Nuovo "mare blu" per le aziende di gestione IP? Sanrio, la societ à madre di HelloKitty, lancia un marchio di giochi
Sanrio annuncia la creazione di un marchio indipendente dedicato ai videogiochi, con l'obiettivo di pubblicare 10 titoli nei prossimi tre anni e un investimento totale di circa 10 miliardi di yen: si tratta di una mossa importante da parte della casa madre di Hello Kitty per estendere in modo sistematico il proprio portafoglio di IP nel settore dell'intrattenimento interattivo.
Martedì 21 aprile, Sanrio Games ha annunciato che il primo titolo del nuovo marchio "Sanrio Games" sarà lanciato nell'autunno di quest'anno come gioco per console su Nintendo Switch e Switch 2, mentre il secondo è previsto per il rilascio entro marzo 2027.
L'azienda ha dichiarato che i giochi integreranno il suo "ampio" patrimonio di personaggi, consentendo ai giocatori di creare un avatar personale all'interno di città a tema con i personaggi Sanrio.
Nel breve termine, si prevede che il business dei giochi sarà in perdita, con un costo di sviluppo di circa 2 miliardi di yen per ciascun progetto, ma Sanrio ha sottolineato che tale perdita prevista non avrà un impatto significativo sui risultati consolidati. Nel febbraio di quest'anno, Sanrio ha già rivisto al rialzo la previsione di utile operativo annuo del 7%, portandola a 75,1 miliardi di yen, a testimonianza della fiducia della società nella domanda sottostante mentre espande le nuove linee di business.
Piano strategico nel gaming, accelerazione della monetizzazione delle IP
L'ingresso di Sanrio nel mercato dei videogiochi riflette la tendenza delle aziende giapponesi proprietarie di proprietà intellettuali a diversificare le fonti di reddito. Aziende come Bandai Namco Holdings e Nintendo hanno adottato da tempo strategie simili, espandendo orizzontalmente i propri personaggi in giochi e altri media.
Secondo il piano di gestione a medio termine, Sanrio ha programmato una pipeline di sviluppo di almeno sei giochi e investirà in totale circa 10 miliardi di yen (equivalenti a circa 62,9 milioni di dollari) in sviluppo e marketing. Diversi giochi sono attualmente in fase di pre-produzione e pieno sviluppo.
Il mercato mantiene un atteggiamento cauto sulle prospettive del settore gaming di Sanrio. Tomoaki Kawasaki, senior analyst di Iwai Cosmo Securities, ha dichiarato:
Se si riuscirà a creare un titolo di grande successo, questo potrebbe diventare un nuovo motore di crescita, ma al momento il contributo delle entrate da videogiochi sui risultati complessivi rimane molto limitato. Il successo dipenderà dalla capacità di Sanrio di sfruttare il suo potente portafoglio di IP per offrire contenuti videoludici veramente attrattivi.
Il business dei videogiochi rappresenta solo una delle iniziative attraverso cui Sanrio mira ad ampliare le modalità di monetizzazione dei propri personaggi.
In parallelo avanza anche la presenza nel settore cinematografico: un film ispirato a Hello Kitty è programmato per l'uscita mondiale a luglio 2028, segnando il debutto hollywoodiano di questa IP.
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