Nagbebenta na ng ads ang higanteng kumpanya ng pagkain! Itinatag ng McDonald's (MCD.US) ang sarili nitong media network na naglalayong makuha ang high-profit business na nagkakahalaga ng $1 bilyon

Ayon sa nakuha ng Filipino财经APP, ang McDonald's (MCD.US) ay sumusunod sa yapak ng mga retail giant tulad ng Amazon (AMZN.US) at Walmart (WMT.US), at inanunsyo ang plano nito na bumuo ng sariling media network. Noong Agosto ngayong taon, bilang bahagi ng isang pilot project, 450 na company-owned na restaurant ng McDonald's sa Estados Unidos ang nagsimulang magpakita ng mga patalastas ng ibang kumpanya sa kanilang digital drive-thru ordering screens. Ang proyekto ay nasa maagang yugto pa lamang at hindi pa pinalalawak sa natitirang humigit-kumulang 14,000 na franchised na tindahan sa US. Gayunpaman, umaasa ang McDonald's na ang negosyong ito ay sa huli ay maaaring lumago at umabot sa halagang $1 bilyon ng kumpanya.

Sinabi ng Global Chief Marketing Officer ng McDonald's at Executive Vice President ng New Business Ventures na si Morgan Flatley sa kanyang presentasyon sa Investor Day: “Ang commercial media ay isa sa pinakamabilis lumagong larangan sa advertising, at tinatayang sa 2028, ang laki ng US market lamang ay hihigit sa $100 bilyon.” Dagdag pa niya: “Ito ay isang pagkakataon para lumikha ng kita para sa buong sistema nang halos walang dagdag na gastos, hindi nadaragdagan ang pagiging kumplikado ng operasyon, at hindi rin naaabala ang karanasan ng aming mga customer.”

Sa pagtaas ng gastos ng mga pangunahing sangkap tulad ng baka, at sa plano ng restaurant chain na mag-invest ng bilyun-bilyong dolyar upang i-upgrade ang mga tindahan sa darating na dekada, ang negosyong ito ay maaaring magdala sa McDonald's ng tuluy-tuloy at mataas na margin na kita.

Sa industriya ng pagkain, ang McDonald's ang magiging nangunguna sa pagbubuo ng sariling media network. Sabi ng CFO ng McDonald's na si Ian Borden, may natatanging kalamangan ang kumpanya para magtagumpay sa negosyong ito. Sinabi ni Ian Borden: “Sa laki at saklaw ng aming operasyon, isa kami sa mga pinahahalagahang tatak sa lahat ng industriya. Bawat taon ay nakapaglilingkod kami sa humigit-kumulang 85% ng populasyon ng US, kaya napaka-espesyal ng aming abot; mayroon kaming 14,000 tindahan sa US, ibig sabihin ay naroroon kami sa bawat komunidad at nakakonekta kami sa bawat consumer.”

Ang Amazon at Walmart ay matagumpay na nagpapatakbo na ng sarili nilang media network, at ang ganitong negosyo ay kadalasang may mataas na profit margin. Ipinakita sa datos ng Amazon na noong 2025, lumampas sa $68.6 bilyon ang kita sa kanilang ad services, halos 10% ng kabuuang kita ng kumpanya. Sinasaklawan ng ad business ng Amazon ang mararaming platform nito, mula sa shopping page hanggang Prime Video, mga locker, at live streaming platform na Twitch, pati na rin ang mga third-party app at website.

Hindi inilahad ng Walmart ang eksaktong kita ng ad business, ngunit sinabi nitong tumaas ng 43% ang sales ng US ad business nitong Connect sa ikalawang quarter. Ang media network ng retail giant ay nagpapalabas ng ads sa kanilang app, website, at mahigit 4,600 na tindahan sa America, at pati na rin sa mga platform sa labas gaya ng Instagram. Bumili rin ang Walmart ng TV manufacturer na Vizio sa katapusan ng 2024, na isa sa mga layunin ay palakasin pa ang kanilang ad business.

Ang bagong negosyo ng McDonald's ay bahagi ng aktibidad ng kumpanya para sa Investor Day. Ginaganap ang okasyong ito sa punong tanggapan ng McDonald's sa Chicago. Bukod pa sa media network, detalyado ring ipinakilala ng mga executive ang plano ng kumpanya na palaguin ang benta sa pamamagitan ng malalaking upgrades sa restaurant at pagpapabuti ng kalidad ng pagkain.

