Le premier grand défi après l'ère Cook ! JPMorgan : La présentation automnale d'Apple (AAPL.US) sera la plus importante des dix dernières années - le premier iPhone pliable pourrait déclencher une nouvelle vague de croissance.

Selon le site Zhihui Finance APP, des analystes de Morgan Stanley indiquent que la prochaine conférence de lancement de produits d'automne d'Apple (AAPL.US), intitulée « Surprise and Shine » et prévue le 9 septembre, pourrait être la présentation de nouveaux produits la plus importante de la dernière décennie pour la société.

L'équipe d'analystes de Morgan Stanley, dirigée par Erik Woodring, a déclaré dans un rapport destiné aux investisseurs : « La conférence "Surprise and Shine" d'Apple, qui aura lieu mercredi, devrait reprendre le format très similaire de ces dernières années — une présentation d'environ 90 minutes mettant en avant les nouveaux dispositifs d'Apple, notamment l’Apple Watch Series 12, l’Apple Watch Ultra 4, les AirPods 5, l’iPhone 18 Pro/Pro Max et, surtout, le premier iPhone à écran pliable de la marque. »

Il a ajouté : « Cependant, ce lancement ne sera pas ordinaire. Pour la première fois en 15 ans, Cook ne sera pas la vedette de l’événement. À sa place, le nouveau PDG Turner conduira l’entreprise à introduire la première grande évolution de forme de l’iPhone en près de dix ans, avec la présentation officielle du très attendu iPhone à écran pliable. En parallèle, Apple pourrait également effectuer la plus large et la plus importante augmentation de prix pour les iPhone de même configuration dans l’histoire de la société. »

Si le tout premier téléphone pliable d’Apple reçoit un accueil favorable des consommateurs, il pourrait contribuer substantiellement au chiffre d’affaires du trimestre de décembre. Les analystes notent : « Nous prévoyons actuellement qu’Apple expédiera environ 6,5 millions d’iPhone pliables au cours du trimestre de décembre, ce qui correspond à un chiffre d'affaires d'environ 14 milliards de dollars, soit 16 % du chiffre d'affaires total de l’iPhone pour ce trimestre. »

Les analystes déclarent : « Au-delà de la contribution financière à court terme, il sera intéressant d’observer comment Apple exploitera la nouvelle morphologie de produit, et si l’entreprise parviendra à offrir certains cas d’usage qui s’avèrent plus performants sur un appareil à écran pliable, plutôt que de simplement proposer un écran plus grand — et surtout, quelle sera l’expérience réelle en main offerte par ce dispositif. Si la réponse des consommateurs est forte, nous pensons que la taille finale de cette catégorie de produits pourrait dépasser ce que prévoient actuellement les estimations de la chaîne d’approvisionnement. »

Un autre point à surveiller de près concerne la manière dont les consommateurs réagiront à la hausse des prix pour l’ensemble de la nouvelle gamme d’iPhone. Morgan Stanley prévoit que la hausse des prix pour la série iPhone Pro à configuration équivalente se situera entre 200 et 500 dollars. La banque estime que le prix de départ de la version 512 Go de l’iPhone pliable atteindra 2 399 dollars, tandis que le modèle 2 To sera proposé à 3 199 dollars.

Les analystes précisent : « Avec la forte augmentation des coûts NAND et DRAM, nous continuons d’anticiper qu’Apple relèvera le prix de départ de l’iPhone 18 Pro et Pro Max de 200 dollars, et la hausse pour les versions à plus grande capacité de stockage pourrait être encore plus importante. » « Selon nos prévisions de coûts de mémoire pour Apple, une telle politique tarifaire permettrait à Apple de maintenir une marge brute d’environ 40 % sur l’iPhone, ce qui resterait cohérent avec la moyenne de 39,9 % observée entre l’exercice 21 et l’exercice 25. »