Сколько всего заработной платы получил Тим Кук за 15 лет управления Apple?

«Сегодня мой последний день на посту CEO Apple».

31 августа 65-летний Тим Кук в прощальном письме ко всем сотрудникам Apple сразу перешёл к сути.

Его сожаление сквозит между строк: «Я давно знал, что этот день когда-нибудь настанет, но сейчас, когда он пришёл, всё равно трудно в это поверить».

В тот же поздний вечер, 23:59 по времени GMT+8, Кук ещё раз попрощался в соцсетях на китайском языке: «Завтра моя должность изменится».

1 сентября Кук ушёл с поста CEO Apple, его сменил старший вице-президент по аппаратной инженерии Джон Тёрнус. Конечно, Кук не покинул компанию, а перешёл в совет директоров в качестве исполнительного председателя.

15 лет назад 50-летний Кук сменил 56-летнего Стива Джобса на посту CEO Apple. Через 42 дня Джобс умер, и Apple вступила в эру Кука. Тогда капитализация Apple составляла примерно 350 миллиардов долларов.

15 лет спустя Кук покинул должность CEO. За чуть более месяца до ухода капитализация Apple впервые превысила 5 триллионов долларов, снова обогнав Nvidia и вернув себе первое место в мире. По сравнению с моментом прихода Кука, рост составил 1300%, увеличившись на 4,65 триллиона долларов (31 триллион юаней).

За эти 15 лет сколько же Apple заплатила Куку?

Платёжная ведомость «короля наёмного труда»

Ответ — 2,397 миллиарда долларов, что эквивалентно 16,1 миллиарду юаней; это примерно 3 миллиона юаней в день.

Что это значит? Почти 90% от текущего состояния семьи Ян Хуэйян, когда-то самой богатой женщины Китая и председателя Country Garden, и больше, чем у основателей 360 Чжоу Хунъи и New Oriental Ю Минхун.

И это ещё не всё состояние Кука, а только совокупная компенсация, выплаченная ему Apple в 2011–2025 финансовых годах, а также рыночная стоимость акций, перешедших на его имя, до вычета налогов.

Финансовый год у Apple заканчивается в последнюю субботу сентября, не совпадая с календарным. Поскольку 2026 финансовый год ещё не завершён, вышеуказанная сумма рассчитана за последние 15 закрытых финансовых лет.

Согласно материалам для акционеров (DEF 14A) за эти 15 финансовых лет, поданным Apple в SEC (Комиссию по ценным бумагам и биржам США), из 2,397 миллиарда долларов примерно 2,221 миллиарда приходится на стоимость акций на момент передачи, а оклад, денежные премии и прочие выплаты — около 176 миллионов долларов.

Другими словами, из каждых 100 долларов, полученных Куком от Apple, около 93 приходятся на акции.

Эта зарплата от Apple составляет основу личного состояния Кука. По последним данным, его общее состояние — около 3 миллиардов долларов.

Кук, конечно, также продавал акции Apple, чтобы получать наличные. За эти годы он уже продал более 1 миллиарда долларов акций Apple. По последним данным, Кук всё ещё владеет примерно 3,28 миллионами акций, что составляет всего 0,02% от общего числа акций Apple. По текущей цене это примерно 1,05 миллиарда долларов.

Стать миллиардером благодаря одной работе — вот что значит быть «королём наёмного труда».

Акционеры требуют снизить зарплату Кука

Самый крупный скандал с зарплатой Кука на посту CEO произошёл в 2022 году.

На собрании акционеров в марте того года пакет компенсаций топ-менеджерам Apple за 2021 финансовый год был вынесен на консультативное голосование. Хотя пакет был одобрен, «за» высказались только 64%. Это значит, что более трети акционеров проголосовали «против».

Для сравнения, годом ранее «за» проголосовали ещё 95%. В документах для собрания акционеров 2023 года Apple признала, что доля одобрения «значительно снизилась» по сравнению с прошлым годом.

Согласно механизму «Say on Pay» (право высказаться по зарплате) в рамках закона Додда — Франка, публичные компании в США должны проводить подобные голосования не реже раз в три года, а Apple проводит их ежегодно. Голосование хоть и не имеет обязательной силы, всё же является важной основой для выражения позиции акционеров и последующих решений совета директоров по вознаграждению.

