Нова блакитна ніша для управління IP? Компанія Sanrio, материнська компанія HelloKitty, запускає ігровий бренд

Sanrio оголосила про створення незалежного бренду ігор та планує випустити 10 ігор протягом наступних трьох років з загальними інвестиціями близько 10 мільярдів єн. Це важливий крок для материнської компанії Hello Kitty, яка системно розширює свою IP-матрицю в сфері інтерактивних розваг.

У вівторок, 21 квітня,Sanrio Games оголосила, що перша гра нового бренду "Sanrio Games" буде доступна цієї осені як консольна гра для Nintendo Switch і Switch 2. Друга гра очікується до березня 2027 року.

Компанія повідомила, що ігри міститимуть її "широкі" активи персонажів, а гравці зможуть створювати власний віртуальний образ у містечку, тематизованому персонажами Sanrio.

У короткостроковій перспективі очікуються збитки від ігрового бізнесу, кожний проект має вартість розробки близько 2 мільярдів єн, але Sanrio зазначила, що ці прогнозовані збитки не матимуть суттєвого впливу на об'єднані результати. У лютому цього року Sanrio вже підвищила прогноз по річному операційному прибутку на 7% до 75,1 мільярда єн, що демонструє впевненість компанії у фундаментальному попиті при розширенні нових напрямків бізнесу.

Вихід Sanrio на ігровий ринок є відображенням стратегії японських компаній з інтелектуальної власності щодо диверсифікації доходів. Такі компанії, як Bandai Namco Holdings та Nintendo, давно застосовують аналогічну стратегію, розширюючи свої персонажі в ігри та інші медіа.

Згідно з середньостроковим управлінським планом, Sanrio вже запланувала лінійку щонайменше шести ігор та сумарно інвестує близько 10 мільярдів єн (приблизно 62,9 мільйона доларів США) у розробку та маркетинг. Кілька ігор зараз на стадії преконцепції та повномасштабної розробки.

Ринок оцінює перспективи ігрового бізнесу Sanrio обережно. Старший аналітик Iwai Cosmo Securities Tomoaki Kawasaki зазначає:

Якщо їм вдасться створити популярну гру, це може стати новим драйвером росту, але наразі внесок ігор у сукупні результати незначний. Ключ до успіху — чи зможе Sanrio використати свою сильну IP-матрицю персонажів для створення справді привабливого ігрового контенту.

Ігровий бізнес є лише одним зі способів розширення каналів монетизації персонажів Sanrio.

Компанія паралельно розвиває і напрямок кіно, і фільм за мотивами Hello Kitty заплановано на глобальний реліз у липні 2028 року, що стане голлівудським дебютом цього IP.