Pinagtutunan ng pansin ang Investor Day ng McDonald's dahil nais ng mga investor malaman kung paano babawi ang kumpanya sa kabila ng paghina ng paglago. Noong simula ng Agosto, naglabas ng matatag ngunit huminang growth na ikalawang quarter report para sa 2026. Ipinakita sa financial report, tumaas ng 5% ang global systemwide sales year-on-year sa ikalawang quarter, o 4% kung aalisin ang epekto ng exchange rates, umabot sa $37 bilyon; pinagsamang revenue ay $7.1 bilyon, bahagyang mas mababa sa inaasahang $7.12 bilyon ng market. Ang operating profit ay $3.338 bilyon, tumaas ng 3% taon-taon; adjusted earnings per share ay $3.38, tumaas ng 6%, mas mataas sa market expectation na $3.32.

Bagaman matatag ang kita, humina ang growth momentum. Ang global comparable sales growth ng McDonald's sa ikalawang quarter ay 1.3%, mas mababa kaysa sa 3.8% noong nakaraang taon. Sa US, ang comparable sales growth ay 0.8%, mas mababa kaysa sa 2.5% noon; ang paglago ay nagmula pangunahin sa pagtaas ng average check, kabilang ang epektong dala ng pag-optimize ng product structure, ngunit nanatiling negatibo ang comparable traffic, tanda na hindi pa tuluyang nakakabawi ang bilang ng bisita. Bilang tugon sa presyur ng core market, in-appoint ng kumpanya si Skye Anderson bilang bagong McDonald's US President upang mapabuti ang execution ng US business.

Samantala, ang International Operated Market (IOM) comparable sales growth ay 1.5%, mula sa 4% noong nakaraang taon. Mas maganda ang performance ng Germany, Australia, at UK, ngunit mahina ang France. Sa International Developmental Licensed markets (IDL), comparable sales growth ay 1.9%, mas mababa mula 5.6% noong nakaraang taon.

Kapansin-pansin, ang franchise business model ang nananatiling pangunahing kalakasan ng negosyo ng McDonald's. Dahil ang mga franchisee ang gumagastos sa operasyon ng restaurant, kumikita ang McDonald's higit sa lahat sa royalties at renta, kaya mas kaunti ang volatility sa kita at kita. Sa second quarter ng taon, franchise restaurant revenue ay umabot sa $4.393 bilyon, tumaas ng 4% taon-taon, sumasaklaw ng mahigit 62% ng kabuuang revenue; sa unang kalahati ng taon, franchise restaurant revenue ay $8.399 bilyon, tumaas ng 7%, mas mabilis kaysa overall company revenue growth, na nagpapalakas ng franchise model bilang suporta sa cash flow at profitability.

Bukod dito, habang bumabagal ang paglago ng industriya ng pagkain, nagiging pangunahing pwersa tungo sa mas madalas na konsumo ang digital na membership system ng McDonald's. Sa nakaraang 12 buwan, umabot sa mahigit $40 bilyon ang systemwide sales na mula sa mga miyembro, tumaas ng mahigit 20% taon-taon—malayo sa 5% systemwide sales growth; umabot sa 220 milyon ang 90-day active members, tumaas ng 13%. Ang paglawak ng membership base ay hindi lamang nagpapataas ng repeat purchase, kundi nagpapalakas pa ng kakayahan ng tumpak na marketing base sa consumption data. Sa tuloy-tuloy na digital penetration, magiging mahalagang lakas ng paglago ng kumpanya ang membership consumption.

Pinagpapatuloy din ng McDonald's ang “accelerated organizational transformation” plan nito. Sa unang kalahati ng taon, umabot sa $99 milyon ang restructuring expenses. Base sa figures na nag-aalis ng epekto nito, tumaas ang adjusted operating profit ng halos 9% sa unang hati ng taon, nagpapakita ng epekto ng reporma. Subalit, nananatiling punto ng atensyon sa merkado kung mayroong dagdag na restructuring cost sa hinaharap, at kung magpapatuloy ang improvement sa operational efficiency dahil sa reporma.