Те, кто голосовал против, не обвиняли в этом менеджмент из-за плохих результатов.

Наоборот, 2021 финансовый год был очень успешным: iPhone 12 открыл Apple эру 5G, и первые Mac на собственном чипе M1 появились на рынке. В этот год выручка Apple составила 365,8 миллиарда долларов, чистая прибыль – 94,7 миллиарда, оба рекорда.

Тем не менее, многие акционеры считали, что Кук получает слишком много.

В 2021 году Кук получил в общей сумме 98,73 миллиона долларов, что в 6,7 раза больше, чем годом ранее. Такой резкий рост объяснялся новой программой опциона на акции.

По сравнению с предыдущей десятилетней программой, новые условия были для Кука намного выгоднее. Рост заметен: в 2021 году базовый объём — 668 тысяч акций стоимостью 75 миллионов; при выполнении KPI — до 1,002 млн акций. По оценке SEC эта награда в отчёте стоит 82,35 миллиона долларов.

Хоть акции и не перешли в собственность сразу — их блокировка снимается с 2023 по 2025 год частями — но сигнал очевиден: как только закончился десятилетний пакет акций, выданный при назначении Кука в 2011 году, ему сразу дали новый пакет.

Разница в том, что в 2011 году Джобс ещё был жив.

Высокая зарплата — это доказательство статуса

Возникший в 2022 году скандал с зарплатой Кука не мог быстро завершиться. После этого Apple вместе с акционерами начали переговоры и решили снизить зарплату CEO.

Перед собранием акционеров 2023 года Apple объявила, что целевая зарплата Кука снизится с 84 до 49 миллионов долларов, падение более чем на 40%; доля акций, привязанных к показателям, вырастет с половины до трёх четвертей. Проще говоря, общий «пирог» стал меньше, и «гарантированная» часть тоже уменьшилась.

Хотя по формальным причинам Кук не должен был и не мог участвовать в обсуждениях и голосованиях по своей зарплате, Apple в документах отметила, что в этот раз компенсация была изменена по замечаниям акционеров, а также с учётом предложений самого Кука.

Эта борьба по зарплате отражает типичные проблемы компании, управляемой профессиональными топ-менеджерами. К десятилетию правления Кука акционеры стали волноваться: по мере роста влияния CEO тесная связь между ним и советом директоров приводит к тому, что последним всё труднее ограничивать выплаты — кто тогда сдержит аппетиты CEO?

Конечно, когда Джобс был жив, такого вопроса не существовало.

24 августа 2011 года Джобс ушёл с поста CEO Apple, и Кук официально стал его преемником. В тот же день совет директоров Apple выдал Куку 1 миллион условных акций (RSU) — при выполнении условий это соответствовало 1 млн простых акций..

По цене акций того дня пакет стоил 376 миллионов долларов. По первоначальному плану, половина акций переходила в собственность в 2016 году, оставшаяся — в 2021 году при условии, что Кук оставался в Apple.

В это время Apple переживала бурный рост: iPhone 4 продавался отлично, вышел iPad 2; в 2011 году выручка компании — 108,2 миллиарда (рост 66%), прибыль — 25,9 миллиарда (рост 85%). Но у людей были опасения: а сможет ли Apple работать без Джобса?

Впоследствии Apple раскрыла, что при определении награды совет учёл не только результаты Кука в управлении компанией, но и мнение самого Джобса.

Во время передачи полномочий сумма вознаграждения была и символом статуса. Высокой зарплатой для Кука Apple буквально объявила всем: именно он — преемник, одобренный Джобсом.

Вознаграждение как порядок

Есть еще одно занятное «совпадение».

В 2011 году Кук получил 1 миллион акций долгосрочного плана мотивации; в 2021 году новая мотивационная программа также предусматривала максимум «ровно» 1 миллион акций в первый год.

Но эти суммы несопоставимы напрямую. За десять лет iPhone прошёл 10 поколений, появились Apple Watch и AirPods; Apple в ходе роста акций провела дробление — в 2014 и 2020 годах 1:7 и 1:4 соответственно. Таким образом, 1 миллион акций 2011 года — это 28 миллионов современных акций.

