Reklama leku odchudzającego firmy Eli Lilly (LLY.US) wywołuje pozew! Novo Nordisk (NVO.US) oskarża o "wprowadzający w błąd marketing"

Aplikacja informacyjna Zhihong Finance została poinformowana, że wraz ze wzrostem rywalizacji między dwoma gigantami farmaceutycznymi, Novo Nordisk (NVO.US) złożył pozew w sądzie federalnym USA, oskarżając Eli Lilly (LLY.US) o wprowadzające w błąd reklamy dotyczące jego popularnego leku na odchudzanie Zepbound oraz zastrzyku na cukrzycę Mounjaro.

Sercem pozwu Novo Nordisk jest reklama Eli Lilly, która pojawiła się w kwietniu. Główny doradca prawny Novo Nordisk, John Cuckelmann, powiedział w wywiadzie, że reklama cytuje wyniki badań porównawczych dwóch leków, twierdząc, że pacjenci stosujący Zepbound średnio tracą na wadze 50 funtów, podczas gdy pacjenci używający Wegovy tracą średnio 33 funty.

Według kopii dokumentów sądowych dostarczonych przez tę duńską firmę farmaceutyczną, Novo Nordisk twierdzi, że kampania reklamowa Eli Lilly opiera się na nieaktualnych danych porównawczych dotyczących utraty masy ciała, czyli porównuje preparat Wegovy Novo Nordisk w dawce niższej niż obecnie dostępna na rynku. Chociaż Zepbound Eli Lilly w zeszłorocznym badaniu porównawczym pokonał Wegovy, Novo Nordisk następnie uzyskał zgodę na stosowanie większych dawek swoich leków niż w tym badaniu.

Novo Nordisk uważa, że właściwszym sposobem porównania byłoby odniesienie się do dwóch różnych badań: jedno wykazało, że wysokie dawki Wegovy Novo Nordisk mogą pomóc pacjentom średnio schudnąć 47 funtów; drugie badanie wykazało, że Zepbound może pomóc pacjentom średnio schudnąć 48 funtów.

Novo Nordisk twierdzi również, że reklama Eli Lilly dotycząca ich leku na cukrzycę Mounjaro zawierała błędne informacje. Reklama opierała się na porównaniu z niższą dawką Ozempic, twierdząc wobec konsumentów, że lek Eli Lilly lepiej obniża poziom cukru we krwi niż Ozempic Novo Nordisk, podczas gdy dawka dostępnego obecnie na rynku Ozempic jest już inna.

Cuckelmann powiedział, że ta duńska firma farmaceutyczna domaga się nakazu sądowego, by Eli Lilly natychmiast zaprzestał emisji spornych reklam i opublikował „reklamę korygującą”. Oświadczył: „Spowodowali rozpowszechnianie fałszywych informacji i teraz trzeba to naprawić.”

Cuckelmann wskazał, że ten pozew został wniesiony po tym, jak Novo Nordisk w kwietniu wysłał do Eli Lilly pismo żądające zaprzestania naruszenia. Stwierdził, że Eli Lilly nie odpowiedział na to, a zamiast tego dodał do reklamy zastrzeżenie, że wyższe dawki leków używane podczas badania nie były wtedy dostępne na rynku.

Pozew został złożony w Sądzie Okręgowym USA w stanie New Jersey, zarzucając Eli Lilly naruszenie federalnych oraz stanowych praw dotyczących fałszywej reklamy i nieuczciwej konkurencji, zgodnie z ustawą Lanham Act. Cuckelmann powiedział, że firma może także szukać dalszych środków zaradczych za pośrednictwem Food and Drug Administration (FDA).

Według prognoz badań branżowych, do 2030 roku globalny rynek leków na otyłość może osiągnąć wartość 120 miliardów dolarów rocznie. Obie firmy farmaceutyczne toczą obecnie zaciętą rywalizację o ten ogromny rynek. Chociaż Novo Nordisk jako pierwszy wszedł na rynek dzięki Wegovy, amerykański gigant farmaceutyczny Eli Lilly szybko dogonił konkurenta dzięki Zepbound i obecnie przoduje pod względem sprzedaży. Novo Nordisk przyspiesza działania, by odzyskać udziały w rynku, współpracując m.in. z firmami telemedycznymi oraz wprowadzając nowy doustny lek na odchudzanie, który cieszy się ogromnym popytem i jest szeroko akceptowany przez pacjentów.