Worldcoin встречается с AdTech: кампании с верификацией человека превосходят ботов, CTR увеличивается на 50%

Технология верификации человека доказала свою эффективность в улучшении показателей цифровой рекламы, увеличивая коэффициент кликабельности на 50 процентов и одновременно сокращая воздействие мошеннического трафика.

Японский рекламный гигант Hakuhodo сотрудничал с Tools for Humanity и LG Electronics для проведения пилотного проекта. Программа была нацелена на давнюю проблему отрасли: различение реальных пользователей и ботов.

Проблема ботов

Цифровые рекламодатели давно сталкиваются с мошенническим трафиком, который увеличивает количество показов, не обеспечивая при этом реального взаимодействия. По оценкам отрасли, значительная часть мировых расходов на рекламу — достигающая миллиардов долларов — тратится впустую на не-человеческие показы, создаваемые всё более сложными бот-сетями.

Традиционные решения оказались недостаточно эффективными, поскольку мошенничество на базе искусственного интеллекта развивается быстрее, чем методы его обнаружения. Подход Hakuhodo был иным: вместо попыток выявить ботов компания сосредоточилась на верификации людей. В пилотном проекте использовался протокол World ID от Tools for Humanity для подтверждения, что участники являются реальными людьми. Каждый подтверждённый показ фиксировался в блокчейн-инфраструктуре LG.

Такая схема обеспечила, что рекламодатели платят только за показы, доставленные подтверждённым людям — простая концепция с потенциально далеко идущими последствиями для того, как покупается и продаётся цифровая реклама.

Тестирование в масштабе

В пилотном проекте приняли участие более 3 500 участников и свыше десяти рекламодателей из сфер электроники, туризма, питания, косметики и образования. Hakuhodo интегрировала своё мини-приложение “boba” с верификацией World ID и блокчейн-реестром LG, создав замкнутый цикл, в котором только верифицированные пользователи-человеки получали рекламу, а каждый показ записывался в блокчейн.

Результаты оказались впечатляющими: кампании, нацеленные на верифицированных пользователей, показали коэффициент кликабельности примерно на 50 процентов выше, чем традиционные кампании. Показатель отказов — процент посетителей, покидающих сайт сразу — снизился примерно на 15 процентных пунктов, что свидетельствует о более глубоком вовлечении в рекламируемый контент.

В отдельном эксперименте Hakuhodo внедрила функцию “Watch-to-Earn”, которая вознаграждала участников баллами за просмотр рекламы. Этот механизм стимулирования ещё больше повысил CTR, продемонстрировав, что даже скромные вознаграждения могут существенно влиять на поведение пользователей при сочетании с инфраструктурой подтверждённой личности.

Более широкие последствия

Пилотный проект был реализован на фоне того, как рекламодатели по всему миру сталкиваются с проблемами измерения, вызванными мошенническим трафиком и активностью, генерируемой искусственным интеллектом, всё больше имитирующей поведение человека. Блокчейн и верификация личности не являются новыми для цифровой рекламы. Однако их сочетание в этом эксперименте привело к измеримому улучшению эффективности. Результаты вышли за рамки теоретических преимуществ.

Такой подход вызывает вопросы о масштабируемости и принятии пользователями. Верификация с сохранением конфиденциальности требует активного участия пользователей в процессе подтверждения личности, что может ограничить охват по сравнению с традиционными рекламными сетями. Вопросы стоимости также остаются неясными — комиссии за транзакции в блокчейне и инфраструктура верификации могут нивелировать экономию от сокращения мошенничества, в зависимости от реализации.

Ни LG Electronics, ни Tools for Humanity на момент публикации не выпустили независимых англоязычных комментариев по поводу пилотного проекта. Hakuhodo проводила эксперимент в основном в Японии, хотя её методология может быть использована для аналогичных инициатив на рынках, где рекламодатели ищут более проверяемые метрики.

Контекст рынка

Пилотный проект разворачивался на фоне волатильности в экосистеме Web3. Worldcoin (WLD), токен, связанный с Tools for Humanity, на момент публикации торговался по цене $0.96, снизившись с $1.35 ранее на неделе после достижения минимума $0.89 11 октября. Движения цены отражали более широкие рыночные тенденции и настроения инвесторов, а не прямую связь с рекламным экспериментом.