Worldcoin вс тречается с AdTech: кампании с верификацией человека превосходят ботов, CTR увеличивается на 50%
Японское рекламное агентство Hakuhodo увеличило показатель кликабельности на 50% в пилотном проекте, используя верификацию пользователей и блокчейн для устранения бот-трафика, предлагая новый подход к борьбе с мошенничеством в цифровой рекламе.
Технология верификации человека доказала свою эффективность в улучшении показателей цифровой рекламы, увеличивая коэффициент кликабельности на 50 процентов и одновременно сокращая воздействие мошеннического трафика.
Японский рекламный гигант Hakuhodo сотрудничал с Tools for Humanity и LG Electronics для проведения пилотного проекта. Программа была нацелена на давнюю проблему отрасли: различение реальных пользователей и ботов.
Проблема ботов
Цифровые рекламодатели давно сталкиваются с мошенническим трафиком, который увеличивает количество показов, не обеспечивая при этом реального взаимодействия. По оценкам отрасли, значительная часть мировых расходов на рекламу — достигающая миллиардов долларов — тратится впустую на не-человеческие показы, создаваемые всё более сложными бот-сетями.
Традиционные решения оказались недостаточно эффективными, поскольку мошенничество на базе искусственного интеллекта развивается быстрее, чем методы его обнаружения. Подход Hakuhodo был иным: вместо попыток выявить ботов компания сосредоточилась на верификации людей. В пилотном проекте использовался протокол World ID от Tools for Humanity для подтверждения, что участники являются реальными людьми. Каждый подтверждённый показ фиксировался в блокчейн-инфраструктуре LG.
Такая схема обеспечила, что рекламодатели платят только за показы, доставленные подтверждённым людям — простая концепция с потенциально далеко идущими последствиями для того, как покупается и продаётся цифровая реклама.
Тестирование в масштабе
В пилотном проекте приняли участие более 3 500 участников и свыше десяти рекламодателей из сфер электроники, туризма, питания, косметики и образования. Hakuhodo интегрировала своё мини-приложение “boba” с верификацией World ID и блокчейн-реестром LG, создав замкнутый цикл, в котором только верифицированные пользователи-человеки получали рекламу, а каждый показ записывался в блокчейн.
Результаты оказались впечатляющими: кампании, нацеленные на верифицированных пользователей, показали коэффициент кликабельности примерно на 50 процентов выше, чем традиционные кампании. Показатель отказов — процент посетителей, покидающих сайт сразу — снизился примерно на 15 процентных пунктов, что свидетельствует о более глубоком вовлечении в рекламируемый контент.
В отдельном эксперименте Hakuhodo внедрила функцию “Watch-to-Earn”, которая вознаграждала участников баллами за просмотр рекламы. Этот механизм стимулирования ещё больше повысил CTR, продемонстрировав, что даже скромные вознаграждения могут существенно влиять на поведение пользователей при сочетании с инфраструктурой подтверждённой личности.
Более широкие последствия
Пилотный проект был реализован на фоне того, как рекламодатели по всему миру сталкиваются с проблемами измерения, вызванными мошенническим трафиком и активностью, генерируемой искусственным интеллектом, всё больше имитирующей поведение человека. Блокчейн и верификация личности не являются новыми для цифровой рекламы. Однако их сочетание в этом эксперименте привело к измеримому улучшению эффективности. Результаты вышли за рамки теоретических преимуществ.
Такой подход вызывает вопросы о масштабируемости и принятии пользователями. Верификация с сохранением конфиденциальности требует активного участия пользователей в процессе подтверждения личности, что может ограничить охват по сравнению с традиционными рекламными сетями. Вопросы стоимости также остаются неясными — комиссии за транзакции в блокчейне и инфраструктура верификации могут нивелировать экономию от сокращения мошенничества, в зависимости от реализации.
Ни LG Electronics, ни Tools for Humanity на момент публикации не выпустили независимых англоязычных комментариев по поводу пилотного проекта. Hakuhodo проводила эксперимент в основном в Японии, хотя её методология может быть использована для аналогичных инициатив на рынках, где рекламодатели ищут более проверяемые метрики.
Контекст рынка
Пилотный проект разворачивался на фоне волатильности в экосистеме Web3. Worldcoin (WLD), токен, связанный с Tools for Humanity, на момент публикации торговался по цене $0.96, снизившись с $1.35 ранее на неделе после достижения минимума $0.89 11 октября. Движения цены отражали более широкие рыночные тенденции и настроения инвесторов, а не прямую связь с рекламным экспериментом.
Worldcoin price chart: Дисклеймер: содержание этой статьи отражает исключительно мнение автора и не представляет платформу в каком-либо качестве. Данная статья не должна являться ориентиром при принятии инвестиционных решений.
Вам также может понравиться
Насколько дорогая аренда AI-вычислительной мощности в США? «Спотовая цена» в 2 раза выше долгосрочных контрактов и в 4 раза превышает порог окупаемости облачных провайдеров.
Краткосрочная цена аренды вычислительных мощностей AI на спотовом рынке достигает 40–50 миллиардов долларов за гигаватт в год, тогда как цена по долгосрочным контрактам составляет лишь 20 миллиардов долларов в год, а порог окупаемости для операторов облачных суперкомпьютеров находится на уровне примерно 12 миллиардов долларов в год. Goldman Sachs отмечает, что такие крупные облачные компании, как Google, арендуют мощности с высокой премией, основной причиной чего является недостаточная собственная производственная база; как только она догонит спрос, спотовая премия исчезнет.
Nomura предупреждает: американские фондовые индексы "серьёзно искажены", десять акций обеспечивают семьдесят процентов роста S&P, остерегайтесь нового удара от дизельного топлива
McElligott считает, что индекс S&P 500 находится в состоянии "иллюзорного бума": 85% его компонентов уже скорректировались (1/6 из них упали наполовину). Ещё опаснее то, что текущая рыночная корреляция настолько низкая, что подобное наблюдалось только накануне финансового кризиса 2007 года и в период "судного дня волатильности" в 2018 году. Рынок сталкивается с двумя основными скрытыми угрозами: первая — резкое снижение выручки OpenAI (ожидания выполнены лишь на 30%), что подрывает всю основу AI-нарратива; вторая — структурный дефицит нефтепереработки приводит к тому, что "разница цен на дизель = волатильность процентных ставок", что становится скрытой бомбой.
Доходность 10-летних казначейских облигаций США приближается к 5,4%, а «сияние» искусственного интеллекта не может скрыть опасения относительно «раздутости» S&P 500
S&P 500 достиг исторического максимума, однако лишь 30% его компонентов поднялись выше 50-дневной скользящей средней — это самый низкий показатель широты рынка на максимумах с 1990 года. Индекс Russell 2000 падает уже пятую неделю подряд, а доходность "мусорных" облигаций взлетела до 15%. Societe Generale предупреждает: если доходность казначейских облигаций США достигнет 6%, а цена на нефть поднимется до 150 долларов, S&P 500 может упасть более чем на 20% в следующем году. Помимо этого, некоторые успешные управляющие фондами полностью распродали акции AI и перешли в энергетику, прямо заявив, что исчерпание финансирования будет означать "конец игры".
Цены на крипто
Далее
