eng past nuqtaga tushib ketdi va bu kontent sifati haqidagi tashvishlarni kuchaytirdi.

Netflix aksiyadorlarga xatida, raqobat kuchaygani va iste’molchilarning diqqatini jalb qilish qiyinlashgani bir muhitda aniq strategik yo‘nalish va samarali ijro etish juda muhimligini ta’kidladi. Kompaniya, shuningdek, belgilangan ustuvorliklarni amalga oshirishda hali ham o‘sish uchun imkon borligini tan oldi.

Netflix’ning kontent strategiyasi ham o‘zgarishga yuz tutgan. Kompaniya dastlab “House of Cards” va “The Crown” kabi yuqori baholangan seriallari bilan brend yaratdi, keyinchalik kino, realiti-shou, sport va boshqa ko‘ngilochar shakllarni ham qamrab oldi. Bajaria rahbarligi davrida kompaniya “Squid Game” hamda “Wednesday” kabi mega-hitlarni taqdim etdi va jonli hamda ssenariysiz (non-scripted) kontentlar rivojiga sho‘ng‘idi. Biroq, yaqinda kontent samarasi bozorning kutganiga yetmadi, shuningdek boshqaruv resurslarni qayta taqsimlash va ijodiy yo‘nalishlarni o‘zgartirish bosimini his qilmoqda.

Sarmoyadarlar uchun, boshqaruv almashinuvi darhol kontent sifati yaxshilanishini anglatmaydi. Netflix kelasi bir necha chorakda tashkilotdagi o‘zgarishlar yanada barqaror hit kontentlarni yetkazib bera olishini va foydalanuvchilar tomosha vaqtini oshira olishini isbotlashi kerak.

Foydalanuvchi ishtiroki o‘sishida tormoz, YouTube tomosha vaqtini tortib olmoqda

Kontent sifati bilan birga, foydalanuvchi ishtirokchanligi ham Netflix uchun muhim muammo bo‘lib qolmoqda.

Bloomberg manbasi sifatida Nielsen ma’lumotlariga ko‘ra, Netflix AQSh televideniyesida tomosha qilinadigan vaqt ulushining 7.8% ini egallaydi, YouTube esa taxminan 14% ni tashkil qiladi. Netflix foydalanuvchilarning joriy yilning birinchi yarmida tomosha qilgan dasturlari umumiy davomiyligi yiliga atigi 2% ga o‘sgan.

Ushbu ko‘rsatkichlar shuni ko‘rsatadiki, Netflix hali ham dunyodagi etakchi stream platformasi bo‘lsa-da, foydalanuvchi e’tibori bozorida bosimga duch kelmoqda. YouTube kabi platformalar kontent shakllari bo‘yicha ko‘proq xilma-xillikka ega bo‘lib, qisqa videolar, foydalanuvchi yarata oladigan kontentlar va an’anaviy kinoteatr dasturlari birga foydalanuvchilar tomosha vaqtini o‘zaro talashadi.

O‘tgan oy Bloomberg’ga bergan intervyusida Netflix birgalikdagi bosh direktori Ted Sarandos, kompaniyaning hozirgi o‘sish sur’ati uning kutganidan past ekanini aytib, o‘sishni tezlashtirish ustida ishlayotganini bildirdi.

Netflix’da 325 milliondan ortiq obunachi bor. Kompaniya hisob-kitoblariga ko‘ra, bu obunachilar taxminan 1 milliard tomoshabinga mos keladi va platformadagi tomosha hajmi Gollivuddagi boshqa stream xizmatlaridan kattaroq. Lekin katta foydalanuvchi bazasi avtomatik ravishda tomosha vaqtining tez o‘sishiga olib kelmadi, mavjud foydalanuvchilarning ishtirokini oshirish boshqaruv oldida hal qilinishi zarur bo‘lgan muammoga aylandi.

Foydalanuvchi faolligi nafaqat obuna biznesi uchun, balki reklama biznesining tijoratlashtirish imkoniyatlariga ham bevosita ta’sir qiladi. Agar tomosha qilish vaqti o‘smasa, reklamalar hajmi, yetkazilishi va daromad salohiyati ham kamayishi mumkin. Netflix obuna biznesi qiziqarli bo‘lib qolishi bilan birga, platformada kontent iste’moli chastotasi va davomiyligini ham oshirishi lozim.