Но если не смотреть на рыночную цену, а только на число акций, установленный Джобсом «миллион акций» по-прежнему выглядит как своеобразная красная линия. Ведь это не только цифра вознаграждения, но и камень, на котором строится легитимность Кука.

В 2026 году, когда Кук уйдёт с поста CEO после 15 лет работы, его зарплата вновь будет снижена. Но по сравнению со сменой должности это выглядит символически.

Согласно документам, поданным Apple в SEC 1 сентября, после перехода Кука на должность исполнительного председателя с 26 сентября его годовой оклад сократится с 3 миллионов до 2 миллионов долларов, а акционный бонус — с 50 до 45 миллионов.

Если считать только эти два параметра, о которых сейчас известно, всего выходит 47 миллионов — по сравнению с схемой выплаты Куку как CEO в прошлом финансовом году (59 миллионов) снижение примерно на 20%.

В этом же документе указаны условия для нового CEO Тёрнуса: оклад также 3 миллиона долларов, как обычно будет ежегодная премия, но сумма сейчас не раскрывается. И конечно, основной доход Тёрнуса — ежегодный акционный бонус: 55 миллионов, на 5 миллионов больше, чем у Кука в последний год работы CEO.

К тому же, структура мотивации у Тёрнуса такая же, как после скандала 2022 года у Кука: три четверти суммы акций зависит от капитализации и дивидендов компании.

Высокая зарплата и бонусы Тёрнусу тоже являются заявлением о признании его в качестве преемника — он этого достоин.

Наставник ещё не ушёл

Когда официально объявили о смене руководства, Apple не показала стандартное фото передачи полномочий в конференц-зале:

Кук и Тёрнус идут плечом к плечу по извилистой дорожке на территории штаб-квартиры Apple, улыбаясь друг другу. У 65-летнего Кука седые волосы, белая обувь; у 51-летнего Тёрнуса тёмные волосы, чёрные туфли. Старый и молодой, стиль одежды очень похож: тёмная рубашка и джинсы.

Интересен тот факт, что Кук находится в золотом сечении кадра, а Тёрнус, чуть искажённый из-за широкоугольного объектива у края фото, всё же идёт на полшага впереди Кука.

Кук дал Тёрнусу высочайшую оценку: «Ум инженера, душа инноватора и абсолютно честное, достойное руководство». В официальном комментарии Тёрнус отметил, что работал под началом Джобса, а Кук был его наставником.

Главный посыл слов Тёрнуса — он не назначенец со стороны, а последовательный преемник.

Вопрос лишь — почему именно Тёрнус?

Кук — парень из небольшого городка на юге Алабамы, окончил государственный Обернский университет, только после работы в IBM получил MBA в Duke University. Лучше всего он разбирается в производстве, запасах, логистике и себестоимости — всё то, что Джобсу казалось обыденной рутиной.

В отличие от Кука, Тёрнус — типичный IT-элитный кадр: родился в Калифорнии, окончил один из Ivy League — University of Pennsylvania. В 2001-м в 26 лет он вошёл в команду дизайнеров Apple — в тот год Джобс только презентовал первый iPod, выручка Apple была 5,36 млрд долларов — в 77 раз меньше, чем в 2025 год. Последние 25 лет Тёрнус занимался только разработкой «железа» Apple.

Оба заняли пост CEO примерно в 50 лет, а компании были совершенно разными.

В 2011 Кук возглавил Apple с капитализацией «всего лишь» 350 миллиардов долларов и только что потерявшую знаковую фигуру. Все тогда беспокоились — сможет ли Apple работать без Джобса.

В 2026 Тёрнус примет управление Apple с рыночной стоимостью почти 5 триллионов долларов и более 2,5 миллиардов активных устройств, с годовой выручкой свыше 400 миллиардов, но уже несколько лет не находящей новую точку роста, способную сменить iPhone, и выглядящей не слишком проворно на волне искусственного интеллекта.

Итак, главная задача нового CEO Тёрнуса — чтобы эта денежная машина, созданная Джобсом и приручённая Куком, как можно скорее выдала рынку что-то, что вновь его воодушевит.

Но при этом задачи двух преемников диаметрально противоположны. Куку было трудней всего потому, что за спиной не было Джобса; а для Тёрнуса труднее всего то, что за его спиной всё ещё будет сидеть Кук.