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Com o ímpeto de inovação crescendo, Kraft Heinz está se adaptando ativamente às tendências de alto teor de proteína e fibras.

Com o ímpeto de inovação crescendo, Kraft Heinz está se adaptando ativamente às tendências de alto teor de proteína e fibras.

路透社路透社2026/10/06 10:41
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Kraft Heinz lança "macarrão sabor queijo Kraft" "Nossa inovação não tem sido rápida o suficiente", diz presidente da América do Norte CEO Steve Cahillane trabalha para revitalizar a empresa de alimentos embalados As ações da Kraft Heinz caíram no ano, mas tiveram desempenho melhor que concorrentes Alexander Marrow, Reuters, 6 de outubro – A Kraft Heinz está apoiando fortemente tendências de estilo de vida mais saudáveis, como alto teor de proteína e fibras, além de investir fortemente em marketing e buscando compensar o tempo perdido em inovação, segundo o presidente da companhia na América do Norte. Sob a liderança do CEO Steve Cahillane, que assumiu em janeiro, a empresa americana de alimentos embalados abandonou planos de dividir os negócios em duas partes e reservou este ano US$700 milhões para marketing e pesquisa e desenvolvimento, numa tentativa de reverter a perda constante de participação de mercado dos últimos anos. A empresa lançou neste ano o "PowerMac & Cheese" de alto teor proteico e diversificou seu portfólio com produtos mais saudáveis, de menor teor de açúcar e sal, e mais ricos em proteína e fibras alimentares. A Kraft Heinz também está explorando novas categorias de produtos. Nesta terça-feira, lançou nos EUA um macarrão instantâneo sabor queijo, buscando atender à crescente demanda dos consumidores americanos por variedade de sabores e conveniência. "Estamos sendo bem mais ativos e entrando em novos segmentos para movimentar algumas categorias", disse Nico Amaya em entrevista, citando especialmente o mercado de macarrão instantâneo nos EUA, avaliado em US$2,7 bilhões e dominado por pequenas empresas. "Para ser franco, nossa inovação ainda não é suficientemente rápida", afirmou ele. "Temos algumas marcas excelentes, mas no passado não investimos nelas." Neste ano, os gastos com marketing e P&D de marcas como PowerMac cresceram 35%, e Amaya afirma que a Kraft Heinz manterá esse nível de investimento daqui para frente. O CEO Steve Cahillane espera acelerar os projetos de inovação até 2027. Apesar de uma queda de aproximadamente 10% em suas ações este ano, o desempenho da Kraft Heinz ainda supera outras concorrentes americanas de alimentos embalados, como Conagra Brands, General Mills e PepsiCo. A inflação persistente pressiona os orçamentos familiares, levando consumidores a escolher marcas próprias mais baratas; ao mesmo tempo, o avanço rápido dos remédios para emagrecimento GLP-1 está forçando fabricantes a reformular produtos para atender à demanda por alimentos mais saudáveis. A Kraft Heinz já lançou seu macarrão sabor queijo no Canadá. Amaya diz que a empresa também lançou versões em porções menores do "PowerMac" em copos e reajustou mais de 1.000 receitas, aumentando teor de proteína e fibras dietéticas, e reduzindo açúcar e gordura adicionados. "Tendências de produtos significativamente mais saudáveis permanecerão por bastante tempo", disse Amaya à Reuters. "E proteína será parte indispensável da dieta de todos."

Kraft Heinz lança “Macarrão sabor queijo Mac & Cheese”

“Nosso ritmo de inovação não é rápido o suficiente”, afirma o presidente da região da América do Norte

O CEO Steve Cahillane está empenhado em revitalizar esta empresa de alimentos embalados

As ações da Kraft Heinz caíram ao longo do ano, mas tiveram desempenho superior ao dos concorrentes

Alexander Marrow

- Kraft Heinz KHC.N está apostando fortemente nas tendências de estilos de vida mais saudáveis, como alta proteína e fibra, ao mesmo tempo em que investe grandes somas em marketing e busca compensar o tempo perdido na inovação, conforme afirmou o presidente da região da América do Norte à Reuters.

Sob a liderança de Steve Cahillane, que assumiu como CEO em janeiro, a empresa americana de alimentos embalados abandonou planos de dividir seus negócios (link) e reservou US$ 700 milhões este ano para marketing e pesquisa e desenvolvimento, tentando reverter anos de queda de participação de mercado.

A empresa lançou neste ano o produto de alta proteína “PowerMac & Cheese” e começou a oferecer mais variedades e opções saudáveis em seu portfólio, com menor teor de açúcar e sal, e maiores quantidades de proteína e fibra alimentar.

Kraft Heinz também está explorando novas categorias de produtos. Na terça-feira, a empresa lançou nos Estados Unidos um macarrão sabor queijo, buscando atender à crescente demanda dos consumidores americanos por variedade de sabores e praticidade.

“Estamos nos envolvendo de forma mais agressiva em diferentes áreas, inovando algumas categorias”, disse Nico Amaya em entrevista, mencionando especialmente o mercado de macarrão instantâneo de US$ 2,7 bilhões dominado por pequenos empresários.

“Para ser franco, nosso ritmo de inovação ainda não é rápido o suficiente”, afirmou. “Temos algumas marcas excelentes, mas no passado não investimos nelas.”

Este ano, os gastos com marketing e pesquisa e desenvolvimento de marcas como PowerMac cresceram 35%, segundo Amaya, e Kraft Heinz pretende manter esse nível de investimento no futuro.

O CEO Steve Cahillane prevê que os projetos de inovação irão acelerar até 2027 (link). Apesar de as ações terem caído cerca de 10% neste ano, o desempenho da Kraft Heinz ainda supera o de outras empresas americanas de alimentos embalados, como Conagra Brands CAG.N, General Mills GIS.N e PepsiCo PEP.O.


A inflação persistente está pressionando o orçamento familiar, levando consumidores a optar por alternativas mais baratas de marcas próprias; ao mesmo tempo, a rápida popularização dos medicamentos para perda de peso GLP-1 está obrigando os fabricantes de alimentos embalados a ajustarem as fórmulas de seus produtos para atender à demanda por alimentos mais saudáveis.

Kraft Heinz já lançou seu macarrão sabor queijo no Canadá.

Amaya afirmou que a empresa também lançou a versão em copo e porção menor do “PowerMac”, e ajustou mais de 1.000 receitas, aumentando o teor de proteína e fibra alimentar e reduzindo os níveis de açúcar adicionado e gordura.

“A tendência de produtos mais saudáveis em muitos aspectos será duradoura”, declarou Nico Amaya à Reuters. “E a proteína se tornará parte indispensável da dieta de todos.”


(Para facilitar a compreensão de leitores não nativos em inglês, a Reuters traduz automaticamente seus textos para vários outros idiomas. Como a tradução automática pode conter erros ou não incluir o contexto necessário, a Reuters não garante a precisão dos textos traduzidos automaticamente, disponibilizando-os apenas para conveniência dos leitores. A Reuters não assume qualquer responsabilidade por danos ou prejuízos resultantes do uso do recurso de tradução automática.)

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