Jonli efir, podkast va o‘yinlar orqali yangi o‘sish manbasi izlovi

O‘sish bosimi ostida, Netflix kontent shakllarini kengaytirmoqda va uchinchi tomon dasturlarini ham ko‘proq taklif qilib, foydalanuvchilar platformada uzoqroq qolishini rag‘batlantirmoqda.

Kompaniya sportning jonli translatsiyasi, podkast va videoo‘yinlar biznesini rivojlantirishni davom ettirmoqchi, shuningdek, uchinchi tomon filmlari va seriallarini ham jalb qilmoqda. Masalan, Netflix Franciyaning TF1 singari hamkorlardan filmlar va seriallarni platformaga qo‘shmoqda, bu esa kontent tanlovini kengaytiradi.

Ushbu tashabbuslar Netflix’ning original kino-mahsulotlari asosidagi stream xizmatidan har xil ko‘ngilochar shakllarni birlashtiruvchi platformaga aylanishini aks ettiradi. Jonli efir, o‘yin va uchinchi tomon kontentlari orqali kompaniya yanada ko‘proq foydalanuvchini jalb qilish va mavjud foydalanuvchilar tomosha vaqtini uzaytirmoqchi.

Biroq, biznesni kengaytirish ham ijro jihatidan sinovni talab qiladi. Netflix nafaqat kontent turlarini ko‘paytirishi, balki yangi kontent tomoshabinlarni samarali jalb qilishini ta’minlash va davomiy foydalanuvchi ishtiroki hamda daromad o‘sishiga aylantira olishini ham isbotlashi kerak. Reklama biznesi maqsadining pasaytirilishi esa, yangi biznesning tijoratlashtirish bosqichi har doim ham kutilgan tezlikda bo‘lmasligini ko‘rsatadi.

Bundan tashqari, Warner Bros Discovery bilan bog‘liq faoliyatni sotib olish rejasining amalga oshmaganidan so‘ng, Netflix hali ham katta sotib oluvlarsiz ham o‘sishni davom ettira olishini bozorga isbotlab berishi kerak. Sarmoyadorlar ilgari kompaniyaning o‘sish strategiyasi bo‘yicha savollar ko‘targan, kelajakdagi natijalar va kontent samaradorligi esa strategiyaning samarasini baholashda muhim rol o‘ynaydi.

Qisqartirish xarajatlari qisqa muddatli foyda marjasini pasaytiradi, boshqaruv ishonchni tiklashi kerak

Netflix to‘rtinchi chorak uchun operatsion foyda marjasi 26% bo‘lishini kutmoqda, qisqartirish bilan bog‘liq xarajatlar esa ushbu chorakdagi foyda marjasini qisqartiradi. Bu, kompaniya tashkiliy tuzilmani o‘zgartirib, samaradorlikni oshirishga harakat qilayotgan bir paytda ham qisqa muddatli xarajatlarni ham oʻz zimmasiga olayotganini ko‘rsatadi.

Birgalikdagi bosh direktorlar Ted Sarandos va Greg Peters’ning asosiy vazifasi kompaniyaning hali ham isloh qilish uchun imkoniyat borligini tan olgan holda, sarmoyadorlarni Netflix’ning uzoq muddatli aniq o‘sish yo‘liga ega ekaniga ishontira olishdir. Kompaniyaning hali ham global kattagina foydalanuvchi bazasi bor, biroq daromad o‘sishi susaygan, tomosha qilish vaqti o‘sishi past va reklama daromadi kutilganidan kamroq bo‘lishi – hammasi o‘sish modelining yangi muammolarga duch kelayotganini ko‘rsatadi.

Seaport Research Partners tahlilchisi David Joyce hisobot e’lonidan oldin shunday degan edi: “Sarmoyadorlar iloji boricha tezroq, global platformaning mos ravishda o‘sishini isbotlay oladigan yangiliklarni kutmoqda.”

Netflix uchun yaqin davrda eng muhim narsa – kontent boshqaruv o‘zgarishlari uchqunidan barqaror hit kontentlar yarata olish va foydalanuvchi tomosha vaqtini o‘sish sur’atiga olib chiqish, shuningdek reklama biznesining tijoratlashtirish bosqichini yaxshilashdir.

Uchinchi chorakdagi kutilganidan yuqori foyda kompaniyaning hanuz kuchli rentabellik imkoniyatiga ega ekanini isbotladi, biroq bozor ishonchini qayta yutib olish uchun Netflix daromad o‘sishini barqarorlashtirishni, faqatgina xarajatni nazorat qilish hisobiga foydani qo‘llab-quvvatlash emas, balki isbotlay olishi zarur.