EU規制圧力が効果を発揮し、Apple (AAPL.US)はヨーロッパのApp Store手数料ルールを大幅に変更：インストールごとの手数料を廃止、プラットフォーム外配布は5%のコミッションのみ

ジートン・ファイナンスAPPによると、Apple（AAPL.US）は欧州地域のApp Storeに関する一連の重大な調整を承諾しました。その中には、公式iPhoneアプリ市場以外を利用する開発者に対するインストール回数ごとの料金徴収を廃止することが含まれ、これはEUとの競争問題に関する対立を解決するためのものです。

Appleは火曜日に発表した声明で、既存の「コア技術料」に代わる新たな課金モデルを導入すると発表しました。この料金はもともとApp Storeを迂回するEU開発者に課されていました。新モデルのもと、Appleは自社プラットフォーム外で配信されるアプリによって生じるデジタルトランザクションに5%のコミッションを課します。

この調整は、AppleがEU規制当局に対して行った重大な譲歩と見なされています。長年にわたり、両者はAppleが厳格に管理するApp Storeを巡って持続的なやり取りを続けてきました。アプリ開発者は、AppleやGoogle（GOOGL.US）がスマートフォンのエコシステムの絶対的な支配権を持ち、高額な手数料を課すだけでなく、それぞれのプラットフォーム内の決済システムも厳しく支配していると長らく不満を述べています。

EUの執行機関である欧州委員会は、世界の巨大テック企業に対する「監督警察」としてのイメージを形作ることに努めており、その過程でAppleとの対立も続いてきました。今年7月、この世界第2位の時価総額を誇る企業は、EUによる「デジタル市場法」関連の制限措置の撤廃を法廷で試みましたが、敗北を喫しました。

Appleは声明で「これらの調整は、商業条件や代替配信方法に関するAppleと欧州委員会との間の意見の相違を解決するものです。同時に、新規則はEUでアプリを配信するすべての開発者を統一された商業条件の下に置くことで、運用の複雑さを低減しています。」と述べています。

Appleはまた、ヨーロッパ地域でiPhoneアプリを配信し商業的に収益化できるヨーロッパ企業の数を拡大することも約束しています。新たな価格設定とポリシーは10月1日から正式に施行されます。

欧州委員会のスポークスマンは電子メール声明で、委員会は「Appleが我々との緊密な対話を経て商業条件を調整したことを歓迎する」とし、「本日の発表を受けて、委員会はAppleによる新しい条件の効果的な導入を監督していく」と付け加えています。

2025年、Appleは「デジタル市場法」に違反したとして5億ユーロ（約5億7900万ドル）の罰金を科されました。理由は、Appleが開発者にApp Store内から外部チャネルへのリンク誘導を許可しなかったためです。

今回のApp Store全面改革は、2024年にEUが開始した別の調査への対応でもあります。この調査は、「デジタル市場法」準拠のためにAppleが行った調整がEUのルールを本当に満たしているかどうかを検証する目的で実施されました。

新ポリシーによれば、Appleが欧州地域で適用するアプリ内課金の手数料率は標準の30%から26%へ引き下げられます。各種パートナープログラムに参加している開発者や、自動更新型サブスクリプションサービスを提供するアプリの場合は、手数料率が15%になります。

同時に、Appleは開発者がApple独自の決済ツール以外の支払い方法もユーザーに提供できるよう認めます。

さらにAppleは、新たな児童保護措置も導入します。18歳未満のユーザーが別の決済チャネルを使ったり、ウェブに遷移して取引を完了したりする際には保護者の同意が必要となります。

いわゆるサードパーティアプリ市場とは、Appleデバイスに内蔵されているApp Storeとは独立したアプリ配信プラットフォームを指します。2年以上前に全面施行された「デジタル市場法」により、AppleはEUでこうしたサードパーティアプリ市場の存在を認めざるを得なくなりました。

これまでAppleは、EU地域でApp Store以外でアプリを配布・入手することを開発者や消費者にとって困難にする障害を意図的に設けているとされ、たびたび調査や罰金の対象となってきました。Appleには、公式App Storeの方が外部配信や外部決済よりもはるかに収益性が高いという強い経済的インセンティブがあります。

とはいえ、現在EU地域では人気ゲーム『フォートナイト』の開発元Epic Gamesが支援するアプリストアを含め、Appleデバイス向けの著名なサードパーティアプリストアがいくつも出現しています。