Новый голубой океан для компаний по управлению IP? Компания Sanrio, владелец Hello Kitty, запускает игровой бренд

Sanrio объявила о создании независимого игрового бренда и планирует выпустить 10 игр за следующие три года с общими инвестициями около 10 млрд иен – это важная мера для материнской компании Hello Kitty по системному расширению своей IP-матрицы в сферу интерактивных развлечений.

Во вторник, 21 апреля, Sanrio Games сообщила, что первая игра под новым брендом "Sanrio Games" выйдет осенью этого года в виде консольной игры для Nintendo Switch и Switch 2, вторая ожидается до марта 2027 года.

Компания отметила, что игры будут включать в себя "широкий" набор персонажей, а игроки смогут создавать свои виртуальные образы в городах, тематически основанных на персонажах Sanrio.

Ожидается, что игровой бизнес в краткосрочной перспективе будет убыточным, затраты на разработку каждого проекта составят около 2 млрд иен, однако Sanrio заявила, что эти ожидаемые убытки не окажут значительного влияния на совокупные результаты. В феврале компания уже повысила прогноз годовой операционной прибыли на 7% до 75,1 млрд иен, что демонстрирует уверенность в стабильном спросе при выходе на новые направления бизнеса.

Выход Sanrio на рынок видеоигр – часть общей тенденции японских держателей интеллектуальной собственности к диверсификации источников дохода. Таких стратегий давно придерживаются коллеги по отрасли, как Bandai Namco Holdings и Nintendo, выводя свои IP-активы в сферу игр и другие медиа.

Согласно среднесрочному плану управления, Sanrio уже подготовила как минимум шесть игр в разработке и заложила на разработку и маркетинг в общей сложности около 10 млрд иен (примерно 62,9 млн долларов). Несколько проектов сейчас находятся на этапах препродакшена и полномасштабной разработки.

Рынок осторожно оценивает перспективы игрового бизнеса Sanrio. Старший аналитик Iwai Cosmo Securities Томоаки Кавасаки отмечает:

Если им удастся создать по-настоящему популярную игру, это может стать драйвером нового роста, но на сегодняшний день вклад игровых доходов в общую выручку компании все еще очень ограничен. Успех зависит от того, сможет ли Sanrio использовать свою сильную IP-матрицу для выпуска по-настоящему привлекательного игрового контента.

Игровое направление — лишь один из шагов Sanrio по расширению каналов монетизации своих персонажей.

Компания параллельно укрепляет позиции в киноиндустрии: полнометражный фильм по мотивам Hello Kitty планируется к мировому релизу в июле 2028 года, и эта премьера станет дебютом IP в Голливуде.