Отчёт: Apple разрабатывает новый прототип фитнес-трекера, нацеленного на конкуренцию с Whoop

Apple тихо начинает осваивать рынок фитнес-трекеров без экрана, нацелившись напрямую на конкурента Whoop.

22 сентября Bloomberg со ссылкой на осведомлённые источники сообщил, что Apple разрабатывает трекер здоровья и фитнеса без экрана, аналогичный носимому на запястье устройству Whoop. Компания изучает это направление уже несколько месяцев, и в настоящее время разрабатывает прототип.

Этот проект получил поддержку высшего руководства, включая исполнительного директора Тима Кука и руководителя сервисного направления Eddy Cue, но окончательное решение о выпуске продукта в Apple ещё не принято.

Проект пока находится на начальной стадии, внутренне именуемой «техническое исследование». Даже если Apple примет решение продолжать разработку, устройство появится не раньше 2028 года.

Как только появилась эта информация, рынок тут же отреагировал. Акции Garmin, продавца фитнес-трекеров, в моменте упали на 2,5%, но затем отыграли снижение и выросли на 1,6%. Акции Apple также скакнули вверх, а затем снизились к отметке около 340 долларов.

Согласно сообщениям осведомлённых источников, этот прототип оснащён тонким тканевым ремешком и вычислительным модулем с датчиками, дизайн которого очень похож на носимый на запястье гаджет Whoop.

Отсутствие экрана — главное отличие устройства от Apple Watch. Apple Watch сосредоточены на экране и объединяют множество функций: мониторинг здоровья, приложения, уведомления и другое; а новое устройство будет иметь более узкую специализацию и сосредоточится на сборе и отслеживании данных о фитнесе и здоровье.

В настоящее время проект находится на ранней стадии, которую в компании называют «техническое исследование», то есть по-прежнему есть значительная неопределённость относительно его финального релиза.

Над этим проектом работает команда здоровья и носимых устройств Apple, которая сейчас переживает серьёзное внутреннее преобразование. Бывший главный операционный директор Джефф Уильямс, который ранее курировал часы и направление здоровья, ушёл на пенсию в конце прошлого года; затем компанию покинули руководитель маркетинга Apple Watch и здоровья Стэн Нг, а также стратег фитнеса Джей Блаиник.

Eddy Cue, который возглавил направление здоровья в Apple в конце прошлого года, уже старается перенять опыт новых конкурентов вроде Whoop и внедряет в экосистему компании идею более простых, концентрированных на мониторинге здоровья продуктов.

Последние модели Apple Watch и переработанное приложение Health уже начали включать функциональность, схожую с решениями Whoop: расширенное отслеживание пульса, ежедневные показатели самочувствия и возможность оценки физиологического возраста пользователя на основе его данных о здоровье.

Выход Apple на рынок фитнес-трекеров без экрана обусловлен растущей конкуренцией.

Несмотря на то, что Apple остаётся мировым лидером в сегменте смарт-часов, такие компании, как Whoop и производитель смарт-колец Oura, стремительно набирают популярность, насчитывая миллионы пользователей каждая.

На рынке фитнес-трекеров без экрана сейчас идёт активная борьба: Garmin давно специализируется на устройстве для отслеживания местоположения и фитнеса; дочерний Alphabet Google недавно представил Fitbit Air, официально войдя в сегмент безэкранных носимых устройств.

Тем временем, компания Oura в этом месяце подала заявку на IPO, а Whoop сейчас оценивается примерно в 10 миллиардов долларов и рассматривает планы выхода на биржу.

Новый фитнес-трекер без экрана — это часть крупной стратегии Apple в сегменте носимых устройств.

В разработке ранних инженерных прототипов принимают участие члены команды Vision, которые помимо Vision Pro трудятся над первыми умными очками Apple и AirPods с камерой. Обе новинки ориентированы на запуск в 2027 году.

В упоминании Wallstreetcn, ранее Apple также разрабатывала AI-устройство в виде броши с камерой, которое можно было бы носить на шее или крепить к одежде для сбора визуальных данных и обработки их с помощью новой Siri. Однако этот проект пока отложен.

В сегменте смарт-часов Apple планирует масштабный редизайн продуктовой линейки, который может быть реализован уже к концу 2027 года, чтобы уйти от постепенных обновлений последних лет.

Apple Watch Series 10 два года назад стали тоньше, но крупная модель Ultra с момента релиза четыре года назад не меняла свой дизайн.