BUZZ - A missão "Just Do It" da Nike é mais desafiadora do que o esperado
路透社2026/10/02 08:412 de outubro - ** Com o agravamento das dificuldades da Nike NKE.N no mercado chinês, a companhia está aprofundando sua reestruturação sob a liderança do CEO Elliot Hill (link). Anteriormente, este gigante de roupas esportivas previu uma queda acentuada e inesperada na receita anual, anunciando assim planos para mais cortes de empregos e a reestruturação dos seus departamentos globais.
** As ações caíram quase 9% no pré-mercado, para US$32,06
Desafios severos
** Morgan Stanley (classificação “Underweight”, preço-alvo: US$27) destacou que a Nike precisa se apoiar na Copa do Mundo e em sua linha de produtos de alta performance; as tendências de vendas no atacado abaixo do esperado podem persistir, levando a um acúmulo de inventário maior do que o previsto pela gestão.
** RBC Capital Markets (classificação “Sector Perform”, preço-alvo: US$40) afirmou que “as coisas vão piorar antes de melhorar”, com a administração indicando que os impactos das medidas de enxugamento continuarão até o ano fiscal de 2028, enquanto questões relacionadas à Jordan, roupas esportivas e Grande China parecem ser mais sérias do que o esperado.
** BTIG (“Buy”, preço-alvo: US$50) prevê que as roupas esportivas da Nike, a marca Jordan e o segmento da Grande China seguirão sob pressão, sendo que a situação na Grande China vem se deteriorando desde o primeiro trimestre.
** Oppenheimer (“Outperform”) comentou que ainda há preocupações de que o reposicionamento bem-sucedido da Nike (NKE) leve tempo, podendo provocar mais “dores de crescimento” no curto prazo.
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Joseph Brusuelas, economista-chefe da RSM nos Estados Unidos, afirmou: “O mercado de trabalho nos EUA, caracterizado por ‘baixa contratação e baixos cortes de empregos’, permanece como nossa avaliação central. Espera-se que a velocidade das contratações continue fraca no futuro. O leve aumento da taxa de desemprego é devido, principalmente, a ruídos estatísticos que não têm significância relevante, e o termo ‘pleno emprego’ ainda descreve melhor o mercado de trabalho americano neste momento. O ritmo lento das contratações e a volatilidade dos dados sobre a força de trabalho doméstica devem apoiar o grupo dentro do Federal Reserve que defende a manutenção da taxa dos federal funds na próxima reunião de outubro. Os dados de setembro indicam que o risco de uma segunda rodada de inflação causada pelo aumento dos salários é muito pequeno ou mesmo inexistente. Na verdade, no momento, o Federal Reserve não está realmente preocupado com sua meta de política referente ao emprego. Nossa avaliação de referência para a direção da política monetária ainda é: nenhuma elevação dos juros em outubro, uma elevação de 25 pontos base em dezembro, seguida de outra elevação de 25 pontos base em março de 2027.”
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