Decathlon membeli saham di produsen sepeda lipat BROMPTON, memperkuat posisi di segmen mobilitas mikro perkotaan kelas atas

Decathlon telah melengkapi portofolio investasinya di bidang bersepeda dengan sebuah bagian premium.

Pada 30 Juni, platform investasi dan inovasi Decathlon PULSE milik Decathlon mengumumkan kerja sama strategis dengan merek sepeda lipat premium asal Inggris, BROMPTON.

Sesuai rencana kedua belah pihak, Decathlon akan mendukung pengembangan jangka panjang BROMPTON dengan tetap mempertahankan independensi, identitas merek, dan model operasinya, serta berencana memperluas jangkauan merek melalui “Zona Brompton” di toko-toko tertentu.

Menurut laporan dari The Guardian yang mengutip sumber internal, dalam transaksi ini, Decathlon PULSE memperoleh sekitar 10% saham BROMPTON, sementara Shanghai BA Capital memperoleh sekitar 5% saham, dengan total transaksi sekitar 18 juta pound sterling.

Hal ini berarti BROMPTON telah menarik dua pemegang saham strategis dengan sumber daya yang berbeda: Decathlon memiliki jaringan ritel olahraga global, pengalaman rantai pasokan, dan kemampuan menjangkau konsumen olahraga massal; BA Capital memahami pasar konsumen Tiongkok dan logika operasional merek lokal.

Bagi sebuah merek sepeda lipat premium yang menekankan karakter merek, tradisi manufaktur, dan budaya komunitas, investasi ini bukan sekadar tambahan pada aspek finansial.

BROMPTON, yang berasal dari London, Inggris, didirikan pada tahun 1975 dan terkenal dengan struktur lipatan tiga bagian yang unik serta teknik penyolderan tembaga secara manual, merupakan salah satu merek paling representatif di bidang sepeda lipat global.

Selama 50 tahun terakhir, BROMPTON telah memproduksi lebih dari 1,2 juta sepeda yang tersebar di 47 pasar global, dan memiliki 32 toko flagship BROMPTON JUNCTION, termasuk di Shanghai.

Produk-produk mereka telah lama diproduksi di Inggris, menekankan daya tahan, kemudahan perbaikan, dan desain klasik.

Hal ini membuat BROMPTON tak hanya menjadi alat transportasi biasa, tetapi juga membangun citra sebagai bagian dari gaya hidup: sepeda ini menjadi alat komuter perkotaan, sarana rekreasi luar ruangan, olahraga ringan, budaya modifikasi, dan ekspresi komunitas.

Namun, lingkungan pasar sepeda lipat premium sedang berubah. Dalam beberapa tahun terakhir, permintaan bersepeda global yang meningkat selama pandemi kini telah menurun, banyak merek sepeda mengalami keseimbangan ulang antara stok, permintaan, dan margin keuntungan.

Dalam kondisi demikian, BROMPTON membutuhkan akses saluran distribusi yang lebih kuat, sumber daya pasar, dan dukungan pertumbuhan regional; Decathlon perlu mencari pintu masuk pertumbuhan yang lebih premium, lebih urban, dan memiliki karakter komunitas di luar bisnis sepeda yang sudah matang.

Bagi Decathlon, ini juga merupakan kesempatan untuk menjangkau komunitas bersepeda premium.

Pengguna BROMPTON lebih menekankan desain, teknik, modifikasi, komunitas, dan cerita merek; keputusan pembelian mereka lebih mirip barang gaya hidup premium, bukan sekadar sepeda fungsional.

Melalui kerja sama ini, Decathlon tidak hanya dapat melengkapi portofolio bisnis sepedanya dengan segmen premium, namun juga meningkatkan tingkat merek dan nilai transaksi di bidang gaya hidup olahraga perkotaan, sehingga dapat masuk ke skenario bersepeda perkotaan yang lebih bernilai.